4 Pasos para una exitosa comercialización de contenidos

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El marketing de contenidos puede parecer una propuesta abrumadora, pero hay cuatro pasos que puede tomar para tener éxito una y otra vez.

No soy un experto en SEO. Ni siquiera juego uno en la tele.

Pero soy un experto en comunicaciones y, como parte de mi trabajo, he estado escribiendo toda mi carrera.

En 2008, cuando las redes sociales comenzaron a afianzarse, muchos de nosotros tuvimos que descubrir rápidamente cómo aprovechar nuestra experiencia de escritura y utilizarla para construir nuestras marcas en línea.

Y, como parte de ese ejercicio de creación de marca, se aprendió a escribir tanto para lectores como para robots.

De hecho, no me di cuenta de que había una parte técnica completa de la escritura hasta bien entrado en mi viaje de blogging. Solo estaba escribiendo lo que pensé que a la gente le gustaría leer y usar nuestras redes sociales para ampliar nuestro número de lectores. Y funcionó.

Sin embargo, resulta que si eres inteligente y estratégico con respecto a además Al escribir para robots, puede ampliar su número de lectores mucho más rápido que escribir solo para humanos.

Antes de sacar el alquitrán y las plumas, no estoy abogando por el contenido de palabras clave. La primera prioridad es siempre a tus lectores. Pero hay algunas cosas que puede hacer a través de su marketing de contenidos para ayudar a aumentar su audiencia.

Planifique su contenido de marketing

Andy Crestodina en Orbit Media Studios tiene una plantilla que le gusta usar cuando está planeando su marketing de contenido.

Incluye el título, la palabra clave o frase de SEO objetivo, la meta descripción, el enlace permanente y las imágenes que desea utilizar.

Aquí es donde planeas tu marketing de contenidos.

Piensa en el concurso que ya está en la web para el tema.

Inicie sesión en su Google AdWords (a través de Google+ o cuenta de Gmail) y use el planificador de palabras clave.

Vea cuántas búsquedas hay para la palabra clave o frase que desea usar.

Considera las imágenes. ¿Los creaste o disparaste tú mismo? ¿Los compraste? ¿Son Creative Commons? ¿O puede usar algo de todas las imágenes gratuitas en Getty (pero tenga cuidado aquí; pueden incrustar anuncios en las imágenes)?

¿Su meta descripción motivará a las personas a hacer clic en el enlace cuando se encuentren en su publicación de blog en una búsqueda?

¿Su enlace permanente tiene su palabra clave o frase en ella?

Es importante tener en cuenta todas estas cosas al planificar su marketing de contenido.

Haz tu investigación

Ahora es el momento de hacer su investigación de palabras clave.

Eche un vistazo a la palabra o frase que eligió. ¿Tiene mucha competencia? ¿Cuántas búsquedas mensuales tiene?

Digamos que tiene 100 búsquedas mensuales y no hay mucha competencia. Esa es una palabra o frase que vale la pena usar.

Pero si tiene 20,000 búsquedas mensuales y va a competir con las grandes marcas, querrá ajustar la palabra o frase.

Una vez que determine el ajuste correcto, lo usará en su meta descripción, enlace permanente y título.

Jason Falls escribió una publicación reciente en el blog sobre métricas en relaciones públicas, pero el enlace permanente que usó, para propósitos de SEO, fue "la muerte de las relaciones públicas".

Ajusta esas cosas, según sea necesario, desde tu fase de planificación.

Escribe tu contenido

¡Ahora por fin puedes empezar a escribir!

Algunas cosas a considerar:

  • Las publicaciones de blog deben ser de 400 a 700 palabras para obtener el máximo provecho de Google... pero aún más, incluso mejor.
  • Use encabezados, subtítulos y viñetas para dividir su contenido para que sea más fácil de leer.
  • Asegúrate de usar tu palabra clave o frase de destino en al menos un encabezado... y recomendaría de tres a cinco veces en la copia.
  • Incluye aproximadamente un enlace por cada 100 palabras. Uno de esos enlaces debe ser algo en su sitio y los otros a sitios web externos. Ser estratégico sobre los enlaces externos. Si, supongamos que desea construir una relación con una publicación comercial de la industria, haga un enlace a ellos.
  • Proporcione una llamada a la acción, que puede ser muy fácilmente una invitación para comentarios, una suscripción al blog, una descarga de un fragmento de contenido, una demostración de su producto o una prueba gratuita.

El mejor tipo de marketing de contenido es el escrito para humanos e incluye voz activa, oraciones cortas y una razón para mantener a los lectores interesados. Puedes escribir en primera o tercera persona. No lo hagas demasiado duro contigo mismo. Haz lo que sea más cómodo para ti.

