Eliminar el estrés del proceso de selección de la agencia de relaciones públicas

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Aquí está la segunda parte de mis preguntas y respuestas con los directores de una nueva compañía llamada rfp associates. Un resumen: la firma, lanzada por los veteranos de relaciones públicas robert udowitz y steven drake, fue creada para ayudar a otras compañías a realizar búsquedas exitosas de agencias de relaciones públicas. Cada uno tiene más de 25 años de experiencia trabajando en los sectores de agencias de relaciones públicas y corporativas.

Aquí está la segunda parte de mis preguntas y respuestas con los directores de una nueva compañía llamada RFP Associates. Un resumen: la firma, lanzada por los veteranos de relaciones públicas Robert Udowitz y Steven Drake, fue creada para ayudar a otras compañías a realizar búsquedas exitosas de agencias de relaciones públicas. Cada uno tiene más de 25 años de experiencia trabajando en los sectores de agencias de relaciones públicas y corporativas. Como directores de sus propias firmas consultoras de relaciones públicas, Udowitz y Drake han trabajado con clientes en los campos de educación, finanzas, publicaciones y tecnología en búsquedas y negociaciones de agencias de relaciones públicas. Pensé que una entrevista nos ofrecería a todos una perspectiva de la dinámica a veces extraña, a veces maravillosa que se produce entre publicistas y sus clientes.

Leslie: ¿Cree que al ayudar a las empresas a seleccionar una agencia de relaciones públicas, también está ayudando al cliente a comprender cómo funcionan las relaciones públicas, qué esperar, etc.?

Robert: Absolutamente. Nuestra filosofía no es simplemente escribir una mejor RFP, sino comprender las estrategias y necesidades de relaciones públicas de nuestros clientes por dentro y por fuera, y también ayudar a nuestros clientes a comprender mejor las necesidades y los impulsores de las agencias también.

Leslie: ¿Qué características buscas en las agencias que te gustaría incluir en tu lista?

Robert: Es importante aclarar que no estamos construyendo una lista. Estamos intentando construir una base de datos cada vez mayor de agencias de todas las formas y tamaños para el trabajo que esperamos obtener. Cada compromiso del cliente será único y querremos recurrir a las agencias mejor calificadas para recibir una RFP. Cuando llegue el momento, buscaremos en nuestra propia base de datos, pero también buscaremos recursos adicionales para identificar otras agencias sobre las cuales no tenemos información pero que pertenecen a nuestra lista. Se contactará a esas agencias para obtener información sobre las calificaciones y se espera que sean elegibles para su inclusión en la búsqueda.

Steven: Agregaría que estamos buscando agencias que no tengan miedo de competir cara a cara en condiciones de igualdad. El enfoque de RFP Associates otorga una gran importancia a garantizar que las búsquedas que realizamos para nuestros clientes permitan a cada agencia comenzar con una posibilidad absolutamente igual de ganar el negocio del cliente. Estamos comprometidos a proporcionar un nivel de juego para todos.

Leslie: ¿Por casualidad vio la reciente entrevista con el presidente Obama en el Sunday New York Times MagazineEn él, dice, entre otras cosas, "Y creo que cualquiera que haya ocupado esta oficina debe recordar que el éxito está determinado por una intersección en la política y la política y que no se puede descuidar el marketing y las relaciones públicas. y la opinión pública ”. ¿Qué piensa usted de las palabras del presidente?

Robert: Las relaciones públicas son la profesión más grande en nuestras mentes (ninguno de nosotros habría permanecido en ella si nos sintiéramos de manera diferente). Ofrece mucho a las organizaciones y puede tomar muchas formas. Nuestro desafío, sin embargo, siempre parece ser que luchamos por el reconocimiento y el respeto. Puede ser idealista, pero RFP Associates también quiere ayudar a promover la imagen de nuestra industria. Dicho esto, ¡es bueno saber que el presidente Obama valora lo que hacemos!

