Elegir el nombre correcto para su franquicia

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¿lo que hay en un nombre? Mucho. Descubra cómo seleccionar un nombre comercial que crecerá con su nueva franquicia.

En Provo, Utah, el nombre "Acentra" significa un negocio digital y de conversión que se especializa en preservar recuerdos. Pero fuera de Provo, el nombre simplemente suena a latín, porque lo es. "Acentra era un nombre inventado que provenía de una mezcla de palabras en latín, incluyendo 'Accelus' y 'Centra'", explica Matt Bills, quien eligió el nombre cuando fundó el negocio en 2005. "Todas las palabras que seleccionamos fueron Se supone que tiene algo que ver con la simplificación, la preparación y la centralización, pero eso realmente no se logró tanto como nos hubiera gustado ".

Las facturas se quedaron con el nombre durante años, pero finalmente lo cambiaron a iPreserve cuando comenzó a franquiciar el negocio el año pasado. "El cambio de nombre ha sido positivo", dice Bills. A la gente le gusta. Es más fácil de pronunciar. Es más sencillo. La gente obtiene lo que hacemos mucho más rápido ".

Tener el nombre correcto es importante para cualquier negocio, pero especialmente para una franquicia. "Para una franquicia, un nombre es vital porque es una gran parte de la propiedad intelectual que los franquiciados están adquiriendo", dice Paola Norambuena, jefa de identidad verbal en la oficina de la consultora de marca Interbrand en la ciudad de Nueva York. Phil Davis, presidente y propietario de Tungsten Branding, una consultora de nomenclatura de la compañía, está de acuerdo y dice: "Junto con el capital inicial, una gran marca es uno de los activos más valiosos que puede poseer una franquicia".

Sin embargo, nombrar una franquicia puede ser mucho más complicado que nombrar una pequeña empresa. "Una pequeña empresa de gestión independiente se enfrenta a menos problemas con las marcas registradas en diferentes geografías a menos que tenga una estrategia de expansión seria", explica Norambuena. "[Tal negocio] probablemente cruzará menos mercados y, por lo tanto, tendrá menos preocupación en torno a los problemas lingüísticos con el cambio de idiomas secundarios. "Una pequeña empresa también tiene menos partes interesadas, por lo que es más fácil tener, o no necesitar, un consenso sobre el nombre".

¿Cuáles son los elementos que conforman un nombre de franquicia ganador? "Las grandes marcas suelen ser memorables, atractivas y fáciles de decir y deletrear", dice Davis. "También tienden a ser evocadores en lugar de descriptivos". Elegir el nombre es la parte divertida. Pero, en el mundo de los negocios, las marcas comerciales y las URL también forman parte del juego de nombres, una parte que Jeff Elgin, CEO de FranChoice Inc., una red de consultores de referencia de franquicias, no debe tomarse a la ligera. “Para cualquier compañía que quiera franquiciar, debe tener control de marca sobre su nombre de marca”. Debe asegurarse de que el nombre que elija esté disponible como nombre de dominio o URL. "Si va a gastar una gran cantidad de dinero a lo largo del tiempo para aumentar el valor de su marca", dice Elgin, "le gustaría que el valor de presencia en la web de ese esfuerzo de promoción se acumule para usted".

El nombre correcto también le dará a su espacio de franquicia para crecer. "Piense en su incipiente franquicia como una nueva planta", dice Davis. "Un contenedor de un galón podría ser lo suficientemente grande para sus necesidades ahora, pero ¿qué hay de cinco años? Muchos franquiciadores descubren que se convierten en "raíz" en solo unos pocos años a medida que los productos, servicios y la economía cambian ".

