4 Preguntas que debes hacer antes de sumergirte en el marketing de contenidos

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Aquí hay cuatro cosas que debe hacer "todo" para el marketing de contenido como un plan de negocios.

Como profesional de marketing o de negocios, es posible que tenga poco tiempo y recursos, y que las mejores intenciones para los grandes esfuerzos de marketing de contenidos queden en el camino. Pero eso sería un error dejar que eso le suceda a su negocio. Crear contenido de alta calidad, legible y compartible en forma de publicaciones en el blog, artículos, infografías, videos, estudios y más es cada vez más importante para los esfuerzos de marketing en línea de hoy.

Los cambios algorítmicos recientes realizados por Google para maestros de redes y profesionales de contenido ahora incluyen la frase "sitios de alta calidad que los usuarios querrán usar y compartir." en la primera pagina

Tres formas en que el marketing de contenido va más allá que los motores de búsqueda1

Aquí hay cuatro cosas que debe preguntarse antes de comenzar una campaña de marketing de contenido para su negocio:

1) "¿Cuánto sé sobre marketing de contenidos?"

Probablemente haya escuchado el término "marketing de contenido" una y otra vez, pero ¿entiende completamente qué es y cómo se aplica a su negocio?

El marketing de contenido es la práctica del contenido (artículos, páginas web, publicaciones de blogs, redes sociales, videos, imágenes e infografías) como un vehículo promocional para su negocio. La idea subyacente del marketing de contenidos es proporcionar a los clientes potenciales información informativa, entretenida y relevante. En lugar de utilizar la jerga de "ventas", el marketing de contenido en su núcleo funciona mejor con temas de larga cola relacionados con su negocio.

Antes de comenzar con el marketing de contenidos, evalúe su nivel de conocimiento sobre este tema. Aquí hay tres consejos rápidos:

  • Empresas de investigación que están haciendo bien el marketing de contenidos.
  • Leer contenidos de marketing de blogs.
  • Apoya tus esfuerzos con la ayuda de la agencia

2) "¿Quién es mi audiencia?"

¿Ya definiste la persona clave de tu negocio? Crear contenido que llame a su audiencia clave requiere una interacción estrecha entre el creador y el espectador, tocando todas las etapas del ciclo de vida.

Aquí se explica cómo obtener más información sobre las audiencias de su contenido. Puede definir sus grupos demográficos y psicográficos probando la investigación cualitativa (grupos focales o entrevistas) o la investigación cuantitativa (análisis web). Hay dos etapas de audiencia que querrás definir a través de la investigación de mercado:

  • Audiencia primaria (tomador de decisiones): las empresas generalmente tienen de tres a cuatro audiencias clave
  • Audiencia en la sombra (otros que pueden leer su comunicación): piense en periodistas, líderes de opinión, competidores

Dentro de su audiencia principal, puede tener una audiencia compleja en todas las etapas del ciclo de vida de su cliente: la etapa de desarrollo, la etapa de educación y la etapa de acción.

3) "¿Puedo mantener un flujo constante de contenido?"

El marketing de contenidos lleva tiempo y mano de obra. No puedes simplemente lanzar un sitio web o una publicación de blog y esperar que una parte del contenido sea lo que traiga negocios. Crear contenido multicanal que llegue a los clientes requiere tiempo y esfuerzo. Algunas de las formas en que puede hacer que su contenido sea valioso es distribuirlo a través de las redes sociales, sus propias publicaciones de blog, publicaciones de blog de invitados externos, comunicados de prensa, documentos técnicos y páginas de productos. Cree un calendario editorial que programe su producción de contenido y cree una cohesión entre los canales anteriores.

Si no tiene el tiempo o los recursos para ejecutar una campaña de marketing a gran escala, considere la posibilidad de contratar ayuda. Solo asegúrese de encontrar el socio de agencia correcto; uno que tiene valores similares, tiene un historial de éxito y tiene un amplio talento (creativo, investigación, copia, divulgación) para satisfacer las necesidades de su negocio. Lo ideal es que su agencia tenga talento interno de escritores, creativos, editores y especialistas en SEO, ya que todas estas áreas pueden aumentar sus esfuerzos de marketing de contenido.

4) "¿Me he educado sobre los indicadores clave de rendimiento (KPI) del marketing de contenido?"

¿Cómo sabes que tu mercadotecnia de contenido es efectivo si no lo mides? La medición web ha crecido en la última década, donde sabemos mucho sobre el costo por impresiones, clics o conversiones a través de anuncios publicitarios, búsquedas pagas y publicidad social pagada. Sin embargo, tiene que profundizar un poco más para medir con precisión las actividades relacionadas con el marketing de contenidos.