Steven: Estoy totalmente de acuerdo con mi compañero en esto! Me gustaría agregar que el Presidente reconoce lo que el CEO, los jefes de asociación y otros funcionarios electos entienden en masa: el éxito final se trata de la comunicación. Se trata de crear el mensaje correcto, para la audiencia correcta, con las metas y los objetivos correctos. Eso es RP, y eso es lo que queremos ayudar a nuestros clientes a mejorar.

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La próxima vez: parte tres

Aquí está la segunda parte de mis preguntas y respuestas con los directores de una nueva compañía llamada RFP Associates. Un resumen: la firma, lanzada por los veteranos de relaciones públicas Robert Udowitz y Steven Drake, fue creada para ayudar a otras compañías a realizar búsquedas exitosas de agencias de relaciones públicas. Cada uno tiene más de 25 años de experiencia trabajando en los sectores de agencias de relaciones públicas y corporativas. Como directores de sus propias firmas consultoras de relaciones públicas, Udowitz y Drake han trabajado con clientes en los campos de educación, finanzas, publicaciones y tecnología en búsquedas y negociaciones de agencias de relaciones públicas. Pensé que una entrevista nos ofrecería a todos una perspectiva de la dinámica a veces extraña, a veces maravillosa que se produce entre publicistas y sus clientes.

Leslie: ¿Cree que al ayudar a las empresas a seleccionar una agencia de relaciones públicas, también está ayudando al cliente a comprender cómo funcionan las relaciones públicas, qué esperar, etc.?

Robert: Absolutamente. Nuestra filosofía no es simplemente escribir una mejor RFP, sino comprender las estrategias y necesidades de relaciones públicas de nuestros clientes por dentro y por fuera, y también ayudar a nuestros clientes a comprender mejor las necesidades y los impulsores de las agencias también.

Leslie: ¿Qué características buscas en las agencias que te gustaría incluir en tu lista?

Robert: Es importante aclarar que no estamos construyendo una lista. Estamos intentando construir una base de datos cada vez mayor de agencias de todas las formas y tamaños para el trabajo que esperamos obtener. Cada compromiso del cliente será único y querremos recurrir a las agencias mejor calificadas para recibir una RFP. Cuando llegue el momento, buscaremos en nuestra propia base de datos, pero también buscaremos recursos adicionales para identificar otras agencias sobre las cuales no tenemos información pero que pertenecen a nuestra lista. Se contactará a esas agencias para obtener información sobre las calificaciones y se espera que sean elegibles para su inclusión en la búsqueda.

Steven: Agregaría que estamos buscando agencias que no tengan miedo de competir cara a cara en condiciones de igualdad. El enfoque de RFP Associates otorga una gran importancia a garantizar que las búsquedas que realizamos para nuestros clientes permitan a cada agencia comenzar con una posibilidad absolutamente igual de ganar el negocio del cliente. Estamos comprometidos a proporcionar un nivel de juego para todos.

Leslie: ¿Por casualidad vio la reciente entrevista con el presidente Obama en el Sunday New York Times MagazineEn él, dice, entre otras cosas, "Y creo que cualquiera que haya ocupado esta oficina debe recordar que el éxito está determinado por una intersección en la política y la política y que no se puede descuidar el marketing y las relaciones públicas. y la opinión pública ”. ¿Qué piensa usted de las palabras del presidente?

Robert: Las relaciones públicas son la profesión más grande en nuestras mentes (ninguno de nosotros habría permanecido en ella si nos sintiéramos de manera diferente). Ofrece mucho a las organizaciones y puede tomar muchas formas. Nuestro desafío, sin embargo, siempre parece ser que luchamos por el reconocimiento y el respeto. Puede ser idealista, pero RFP Associates también quiere ayudar a promover la imagen de nuestra industria. Dicho esto, ¡es bueno saber que el presidente Obama valora lo que hacemos!


Vídeo: Claves para una presentación eficaz


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