Diseño de páginas de destino de PPC efectivas para dispositivos móviles: consejos de expertos reales

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La búsqueda móvil se está volviendo cada vez más común, con casi el 60% de las búsquedas en los estados unidos en dispositivos móviles. Aprenda cómo manejar los desafíos únicos asociados con la creación de páginas de destino móviles.

Como lo explica el Soporte de Google, "la experiencia de la página de destino es la medida de AdWords de cuán bien su sitio web ofrece a las personas que hacen clic en sus anuncios exactamente lo que están buscando, de manera rápida y sin esfuerzo". Su página de destino es la URL a la que llegan las personas después de hacer clic en su anuncio, y la experiencia que ofrece afecta su ranking de anuncios y, por lo tanto, su CPC y su posición en la subasta de anuncios. Es posible que sus anuncios se muestren con menos frecuencia (o que no aparezcan) si apuntan a sitios web que ofrecen una experiencia de usuario deficiente ".

Esto es cierto ya sea que las personas realicen búsquedas a través de una computadora de escritorio o móvil, pero la búsqueda móvil se está volviendo cada vez más común. De hecho, Google ha declarado oficialmente que más del 50% de las búsquedas en todo el mundo ahora se realizan desde dispositivos móviles, y en 2016 un estudio de Hitwise informado por Search Engine Land sitúa esa cifra en los Estados Unidos cerca del 60%.

Entonces, ¿cómo maneja los desafíos únicos asociados con las páginas de destino móviles? El primer paso, por supuesto, es probar su sitio y luego seguir las recomendaciones. Para obtener más estrategias, pedimos a varios expertos en marketing digital sus mejores consejos.

Propuesta de valor empresarial

Su página de destino no será efectiva sin la propuesta de valor correcta. Bryan Clayton, CEO de GreenPal, compartió cómo su compañía originalmente pensó que su aplicación de licitación para el cuidado del césped sería valiosa porque los usuarios podrían obtener el mejor precio de los profesionales locales. En cambio, la propuesta de valor más convincente, según se determinó a través de las pruebas, terminó siendo un servicio rápido, incluido el servicio en el mismo día, y la conveniencia de la aplicación. ¿Está seguro de que la propuesta de valor de su negocio es la correcta? ¿Necesita ser actualizado?

Puntaje de calidad de Google

Si su puntaje es bajo, entonces probablemente no ganará la oferta. Si lo hace, las personas que hacen clic en su anuncio probablemente se sentirán decepcionadas y, incluso si gana la oferta la próxima vez, es una pérdida de tiempo porque los clics no conducen a conversiones.

Esa declaración es de Brock Murray, el cofundador y COO de seoplus +. ¿El remedio? Brock dice que "su página tiene que ser muy relevante, deslumbrante, elegante y limpia en el diseño de UX, y llamar mi atención con un atractivo CTA".

Aquí hay más consejos de Brock: “Con las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google, el primer cambio de indexación móvil y el aumento de AMP, el contenido condensado es su boleto de oro para una audiencia móvil en 2017. El volumen y la profundidad del contenido que los visitantes desean ver cuando explorar en el escritorio es muy diferente de lo que pueden absorber cuando están en su teléfono inteligente o tableta. Piense en el contenido condensado como su "tono de ascenso" que corta directamente a la persecución, sus principales ventajas y su mensaje clave. Sepa lo que su cliente quiere y necesita para escuchar y eliminar cualquier cosa que confunda o distraiga de eso ".

Pruebas de dispositivos cruzados

Ahmed Khalifa, fundador y director de IgniteRock, una firma de consultoría digital, enfatiza la importancia de probar su página de destino en múltiples dispositivos móviles. "Solo porque", dice, "puedes verlo bien en tu iPhone no significa que aquellos en el Samsung S7 puedan ver con la misma claridad".


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