7 Maneras en que los medios sociales pueden impulsar su campaña de marketing por correo electrónico

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El mercadeo por correo electrónico y el mercadeo en redes sociales tienen sus propias ventajas y desventajas, pero se beneficiarán más cuando los usen juntos. Aquí hay siete maneras de hacer eso.

Pocas estrategias de marketing en línea existen en un vacío. El mundo en línea permite la navegación instantánea, la gratificación instantánea, las redes interconectadas y la interminable multitarea. Parece apropiado que las empresas aprovechen estas cualidades para unir sus mejores estrategias de marketing para obtener un resultado mutuamente beneficioso.

De la misma manera que el marketing de contenido puede mejorar y beneficiarse del SEO, las redes sociales y el marketing por correo electrónico tienen una relación mutuamente propicia. El marketing en redes sociales recibe una gran cantidad de atención por parte de los profesionales de marketing en estos días, pero el marketing por correo electrónico es una táctica subestimada en la línea de marketing en línea. La Direct Marketing Association estima que el marketing por correo electrónico produce un retorno de la inversión (ROI) del 4,300%. Eso es un gran problema.

Obviamente, el mercadeo por correo electrónico y el mercadeo en redes sociales tienen sus propias ventajas y desventajas, pero usted se beneficia más cuando los usa juntos. Aquí hay siete maneras de hacerlo:

1. Llamadas de alta directa

Esta primera táctica puede ser la más obvia, pero no la descuides. Su brillo reside en su sencillez. En las redes sociales (suponiendo que ya tengas un alcance decente), pide a tus seguidores que se suscriban a tu boletín de correo electrónico en un lenguaje directo e inequívoco. Una llamada a la acción como "obtener ofertas exclusivas al suscribirse a nuestro boletín de noticias por correo electrónico" a menudo puede generarle una docena de seguidores al instante, incluso con un modesto número de seguidores, solo asegúrese de enfatizar los beneficios de suscribirse. Cuanto más tangibles sean estos beneficios (es decir, cuanto más valor tengan para el lector promedio), más inscripciones tendrá que obtener.

2. Enlaces a artículos de blog en el sitio

Los blogs son otra puerta de entrada poderosa para obtener registros de correo electrónico, especialmente si su boletín de correo electrónico presenta algunos de sus mejores trabajos (o, mejor aún, publicaciones exclusivas). Los medios sociales son uno de los mejores canales de distribución para tu contenido, ¡así que úsalo al máximo! Atraiga la atención de los nuevos usuarios con contenido atractivo y único para llevarlos a su sitio. Tendrá la oportunidad de obtener conversiones de inmediato, además, siempre que su registro de correo electrónico sea visible, podrá contar con al menos algunos nuevos suscriptores de correo electrónico, y está garantizado que ya tendrán un Interés por tu marca y contenido.

3. Teases de ofertas exclusivas.

Una de las mejores formas de utilizar una campaña de marketing por correo electrónico es ofrecer un valor consistente y exclusivo a sus suscriptores, como contenido solo por correo electrónico, descuentos o obsequios gratuitos. En las semanas o días previos a una de estas revelaciones, pruebe el valor en cuestión en las redes sociales. No lo deje de lado, sino que deje un aire de misterio y anime a los usuarios a que se suscriban si desean saber más.

Por ejemplo, si planea ofrecer un cupón de “30% de todo” a sus suscriptores de correo electrónico, podría publicar algo como “tenemos una gran sorpresa en la tienda para nuestros suscriptores de correo electrónico leales; ingrese antes de que sea demasiado tarde."

4. Promoción de la página de destino.

Dependiendo del tamaño y la calidad de su lista, puede configurar una página de inicio independiente para promover el registro de correo electrónico. Esto libera espacio en otras partes de su sitio y, lo que es más importante, le brinda la oportunidad de filtrar clientes potenciales no interesados ​​mediante el uso de un lenguaje dirigido a su núcleo demográfico. Una vez que está construido, puede usar sus cuentas sociales para canalizar a los visitantes a su página de destino como lo considere oportuno, a través de incentivos, promociones directas u ofertas especiales.

5. Concursos y dibujos.

Los incentivos son siempre valiosos para atraer la atención y el compromiso, y cuando tiene dos medios de marketing en línea fuertes, esos incentivos se vuelven aún más poderosos. Utiliza las redes sociales para promocionar un concurso (o dibujo). Puede ser un obsequio para un usuario aleatorio, una recompensa por la mejor parte del contenido enviado por el usuario o cualquier otra cosa apropiada para su marca. La clave es ofrecer algo valioso y darlo a conocer en las redes sociales. Como un requisito previo para participar, solicite las direcciones de correo electrónico de sus usuarios; estarán encantados de renunciar a ellos y podrá llegar a su lista de suscriptores.

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6. Incluir íconos sociales en los correos electrónicos.

Si aún no lo estás haciendo, debes comenzar. La mayoría de estos consejos se han centrado en el uso de las redes sociales para canalizar a más personas a una lista de correo electrónico, pero el camino funciona en ambos sentidos: ofrece a los suscriptores de correo electrónico más oportunidades para involucrarse con su marca en las redes sociales. Obtendrás más seguidores del acuerdo y, lo que es más importante, ganarás más participación (especialmente si invitas a recibir respuestas a tu contenido exclusivo de correo electrónico).

7. Subir listas de suscriptores a las redes sociales.

Finalmente, puede usar su lista de correo electrónico existente para encontrar personas en las redes sociales. Twitter, LinkedIn, Facebook y otras plataformas tienen herramientas que asignan direcciones de correo electrónico a perfiles conocidos de los usuarios correspondientes. Aproveche esto y comience a crear listas de redes sociales que reflejen a sus suscriptores de correo electrónico. A partir de ahí, puede utilizar esta información de la forma que desee. Quizás la mejor manera sea a través de la escucha social, donde recopila datos sobre su audiencia en función de sus intereses, publicaciones y comportamientos.

El marketing online es en gran medida un juego de recursos. Lo que determina su éxito no es solo los recursos que usa o si los usa de forma independiente, sino cómo los usa juntos para respaldar su campaña. El correo electrónico y las redes sociales comparten líneas de comunicación de manera natural, y sirven como un excelente punto de partida para estrategias como SEO y marketing de contenido, así que utilícelas para ampliar los límites de su potencial de marketing y mejorar su comunicación general.

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