En busca del nombre correcto, pero ¿no sabes muy bien por dónde empezar? Norambuena recomienda hacerse estas preguntas clave:

  • ¿Se ajusta a tu estrategia? "Un gran nombre refleja el posicionamiento y la visión de la empresa", dice Norambuena. "Esto puede ser asegurarse de que sea digno de un consumidor, o que indique la intención, o que capture la personalidad de la empresa. Independientemente de la estrategia, el nombre debe complementarlo, hacerlo real y realmente adecuado para las audiencias a las que se dirige. "
  • ¿Es único para la categoría? "A veces necesitamos nombres para destacar, a veces necesitamos que encajen en la categoría", dice Norambuena. “En cualquier caso, el nombre debe llevar alguna diferenciación. Incluso si está aprovechando una industria en crecimiento, donde el nombre necesita usar una palabra que sea altamente reconocible [por ejemplo, el término “teléfono”], aún puede encontrar una manera única de hacerlo suyo, y no competir, ni trabajar. demasiado difícil para competir con otros nombres similares ".
  • ¿Es lingüísticamente apropiado? "Incluso cuando es local, es global", advierte Norambuena. “Ya no podemos asumir que simplemente porque el lanzamiento inicial es local, no habrá una oportunidad de expansión en el futuro, o que no afectará a los mercados locales donde se hablan los idiomas secundarios. Por lo tanto, debemos verificar que los nombres no tengan asociaciones negativas en los idiomas clave. También deberían ser fáciles de decir, deletrear y pronunciar ".

    La franquicia minorista de café Beaner's Coffee cambió su nombre a Bigby Coffee en 2007. Fue una decisión que afectó a 79 tiendas, pero fue esencial para el éxito de la franquicia, ya que se expandió de un negocio local a una cadena regional y la palabra "beaner" fue percibida como una Término despectivo para los hispanoamericanos en ciertas partes del país.

  • ¿Está legalmente disponible? "Esta es la parte más difícil: encontrar un nombre que se ajuste a todos los criterios anteriores y esté disponible legalmente", dice Norambuena. "No se puede subestimar la importancia de tener la autorización y la propiedad de un nombre. Puede ser un reto legal costoso. Un buen nombre considera el potencial del negocio y es flexible y fácilmente extensible en función de la expansión e innovación del negocio ".

Cumplir con todos estos criterios lleva tiempo y esfuerzo, pero el trabajo que realice ahora se verá recompensado.


Sara Wilson es una escritora independiente que se especializa en temas relacionados con las pequeñas empresas. Póngase en contacto con ella en [email protected]

En Provo, Utah, el nombre "Acentra" significa un negocio digital y de conversión que se especializa en preservar recuerdos. Pero fuera de Provo, el nombre simplemente suena a latín, porque lo es. "Acentra era un nombre inventado que provenía de una mezcla de palabras en latín, incluyendo 'Accelus' y 'Centra'", explica Matt Bills, quien eligió el nombre cuando fundó el negocio en 2005. "Todas las palabras que seleccionamos fueron Se supone que tiene algo que ver con la simplificación, la preparación y la centralización, pero eso realmente no se logró tanto como nos hubiera gustado ".

Las facturas se quedaron con el nombre durante años, pero finalmente lo cambiaron a iPreserve cuando comenzó a franquiciar el negocio el año pasado. "El cambio de nombre ha sido positivo", dice Bills. A la gente le gusta. Es más fácil de pronunciar. Es más sencillo. La gente obtiene lo que hacemos mucho más rápido ".

Tener el nombre correcto es importante para cualquier negocio, pero especialmente para una franquicia. "Para una franquicia, un nombre es vital porque es una gran parte de la propiedad intelectual que los franquiciados están adquiriendo", dice Paola Norambuena, jefa de identidad verbal en la oficina de la consultora de marca Interbrand en la ciudad de Nueva York. Phil Davis, presidente y propietario de Tungsten Branding, una consultora de nomenclatura de la compañía, está de acuerdo y dice: "Junto con el capital inicial, una gran marca es uno de los activos más valiosos que puede poseer una franquicia".

Sin embargo, nombrar una franquicia puede ser mucho más complicado que nombrar una pequeña empresa. "Una pequeña empresa de gestión independiente se enfrenta a menos problemas con las marcas registradas en diferentes geografías a menos que tenga una estrategia de expansión seria", explica Norambuena. "[Tal negocio] probablemente cruzará menos mercados y, por lo tanto, tendrá menos preocupación en torno a los problemas lingüísticos con el cambio de idiomas secundarios. "Una pequeña empresa también tiene menos partes interesadas, por lo que es más fácil tener, o no necesitar, un consenso sobre el nombre".

