3 Consejos para optimizar sus anuncios nativos

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Aprenda cómo optimizar sus anuncios nativos para generar una mayor participación de los usuarios en tres sencillos pasos.

La publicidad nativa es un método de publicidad en línea en el que el anunciante intenta obtener atención al proporcionar contenido en el contexto de la experiencia del usuario. Los formatos de anuncios nativos coinciden con la forma y la función de la experiencia del usuario en la que se colocan. Vea Buzzfeed.com para ver un brillante ejemplo de anuncios nativos en el trabajo.

En 2014, la publicidad nativa en medios digitales se ha convertido en una estrategia similar a la colocación de productos en la industria del cine: es una táctica sutil pero persuasiva para mostrar una marca de manera altamente visible.

Dado que la publicidad nativa se confunde fácilmente con el contenido periodístico o "orgánico", puede ser muy influyente. IPG Media y Sharethrough realizaron un estudio en 2013 que concluyó que los consumidores miraban las publicidades nativas con un 52 por ciento más de frecuencia que las publicidades.

La publicidad nativa se puede contrastar con la publicidad gráfica en términos de la ubicación del contenido. Normalmente, un anuncio publicitario aparecerá a la derecha de un servicio de noticias y tendrá un formato "llamativo", mientras que Native Advertising aparecerá dentro del servicio de noticias y tendrá el mismo formato o similar al contenido editorial.

Para crear una campaña publicitaria nativa óptima, tenga en cuenta estos tres consejos:

1. Estudie y entienda el canal que alojará su anuncio nativo

Si bien los titulares sólidos son esenciales para casi todos los canales, ciertos canales de noticias que se enfocan en el contenido visual necesitan gráficos sólidos y de alta resolución, mientras que los canales más controlados por texto requieren contenido claramente escrito. Sin embargo, no es suficiente tener un contenido "bueno"; debe desarrollar contenido que refleje estrechamente el estilo del contenido que se representa actualmente en el sitio. Hacer su tarea y conocer los tipos de contenido que normalmente se alojan en su sitio de destino se verá recompensado a largo plazo.

2. Crea contenido que venda tu marca

Ahora que conoce el sitio donde se alojará su anuncio nativo, tenga en cuenta que todavía necesita optimizar su contenido para su clientela objetivo. El hecho de que muchas personas hagan clic en una imagen de Miley Cyrus no significa que venderá su marca. Tenga en cuenta su demografía óptima al crear el contenido. ¿De dónde sacan sus noticias en línea? ¿Es probable que vean los feeds de las redes sociales? ¿Son lectores o responden más fácilmente al contenido visual? ¿Cuáles son sus intereses?

3. Controle la eficacia de su publicidad y realice cambios cuando sea necesario

Asegúrese de ver los datos demográficos en la página de destino de su anuncio nativo y registre la cantidad de clientes potenciales que se desarrollan a partir de cada pieza. Esto lo ayudará a saber cuál es el costo por cliente potencial para cada campaña nativa que desarrolle. No dude en hacer cambios si la campaña no recibe la respuesta que esperaba. A menudo, una llamada telefónica a su editor en este caso puede proporcionar información valiosa sobre cómo orientar mejor los anuncios futuros.

Una vez que haya experimentado diferentes salidas y estilos de contenido y haya avanzado por la curva de aprendizaje de la publicidad nativa, apreciará el potencial de esta forma de marketing.

La publicidad nativa es un método de publicidad en línea en el que el anunciante intenta obtener atención al proporcionar contenido en el contexto de la experiencia del usuario. Los formatos de anuncios nativos coinciden con la forma y la función de la experiencia del usuario en la que se colocan. Vea Buzzfeed.com para ver un brillante ejemplo de anuncios nativos en el trabajo.

En 2014, la publicidad nativa en medios digitales se ha convertido en una estrategia similar a la colocación de productos en la industria del cine: es una táctica sutil pero persuasiva para mostrar una marca de manera altamente visible.

Dado que la publicidad nativa se confunde fácilmente con el contenido periodístico o "orgánico", puede ser muy influyente. IPG Media y Sharethrough realizaron un estudio en 2013 que concluyó que los consumidores miraban las publicidades nativas con un 52 por ciento más de frecuencia que las publicidades.

La publicidad nativa se puede contrastar con la publicidad gráfica en términos de la ubicación del contenido. Normalmente, un anuncio publicitario aparecerá a la derecha de un servicio de noticias y tendrá un formato "llamativo", mientras que Native Advertising aparecerá dentro del servicio de noticias y tendrá el mismo formato o similar al contenido editorial.

