AT&T busca servir anuncios muy cerca de usted

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Si pasa por un starbucks y su teléfono suena con una oferta de un bollo gratis con ese café, ¿se alarmará? Los anunciantes quieren aprovechar su ubicación, pero la capacidad camina una línea muy fina entre útil y simplemente espeluznante.

Si pasa por un Starbucks y su teléfono suena con una oferta de un bollo gratis con ese café, ¿se alarmará? Los anunciantes quieren aprovechar su ubicación, pero la capacidad de hacerlo es muy fina entre lo útil y lo que es simplemente espeluznante.

AT&T se unió a la firma de publicidad basada en la ubicación Placecast para brindar a sus clientes ShopAlerts. Los anuncios basados ​​en la ubicación están disponibles para clientes en Nueva York, Los Ángeles, Chicago y San Francisco. ¿Qué impide que esto cruce la línea en el comportamiento del Gran Hermano? Es un programa opt-in. Los clientes se registran en sus teléfonos o en el sitio web de AT&T. Los anunciantes iniciales incluyen HP, Kmart, Kohl's, JetBlue, SC Johnson, Kibbles ’n Bits, Nature´s Recipe y la campaña“ got milk? ”Del Bigote de Leche Nacional.

OK, entonces algunos de estos no se prestan de inmediato a la ubicación. No hay una tienda Kibbles 'n Bits y no se encuentra "got milk?" En un solo lugar. Tendremos que registrarnos y ver cómo se activan. Tal vez cuando pasamos por un PetsMart o una Dairy Queen?

Los anuncios se activan cuando un suscriptor camina a través de una "geo-cerca" o perímetro virtual alrededor de una tienda minorista. En el caso de Kohl's o Kmart, el anuncio puede aparecer cuando se detiene en el estacionamiento o simplemente se pasa. Los anuncios de JetBlue pueden encontrar su bandeja de entrada cuando pasa a un agente de viajes. Entra en Staples o Office Depot y puedes obtener un cupón para la oferta diaria en impresoras. Todos estos son hipotéticos, por supuesto, pero es cómo funciona la publicidad basada en la ubicación.

AT&T está proporcionando valor en los anuncios. Es probable que los mensajes incluyan información como el clima, el tráfico y otros detalles relevantes de su entorno. En un día frío puede obtener un anuncio que ofrezca un escape del invierno con un vuelo de JetBlue. A veces, esos detalles adicionales como un pronóstico de lluvia pueden ser útiles; a veces simplemente están replanteando lo obvio. Si ya está atrapado en el tráfico, ¿quiere saber sobre el tráfico en la autopista interestatal?

Los publicistas buscan la publicidad basada en la ubicación, y algunos consumidores la obtienen. Hay un servicio para obtener un cupón o averiguar sobre una venta mientras camina por las puertas de una tienda local. Mobile es la plataforma hecha para local porque está en ti donde sea que estés. Las empresas han intentado publicar anuncios basados ​​en la ubicación, pero para llegar a una audiencia significativa, un operador realmente tiene que estar a bordo, y ahora AT&T está en la escena.

Si pasa por un Starbucks y su teléfono suena con una oferta de un bollo gratis con ese café, ¿se alarmará? Los anunciantes quieren aprovechar su ubicación, pero la capacidad de hacerlo es muy fina entre lo útil y lo que es simplemente espeluznante.

AT&T se unió a la firma de publicidad basada en la ubicación Placecast para brindar a sus clientes ShopAlerts. Los anuncios basados ​​en la ubicación están disponibles para clientes en Nueva York, Los Ángeles, Chicago y San Francisco. ¿Qué impide que esto cruce la línea en el comportamiento del Gran Hermano? Es un programa opt-in. Los clientes se registran en sus teléfonos o en el sitio web de AT&T. Los anunciantes iniciales incluyen HP, Kmart, Kohl's, JetBlue, SC Johnson, Kibbles ’n Bits, Nature´s Recipe y la campaña“ got milk? ”Del Bigote de Leche Nacional.

OK, entonces algunos de estos no se prestan de inmediato a la ubicación. No hay una tienda Kibbles 'n Bits y no se encuentra "got milk?" En un solo lugar. Tendremos que registrarnos y ver cómo se activan. Tal vez cuando pasamos por un PetsMart o una Dairy Queen?

Los anuncios se activan cuando un suscriptor camina a través de una "geo-cerca" o perímetro virtual alrededor de una tienda minorista. En el caso de Kohl's o Kmart, el anuncio puede aparecer cuando usted se detiene en el estacionamiento o simplemente pasa por ahí. Los anuncios de JetBlue pueden encontrar su bandeja de entrada cuando pasa a un agente de viajes. Entra en Staples o Office Depot y puedes obtener un cupón para la oferta diaria en impresoras. Todos estos son hipotéticos, por supuesto, pero es cómo funciona la publicidad basada en la ubicación.

AT&T está proporcionando valor en los anuncios. Es probable que los mensajes incluyan información como el clima, el tráfico y otros detalles relevantes de su entorno. En un día frío puede obtener un anuncio que ofrezca un escape del invierno con un vuelo de JetBlue. A veces, esos detalles adicionales como un pronóstico de lluvia pueden ser útiles; a veces simplemente están replanteando lo obvio. Si ya está atrapado en el tráfico, ¿quiere saber sobre el tráfico en la autopista interestatal?

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