4 Razones por las que Google Shopping domina las compras de comparación

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Aquí hay 4 razones por las que los propietarios de tiendas web suelen estar mejor con google shopping que con otros motores de comparación de compras.

Google Shopping ofrece a los comerciantes nuevas ventas de discos y un gran retorno de la inversión. Google pasó de la Búsqueda de productos gratuita a un modelo de costo por clic el año pasado, como la mayoría de los Motores de comparación de compras (CSE) lo hicieron mucho antes. ¿Por qué Google Shopping está recibiendo a los comerciantes más por su dinero? Hay 4 razones por las que los propietarios de tiendas web suelen estar mejor con Google Shopping que con otros Motores de comparación de compras:

1. Mejores resultados
Google Shopping obtiene mejores CTR y tasas de conversión, CPC más bajos y, posteriormente, un ROI mucho mejor. Varios documentos de investigación (por ejemplo, de Marin, RKG o CPC Strategy) muestran constantemente que los anuncios de productos de Google no solo superan a los anuncios de texto de Google, sino que también tienen un mejor retorno de la inversión que todos los demás canales de comparación de compras.

2. Anuncios de productos en la página de resultados de Google
Cuando se anuncia en Google Shopping, sus anuncios de listado de productos (PLA) también se mostrarán en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Esto es inmensamente poderoso. La mayoría de las personas comienzan su búsqueda de un producto en Google; Si ven una imagen del producto que están buscando, es muy probable que hagan clic en el anuncio y compren el producto. Irónicamente, otros canales de comparación de compras tendrán que anunciarse en Google para obtener su parte del tráfico.

3. Herramientas de licitación sofisticadas.
AdWords ofrece posibilidades casi ilimitadas para refinar sus ofertas. Puede ofertar por tipos de productos o marcas, pero también puede adoptar un enfoque más detallado, donde agrega más condiciones para cada oferta. Las etiquetas de AdWords le permiten hacer ofertas separadas para ciertos subtipos, colores o tamaños o cualquier cosa que se encuentre en el feed de su producto.

Con la agrupación de AdWords, puede crear categorías de precios para sus objetivos de productos para que sus ofertas estén siempre en línea con su precio: no desea ofertar $ 0.25 por un producto de $ 2 y es posible que desee ofertar más por los productos que están por encima $ 100. Usted puede incluso hacer una oferta diferente para cada producto. Entonces, si está decidido a optimizar su campaña en Google Shopping, todas las herramientas están ahí.

4. Abundantes datos de rendimiento
Necesitas saber cómo están funcionando tus productos. Necesita saber qué productos están obteniendo tráfico, cuáles se están vendiendo realmente y cuál es su costo por venta. Entonces, realmente puede optimizar su campaña: excluya a los que tienen un mal desempeño (productos que obtienen clics pero no ventas, productos donde la cpa excede el margen bruto, etc.) y aumente las ofertas para sus ganadores. Google ofrece una gran cantidad de datos en AdWords y en Analytics. Si agrega el módulo de comercio electrónico en Google Analytics y un pequeño código de seguimiento a las URL de sus productos, tiene el mejor panel de control posible para maximizar sus ganancias.

¿Google Shopping es siempre el mejor canal? No. Es diferente para cada comerciante. Algunos productos funcionan mejor en Google, mientras que otros funcionan bien en ciertos motores de comparación de compras. La mayoría de los comerciantes tienen un presupuesto limitado, por lo que es mejor calcular el ROI por producto (tipo) por canal y compilar una mezcla inteligente de múltiples canales. Es probable que Google Shopping juegue un papel importante en esa mezcla.

Sobre el Autor

Post por: Jacques van der Wilt

Jacques van der Wilt ha trabajado en medios online durante más de 20 años. Ha ocupado posiciones de liderazgo tanto en los Estados Unidos como en Europa. En los últimos 10 años ha trabajado como empresario y fundó varias empresas de nueva creación. También es mentor en el acelerador Startupboothcamp. Como fundador de WordWatch (gestión automatizada de ofertas), es un experto en marketing de motores de búsqueda para anunciantes medianos y con su spin-off DataFeedWatch (una herramienta basada en la web para que los comerciantes optimicen sus fuentes de datos para Google Shopping y otros canales de comparación de compras ) estableció una posición de liderazgo en la gestión de feeds de datos y campañas de anuncios de productos.

Empresa: DataFeedWatch
Título: CEO
Sitio web: datafeedwatch.com
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