El marketing de contenido es medible, solo se necesita tiempo para obtener los puntos de datos correctos. Sus esfuerzos de marketing de contenido deben medirse después de seis meses, o cada trimestre. Puede hacer un análisis trimestre por trimestre utilizando algunas de las siguientes métricas:

Como profesional de marketing o de negocios, es posible que tenga poco tiempo y recursos, y que las mejores intenciones para los grandes esfuerzos de marketing de contenidos queden en el camino. Pero eso sería un error dejar que eso le suceda a su negocio. Crear contenido de alta calidad, legible y compartible en forma de publicaciones en el blog, artículos, infografías, videos, estudios y más es cada vez más importante para los esfuerzos de marketing en línea de hoy.

Los cambios algorítmicos recientes realizados por Google para maestros de redes y profesionales de contenido ahora incluyen la frase "sitios de alta calidad que los usuarios querrán usar y compartir." en la primera pagina

Tres formas en que el marketing de contenido va más allá que los motores de búsqueda1

Aquí hay cuatro cosas que debe preguntarse antes de comenzar una campaña de marketing de contenido para su negocio:

1) "¿Cuánto sé sobre marketing de contenidos?"

Probablemente haya escuchado el término "marketing de contenido" una y otra vez, pero ¿entiende completamente qué es y cómo se aplica a su negocio?

El marketing de contenido es la práctica del contenido (artículos, páginas web, publicaciones de blogs, redes sociales, videos, imágenes e infografías) como un vehículo promocional para su negocio. La idea subyacente del marketing de contenidos es proporcionar a los clientes potenciales información informativa, entretenida y relevante. En lugar de utilizar la jerga de "ventas", el marketing de contenido en su núcleo funciona mejor con temas de larga cola relacionados con su negocio.

Antes de comenzar con el marketing de contenidos, evalúe su nivel de conocimiento sobre este tema. Aquí hay tres consejos rápidos:

  • Empresas de investigación que están haciendo bien el marketing de contenidos.
  • Leer contenidos de marketing de blogs.
  • Apoya tus esfuerzos con la ayuda de la agencia

2) "¿Quién es mi audiencia?"

¿Ya definiste la persona clave de tu negocio? Crear contenido que llame a su audiencia clave requiere una interacción estrecha entre el creador y el espectador, tocando todas las etapas del ciclo de vida.

Aquí se explica cómo obtener más información sobre las audiencias de su contenido. Puede definir sus grupos demográficos y psicográficos probando la investigación cualitativa (grupos focales o entrevistas) o la investigación cuantitativa (análisis web). Hay dos etapas de audiencia que querrás definir a través de la investigación de mercado:

  • Audiencia primaria (tomador de decisiones): las empresas generalmente tienen de tres a cuatro audiencias clave
  • Audiencia en la sombra (otros que pueden leer su comunicación): piense en periodistas, líderes de opinión, competidores

Dentro de su audiencia principal, puede tener una audiencia compleja en todas las etapas del ciclo de vida de su cliente: la etapa de desarrollo, la etapa de educación y la etapa de acción.

3) "¿Puedo mantener un flujo constante de contenido?"

El marketing de contenidos lleva tiempo y mano de obra. No puedes simplemente lanzar un sitio web o una publicación de blog y esperar que una parte del contenido sea lo que traiga negocios. Crear contenido multicanal que llegue a los clientes requiere tiempo y esfuerzo. Algunas de las formas en que puede hacer que su contenido sea valioso es distribuirlo a través de las redes sociales, sus propias publicaciones de blog, publicaciones de blog de invitados externos, comunicados de prensa, documentos técnicos y páginas de productos. Cree un calendario editorial que programe su producción de contenido y cree una cohesión entre los canales anteriores.

Si no tiene el tiempo o los recursos para ejecutar una campaña de marketing a gran escala, considere la posibilidad de contratar ayuda. Solo asegúrese de encontrar el socio de agencia correcto; uno que tiene valores similares, tiene un historial de éxito y tiene un amplio talento (creativo, investigación, copia, divulgación) para satisfacer las necesidades de su negocio. Lo ideal es que su agencia tenga talento interno de escritores, creativos, editores y especialistas en SEO, ya que todas estas áreas pueden aumentar sus esfuerzos de marketing de contenido.

4) "¿Me he educado sobre los indicadores clave de rendimiento (KPI) del marketing de contenido?"

¿Cómo sabes que tu mercadotecnia de contenido es efectivo si no lo mides? La medición web ha crecido en la última década, donde sabemos mucho sobre el costo por impresiones, clics o conversiones a través de anuncios publicitarios, búsquedas pagas y publicidad social pagada. Sin embargo, tiene que profundizar un poco más para medir con precisión las actividades relacionadas con el marketing de contenidos.

El marketing de contenido es medible, solo se necesita tiempo para obtener los puntos de datos correctos. Sus esfuerzos de marketing de contenido deben medirse después de seis meses, o cada trimestre. Puede hacer un análisis trimestre por trimestre utilizando algunas de las siguientes métricas:


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