Publica tu contenido

Ahora es el momento de publicar.

La mayoría de los gurús de marketing / redes sociales no están muy interesados ​​en Google+, pero me encanta porque ayuda con tus resultados de búsqueda. Google lo posee y quieren que lo uses para que te recompensen si lo haces.

Cuando publique el enlace a su contenido más reciente en Google+, use la palabra clave o frase que haya elegido para la pieza.

Haz esto en Twitter y LinkedIn, también. Es menos importante en Facebook y Pinterest, pero intenta personalizar tus actualizaciones con la palabra o frase que contiene.

Facilite a sus lectores compartir su mercadotecnia de contenido en las redes sociales al proporcionar botones de compartir en redes sociales en cada página de su sitio web o blog.

No hay nada más frustrante que querer compartir contenido y tener que compartirlo manualmente. Hazlo fácil para tus lectores y te recompensarán por turnos.

Así que ahí lo tienen. Parece mucho, pero cuanto más escriba, más fácil será la comercialización del contenido y más será recompensado en los rankings de búsqueda.

Una versión modificada de este apareció por primera vez en el blog SEO Copywriting.

No soy un experto en SEO. Ni siquiera juego uno en la tele.

Pero soy un experto en comunicaciones y, como parte de mi trabajo, he estado escribiendo toda mi carrera.

En 2008, cuando las redes sociales comenzaron a afianzarse, muchos de nosotros tuvimos que descubrir rápidamente cómo aprovechar nuestra experiencia de escritura y utilizarla para construir nuestras marcas en línea.

Y, como parte de ese ejercicio de creación de marca, se aprendió a escribir tanto para lectores como para robots.

De hecho, no me di cuenta de que había una parte técnica completa de la escritura hasta bien entrado en mi viaje de blogging. Solo estaba escribiendo lo que pensé que a la gente le gustaría leer y usar nuestras redes sociales para ampliar nuestro número de lectores. Y funcionó.

Sin embargo, resulta que si eres inteligente y estratégico con respecto a además Al escribir para robots, puede ampliar su número de lectores mucho más rápido que escribir solo para humanos.

Antes de sacar el alquitrán y las plumas, no estoy abogando por el contenido de palabras clave. La primera prioridad es siempre a tus lectores. Pero hay algunas cosas que puede hacer a través de su marketing de contenidos para ayudar a aumentar su audiencia.

Planifique su contenido de marketing

Andy Crestodina en Orbit Media Studios tiene una plantilla que le gusta usar cuando está planeando su marketing de contenido.

Incluye el título, la palabra clave o frase de SEO objetivo, la meta descripción, el enlace permanente y las imágenes que desea utilizar.

Aquí es donde planeas tu marketing de contenidos.

Piensa en el concurso que ya está en la web para el tema.

Inicie sesión en su Google AdWords (a través de Google+ o cuenta de Gmail) y use el planificador de palabras clave.

Vea cuántas búsquedas hay para la palabra clave o frase que desea usar.

Considera las imágenes. ¿Los creaste o disparaste tú mismo? ¿Los compraste? ¿Son Creative Commons? ¿O puede usar algo de todas las imágenes gratuitas en Getty (pero tenga cuidado aquí; pueden incrustar anuncios en las imágenes)?

¿Su meta descripción motivará a las personas a hacer clic en el enlace cuando se encuentren en su publicación de blog en una búsqueda?

¿Su enlace permanente tiene su palabra clave o frase en ella?

Es importante tener en cuenta todas estas cosas al planificar su marketing de contenido.

Haz tu investigación

Ahora es el momento de hacer su investigación de palabras clave.

Eche un vistazo a la palabra o frase que eligió. ¿Tiene mucha competencia? ¿Cuántas búsquedas mensuales tiene?

Digamos que tiene 100 búsquedas mensuales y no hay mucha competencia. Esa es una palabra o frase que vale la pena usar.

Pero si tiene 20,000 búsquedas mensuales y va a competir con las grandes marcas, querrá ajustar la palabra o frase.

Una vez que determine el ajuste correcto, lo usará en su meta descripción, enlace permanente y título.

Jason Falls escribió una publicación reciente en el blog sobre métricas en relaciones públicas, pero el enlace permanente que usó, para propósitos de SEO, fue "la muerte de las relaciones públicas".

Ajusta esas cosas, según sea necesario, desde tu fase de planificación.

Escribe tu contenido

¡Ahora por fin puedes empezar a escribir!


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