¿Puede realmente marca una pequeña empresa?

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Esta semana recibí un correo electrónico de perry marshall, un conocido consultor de marketing. Perry es un tipo muy inteligente y generalmente tiene muchas cosas buenas en sus correos electrónicos y artículos, por lo que disfruto leyendo lo que me envía. En su correo electrónico esta semana había una declaración que me hizo pensar en un tema muy cercano a mi corazón profesional. Esto es lo que dijo:... "me di cuenta de que seguía usando la palabra" marca "en nuestra conversación sobre su publicidad. Le dije:" lo que su gente de marketing entiende es madison avenue branding. Eso funciona para compañías de mil millones de dólares, pero es

Esta semana recibí un correo electrónico de Perry Marshall, un conocido consultor de marketing. Perry es un tipo muy inteligente y generalmente tiene muchas cosas buenas en sus correos electrónicos y artículos, por lo que disfruto leyendo lo que me envía.

En su correo electrónico esta semana había una declaración que me hizo pensar en un tema muy cercano a mi corazón profesional. Esto es lo que dijo:

... "Me di cuenta de que seguía usando la palabra" marca "en nuestra conversación.
sobre su publicidad. Dije: “Lo que su gente de marketing entiende es Madison Avenue Branding. Eso funciona para compañías de miles de millones de dólares, pero es una tontería absoluta para las pequeñas ”.

Toda esta noción sobre "hacer que tu nombre aparezca" con tu publicidad, para una pequeña empresa, es como una cucharadita en el océano. Es un desperdicio de dinero porque no le brinda oportunidades de ventas ".

En muchas situaciones, esta afirmación es absolutamente cierta. Pero, en el contexto del marketing local, no siempre se aplica.

Si es propietario de un negocio local y su mercado está bien definido como un área geográfica local determinada, entonces puede calificar a su pequeño negocio de una manera que tenga sentido y lo ayude a lograr sus objetivos de marketing.

Recuerda, la marca es acerca de tu reputación. Su marca, si se crea bien, le dirá instantáneamente a una persona lo que hace y por qué debe hacer negocios con usted. Les ayudará a recordarte a ti más que a tu competencia. Le dirá a un cliente potencial cómo hace negocios y por qué es una mejor opción que los demás.

La clave para construir su marca local es saturar su mercado objetivo con su mensaje para que su audiencia intencional escuche su mensaje de una variedad de fuentes una y otra vez. Su objetivo es exponer a su audiencia tantas veces como sea posible a su mensaje coherente (y simple). Es mejor si se compromete con un determinado período de tiempo (al menos un año) y necesita comprometer recursos para el esfuerzo.

Usar una variedad de medios es la manera más efectiva de construir su marca local. Y, si usa algo de creatividad, no tiene por qué costar una fortuna. Cada comunidad tiene varias formas económicas de llegar a las personas. Desde documentos de la comunidad hasta folletos, bancos de autobuses, boletines informativos publicados por organizaciones comunitarias, equipos escolares, etc. Cuando empiezas a pensar en ello, las posibilidades son casi ilimitadas.

Entonces, al planear su comercialización local, no tenga miedo de pensar en grande. Encuentre maneras de divulgar su nombre y hacer que su negocio sea famoso en su comunidad. Te encantarán los resultados.


Vídeo: La importancia de la marca en la pequeña empresa


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