Capture el valor de la publicidad sin conexión, Parte 1: Creación de anuncios

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Las campañas publicitarias más exitosas combinan anuncios fuera de línea y en línea para generar más ventas. Aprenda cómo comenzar con los anuncios impresos, los anuncios de exteriores y los códigos qr.

Muchas empresas están aumentando constantemente sus inversiones en publicidad en línea. Y para muchas de las campañas más exitosas, es una combinación de anuncios sin conexión y en línea que en última instancia genera ventas.

El primer paso para medir el éxito de sus anuncios sin conexión es configurar un sitio web al que sus anuncios sin conexión dirigirán a los clientes. Luego, utilizando una herramienta de análisis web, puede medir el número de visitas a la URL en su anuncio. Aquí hay algunas formas en que puede usar canales de publicidad fuera de línea para dirigir a los visitantes a su sitio web:

  • Imprimir anuncios: Una forma de vincular los análisis en línea y fuera de línea es con una URL de destino único. Los usuarios pueden ver la URL en un anuncio impreso y luego escribirla para encontrar su página de destino. La URL de destino generalmente tiene un ID de etiquetado de campaña adjunto al final, lo que permite que una herramienta de análisis web clasifique de dónde provienen las visitas.
  • Códigos QR: Una nueva herramienta publicitaria, cada vez más popular, es el código de respuesta rápida o QR. Un código QR parece un patrón geométrico cuadrado y puede aparecer en campañas de correo directo, folletos y anuncios impresos. Al usar un generador gratuito que crea los códigos, puede almacenar una URL, texto, números de teléfono o un video en un código QR. Luego, los destinatarios de su anuncio pueden usar sus teléfonos inteligentes para escanear el código QR a través de varias aplicaciones que se pueden descargar de forma gratuita. De esta manera, pueden obtener cualquier mensaje que hayas incluido en el código. Los acortadores de URL como bit.ly y goo.gl también pueden generar códigos QR.
  • Publicidad exterior: Las vallas publicitarias, los quioscos o cualquier otro lugar al aire libre pueden mostrar su URL de destino. Con el análisis, una URL de destino etiquetada puede indicar si una cartelera está fomentando el tráfico a su sitio web y desde dónde. Este método también se extiende a los folletos. Por ejemplo, PayPal contrató a trabajadores para que repartieran dulces en el Día de San Valentín en Nueva York. Los envoltorios incluían una URL de destino a la cuenta de Twitter de PayPal donde los visitantes podían ganar premios.

No importa qué tipo de publicidad use, se aplican las reglas básicas. Al combinar anuncios sin conexión con análisis en línea, el objetivo es alentar a los visitantes a realizar una acción, ya sea para ir a una página, enviar un cupón o registrarse para recibir alertas por correo electrónico.

Para aprender a analizar el éxito de los anuncios fuera de línea, consulte Parte 2: Analizar los anuncios.


Pierre DeBois es el fundador de Zimana, una consultora que brinda análisis estratégico a pequeñas y medianas empresas que dependen de datos de análisis web.

Muchas empresas están aumentando constantemente sus inversiones en publicidad en línea. Y para muchas de las campañas más exitosas, es una combinación de anuncios sin conexión y en línea que en última instancia genera ventas.

El primer paso para medir el éxito de sus anuncios sin conexión es configurar un sitio web al que sus anuncios sin conexión dirigirán a los clientes. Luego, utilizando una herramienta de análisis web, puede medir el número de visitas a la URL en su anuncio. Aquí hay algunas formas en que puede usar canales de publicidad fuera de línea para dirigir a los visitantes a su sitio web:

  • Imprimir anuncios: Una forma de vincular los análisis en línea y fuera de línea es con una URL de destino único. Los usuarios pueden ver la URL en un anuncio impreso y luego escribirla para encontrar su página de destino. La URL de destino generalmente tiene un ID de etiquetado de campaña adjunto al final, lo que permite que una herramienta de análisis web clasifique de dónde provienen las visitas.
  • Códigos QR: Una nueva herramienta publicitaria, cada vez más popular, es el código de respuesta rápida o QR. Un código QR parece un patrón geométrico cuadrado y puede aparecer en campañas de correo directo, folletos y anuncios impresos. Al usar un generador gratuito que crea los códigos, puede almacenar una URL, texto, números de teléfono o un video en un código QR. Luego, los destinatarios de su anuncio pueden usar sus teléfonos inteligentes para escanear el código QR a través de varias aplicaciones que se pueden descargar de forma gratuita. De esta manera, pueden obtener cualquier mensaje que hayas incluido en el código. Los acortadores de URL como bit.ly y goo.gl también pueden generar códigos QR.
  • Publicidad exterior: Las vallas publicitarias, los quioscos o cualquier otro lugar al aire libre pueden mostrar su URL de destino. Con el análisis, una URL de destino etiquetada puede indicar si una cartelera está fomentando el tráfico a su sitio web y desde dónde. Este método también se extiende a los folletos. Por ejemplo, PayPal contrató a trabajadores para que repartieran dulces en el Día de San Valentín en Nueva York. Los envoltorios incluían una URL de destino a la cuenta de Twitter de PayPal donde los visitantes podían ganar premios.

No importa qué tipo de publicidad use, se aplican las reglas básicas. Al combinar anuncios sin conexión con análisis en línea, el objetivo es alentar a los visitantes a realizar una acción, ya sea para ir a una página, enviar un cupón o registrarse para recibir alertas por correo electrónico.

Para aprender a analizar el éxito de los anuncios fuera de línea, consulte Parte 2: Analizar los anuncios.


Pierre DeBois es el fundador de Zimana, una consultora que brinda análisis estratégico a pequeñas y medianas empresas que dependen de datos de análisis web.


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