Reseña del libro: primero en la sed

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Esta es mi primera vez en el business blog book tour. Esta es la gira número 10 y esta vez, el libro presentado es first in thirst: cómo gatorade convirtió la ciencia del sudor en un fenómeno cultural de darren rovell. A darren rovell le gusta mucho gatorade. Mucho. Escribió un libro entero sobre las cosas. El libro de rovell se llama first in thirst y es básicamente una biografía de gatorade. Usted pensaría que no habría mucho que decir sobre una bebida deportiva, pero rovell logra desenterrar la historia suficiente para proporcionar una información realmente completa.

Esta es mi primera vez en el Business Blog Book Tour. Este es el tour # 10 y esta vez el libro destacado es Primero en la sed: cómo Gatorade convirtió la ciencia del sudor en un fenómeno cultural por Darren Rovell.

A Darren Rovell le gusta mucho Gatorade. Mucho. Escribió un libro entero sobre las cosas. El libro de Rovell se llama Primero en sed y es básicamente una biografía de Gatorade. Usted pensaría que no habría mucho que decir acerca de una bebida deportiva, pero Rovell logra desenterrar la historia suficiente para proporcionar una cobertura realmente completa. Y aunque el libro es lo suficientemente amplio como para abarcar toda la historia de Gatorade, él proporciona suficientes detalles divertidos para que sea una lectura animada. Aprendes sobre la primera mezcla de sabor desagradable, la historia de los primeros baños de Gatorade, mucha información de fondo sobre las campañas de marketing memorables de Gatorade (¿recuerdas Be Like Mike?). Rovell obviamente escuchó mucho a los ejecutivos presentes y pasados ​​de Gatorade, y cubre gran parte de la toma de decisiones en la trastienda que se desarrolló entre bastidores. Es divertido leer, pero no es del todo la adoración de Gatorade. Rovell brinda una cobertura decente a algunos de los errores que hizo la compañía, así como a algunas de las rivalidades más contenciosas. Por último, de vuelta en la oficina, puede aplicar las Reglas de Gatorade, que están más detalladas en el libro.

Tengo que decir que, cuando me preguntaron si me gustaría participar en este Tour, tuve que dudar porque no soy realmente un "deportista" y esto parece ser un tipo de libro para deportistas.. Pero pensé que bebería Gatorade de vez en cuando, y qué diablos, podría ser una buena lectura. Resulta que realmente fue una buena lectura! Una vez que empecé, lo disfruté mucho. Este podría haber sido un libro de texto bastante seco, pero Rovell hace un buen trabajo al inyectarle algo de vida. El libro realmente gira en torno a la marca Gatorade, aunque hay algunos personajes que aparecen regularmente a lo largo del libro. En general, una buena lectura, y una que ya he recomendado a mis amigos.

La biografía de Darren está aquí y él mantiene el "Blog de Gatorade no autorizado" aquí.

Para el Business Book Blog Tour, tuve la oportunidad de hacerle algunas preguntas a Darren. Lo que sigue es nuestro breve diálogo...

Entonces, antes de entrar en las cosas realmente profundas (sí, claro), tengo que preguntar, ¿cuál es tu sabor favorito?

DR: Mi sabor favorito es Chironja (híbrido de toronja / naranja), pero solo lo hacen en Puerto Rico por alguna razón. Así que mi sabor favorito que puedo conseguir todos los días es Mango Eléctrico. Es parte de la línea Xtremo, que fue traída desde México hace un par de años y ha tenido mucho éxito en los EE. UU.

Mi conjetura es que el libro tiene un gran atractivo en todos los segmentos del mercado. Hay cosas allí que los gerentes de productos o marcas pueden quitar, pero también es una lectura atractiva para los fanáticos de los deportes. ¿Quién era el lector que tenías en mente al escribir? ¿Qué sorpresas, si las hay, ha tenido en términos de lectores demográficos (las abuelas realmente lo buscan, etc.)?

DR: Escribí esto para una amplia gama de personas. El desafío aquí era dar suficiente a la multitud de negocios y suficiente a la multitud de deportes sin alejar a otros consumidores potenciales. Recibí correos electrónicos de dos mujeres de mediana edad en diferentes partes del país que me dijeron que no eran tipos de negocios y que no estaban interesados ​​en los deportes, los recogieron porque tenían curiosidad y lo disfrutaron. Así que eso fue algo agradable de escuchar porque supe los desafíos de crear un texto en el que funcionó.

Una de las partes más promocionadas del libro son "Las reglas de Gatorade"¿Cuán intencionadas son esas reglas? ¿Fueron soñadas y luego ejecutadas, o surgieron del reconocimiento de lo que funciona?

DR: Puede haber un debate sobre si el huevo o la gallina son lo primero, pero creo que cualquier gerente de negocios que le diga que establece las reglas para que puedan experimentar el éxito no está diciendo la verdad. El éxito se basa en adherirse libremente a las reglas a lo largo del tiempo, pero no es como si las reglas se publicaran en toda la sede de Gatorade. Una cosa que sí quería hacer es asegurarme de no tener la marca demasiado en la mira porque si lo hiciera no estaría contando toda la historia. Es por eso que cuando los lectores leen las reglas, notarán que de vez en cuando hablaré sobre cómo los ejecutivos de la marca se desviaron. Demasiados escritores de libros de negocios quieren hacer creer a sus lectores que las cosas sucedieron perfectamente y ese no es el caso.

Habla un poco sobre los competidores en el libro y la abrumadora cuota de mercado de Gatorade. ¿Ves a algún asesino gigante a punto de derribar a Gatorade, o será Gatorade el mejor en el futuro?

DR: No creo que Gatorade pierda su fortaleza en el mercado de bebidas deportivas. Pero Gatorade está compitiendo claramente contra todas las otras bebidas que hay. La realidad es que hay más personas que beben Gatorade en ocasiones sedentarias que en ocasiones deportivas, y eso significa que para cultivar Gatorade compite con el agua embotellada, el agua con vitaminas y las bebidas energéticas. El pastel no es el mercado de bebidas deportivas. El pastel es el mercado de la sed. Aunque los ejecutivos de Gatorade nunca publicarán eso porque quieren las cualidades de aspiración del atletismo asociado con su bebida, saben que están compitiendo contra los refrescos del mundo. Efectivamente, en las escuelas de todo el país, gracias a la nueva legislación que busca reducir la cantidad de azúcar que consumen los niños de Estados Unidos, Gatorade está reemplazando a Coca Cola y Pepsi.


Vídeo: Sed de sangre, Libro 1


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