¿Cuáles son los elementos que conforman un nombre de franquicia ganador? "Las grandes marcas suelen ser memorables, atractivas y fáciles de decir y deletrear", dice Davis. "También tienden a ser evocadores en lugar de descriptivos". Elegir el nombre es la parte divertida. Pero, en el mundo de los negocios, las marcas comerciales y las URL también forman parte del juego de nombres, una parte que Jeff Elgin, CEO de FranChoice Inc., una red de consultores de referencia de franquicias, no debe tomarse a la ligera. “Para cualquier compañía que quiera franquiciar, debe tener control de marca sobre su nombre de marca”. Debe asegurarse de que el nombre que elija esté disponible como nombre de dominio o URL. "Si va a gastar una gran cantidad de dinero a lo largo del tiempo para aumentar el valor de su marca", dice Elgin, "le gustaría que el valor de presencia en la web de ese esfuerzo de promoción se acumule para usted".

El nombre correcto también le dará a su espacio de franquicia para crecer. "Piense en su incipiente franquicia como una nueva planta", dice Davis. "Un contenedor de un galón podría ser lo suficientemente grande para sus necesidades ahora, pero ¿qué hay de cinco años? Muchos franquiciadores descubren que se convierten en "raíz" en solo unos pocos años a medida que los productos, servicios y la economía cambian ".

En busca del nombre correcto, pero ¿no sabes muy bien por dónde empezar? Norambuena recomienda hacerse estas preguntas clave:

  • ¿Se ajusta a tu estrategia? "Un gran nombre refleja el posicionamiento y la visión de la empresa", dice Norambuena. "Esto puede ser asegurarse de que sea digno de un consumidor, o que indique la intención, o que capture la personalidad de la empresa. Independientemente de la estrategia, el nombre debe complementarlo, hacerlo real y realmente adecuado para las audiencias a las que se dirige. "
  • ¿Es único para la categoría? "A veces necesitamos nombres para destacar, a veces necesitamos que encajen en la categoría", dice Norambuena. “En cualquier caso, el nombre debe llevar alguna diferenciación. Incluso si está aprovechando una industria en crecimiento, donde el nombre necesita usar una palabra que sea altamente reconocible [por ejemplo, el término “teléfono”], aún puede encontrar una manera única de hacerlo suyo, y no competir, ni trabajar. demasiado difícil para competir con otros nombres similares ".
  • ¿Es lingüísticamente apropiado? "Incluso cuando es local, es global", advierte Norambuena. “Ya no podemos asumir que simplemente porque el lanzamiento inicial es local, no habrá una oportunidad de expansión en el futuro, o que no afectará a los mercados locales donde se hablan los idiomas secundarios. Por lo tanto, debemos verificar que los nombres no tengan asociaciones negativas en los idiomas clave. También deberían ser fáciles de decir, deletrear y pronunciar ".

    La franquicia minorista de café Beaner's Coffee cambió su nombre a Bigby Coffee en 2007. Fue una decisión que afectó a 79 tiendas, pero fue esencial para el éxito de la franquicia, ya que se expandió de un negocio local a una cadena regional y la palabra "beaner" fue percibida como una Término despectivo para los hispanoamericanos en ciertas partes del país.

  • ¿Está legalmente disponible? "Esta es la parte más difícil: encontrar un nombre que se ajuste a todos los criterios anteriores y esté disponible legalmente", dice Norambuena. "No se puede subestimar la importancia de tener la autorización y la propiedad de un nombre. Puede ser un reto legal costoso. Un buen nombre considera el potencial del negocio y es flexible y fácilmente extensible en función de la expansión e innovación del negocio ".

Cumplir con todos estos criterios lleva tiempo y esfuerzo, pero el trabajo que realice ahora se verá recompensado.


Sara Wilson es una escritora independiente que se especializa en temas relacionados con las pequeñas empresas. Póngase en contacto con ella en [email protected]


Vídeo: 40 nombres para restaurantes. Originales.


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