Para crear una campaña publicitaria nativa óptima, tenga en cuenta estos tres consejos:

1. Estudie y entienda el canal que alojará su anuncio nativo

Si bien los titulares sólidos son esenciales para casi todos los canales, ciertos canales de noticias que se enfocan en el contenido visual necesitan gráficos sólidos y de alta resolución, mientras que los canales más controlados por texto requieren contenido claramente escrito. Sin embargo, no es suficiente tener un contenido "bueno"; debe desarrollar contenido que refleje estrechamente el estilo del contenido que se representa actualmente en el sitio. Hacer su tarea y conocer los tipos de contenido que normalmente se alojan en su sitio de destino se verá recompensado a largo plazo.

2. Crea contenido que venda tu marca

Ahora que conoce el sitio donde se alojará su anuncio nativo, tenga en cuenta que todavía necesita optimizar su contenido para su clientela objetivo. El hecho de que muchas personas hagan clic en una imagen de Miley Cyrus no significa que venderá su marca. Tenga en cuenta su demografía óptima al crear el contenido. ¿De dónde sacan sus noticias en línea? ¿Es probable que vean los feeds de las redes sociales? ¿Son lectores o responden más fácilmente al contenido visual? ¿Cuáles son sus intereses?

3. Controle la eficacia de su publicidad y realice cambios cuando sea necesario

Asegúrese de ver los datos demográficos en la página de destino de su anuncio nativo y registre la cantidad de clientes potenciales que se desarrollan a partir de cada pieza. Esto lo ayudará a saber cuál es el costo por cliente potencial para cada campaña nativa que desarrolle. No dude en hacer cambios si la campaña no recibe la respuesta que esperaba. A menudo, una llamada telefónica a su editor en este caso puede proporcionar información valiosa sobre cómo orientar mejor los anuncios futuros.

Una vez que haya experimentado diferentes salidas y estilos de contenido y haya avanzado por la curva de aprendizaje de la publicidad nativa, apreciará el potencial de esta forma de marketing.

La publicidad nativa es un método de publicidad en línea en el que el anunciante intenta obtener atención al proporcionar contenido en el contexto de la experiencia del usuario. Los formatos de anuncios nativos coinciden con la forma y la función de la experiencia del usuario en la que se colocan. Vea Buzzfeed.com para ver un brillante ejemplo de anuncios nativos en el trabajo.

En 2014, la publicidad nativa en medios digitales se ha convertido en una estrategia similar a la colocación de productos en la industria del cine: es una táctica sutil pero persuasiva para mostrar una marca de manera altamente visible.

Dado que la publicidad nativa se confunde fácilmente con el contenido periodístico o "orgánico", puede ser muy influyente. IPG Media y Sharethrough realizaron un estudio en 2013 que concluyó que los consumidores miraban las publicidades nativas con un 52 por ciento más de frecuencia que las publicidades.

La publicidad nativa se puede contrastar con la publicidad gráfica en términos de la ubicación del contenido. Normalmente, un anuncio publicitario aparecerá a la derecha de un servicio de noticias y tendrá un formato "llamativo", mientras que Native Advertising aparecerá dentro del servicio de noticias y tendrá el mismo formato o similar al contenido editorial.

Para crear una campaña publicitaria nativa óptima, tenga en cuenta estos tres consejos:

1. Estudie y entienda el canal que alojará su anuncio nativo

Si bien los titulares sólidos son esenciales para casi todos los canales, ciertos canales de noticias que se enfocan en el contenido visual necesitan gráficos sólidos y de alta resolución, mientras que los canales más controlados por texto requieren contenido claramente escrito. Sin embargo, no es suficiente tener un contenido "bueno"; debe desarrollar contenido que refleje estrechamente el estilo del contenido que se representa actualmente en el sitio. Hacer su tarea y conocer los tipos de contenido que normalmente se alojan en su sitio de destino se verá recompensado a largo plazo.

2. Crea contenido que venda tu marca

Ahora que conoce el sitio donde se alojará su anuncio nativo, tenga en cuenta que todavía necesita optimizar su contenido para su clientela objetivo. El hecho de que muchas personas hagan clic en una imagen de Miley Cyrus no significa que venderá su marca. Tenga en cuenta su demografía óptima al crear el contenido. ¿De dónde sacan sus noticias en línea? ¿Es probable que vean los feeds de las redes sociales? ¿Son lectores o responden más fácilmente al contenido visual? ¿Cuáles son sus intereses?

3. Controle la eficacia de su publicidad y realice cambios cuando sea necesario

Asegúrese de ver los datos demográficos en la página de destino de su anuncio nativo y registre la cantidad de clientes potenciales que se desarrollan a partir de cada pieza. Esto lo ayudará a saber cuál es el costo por cliente potencial para cada campaña nativa que desarrolle. No dude en hacer cambios si la campaña no recibe la respuesta que esperaba. A menudo, una llamada telefónica a su editor en este caso puede proporcionar información valiosa sobre cómo orientar mejor los anuncios futuros.

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Vídeo: ¿Qué es la Publicidad Nativa? (con ejemplos)


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