La publicidad de señalización digital envía mensajes dirigidos

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La gente en la industria de la publicidad lo llama señalización digital. En realidad, es un televisor en la tienda (o pantalla de plasma) que transmite mensajes de video breves y específicos a los clientes. Es publicidad, sí, pero es diferente a un anuncio que puede correr en la televisión de la red. Probablemente sea más corto y más específico.

La gente en la industria de la publicidad lo llama señalización digital. En realidad, es un televisor en la tienda (o pantalla de plasma) que transmite mensajes de video breves y específicos a los clientes. Es publicidad, sí, pero es diferente a un anuncio que puede correr en la televisión de la red. Probablemente sea más corto y más específico.

Puede ser instructivo. (Cómo solucionar un problema en su coche.)

Puede ser sugerente. (Hambriento de un perro caliente?)

Puede ser reforzante. (¿No amas nuestra marca?)

Puede ser oportuno. (Hamburguesas, en especial, hoy)

"Esencialmente, es una red que permite al minorista dirigir mensajes personalizados a lugares específicos en momentos específicos", explica Kris Konrath, director de marketing de Convergent Media Systems, una empresa de Atlanta que ayuda a sus clientes a crear, instalar, ejecutar y mantener digital señalización

Konrath usa una estación de servicio como ejemplo: "Sé que si soy una estación de servicio en Detroit, y es en invierno y son las 8 en punto de la mañana, quiero presionar el café y el calor. Sándwiches para el desayuno. Si estoy en la estación de servicio de Detroit en la tarde de invierno, quiero empacar sándwiches calientes y chocolate para el almuerzo. Si es verano, tal vez sea helado. Coca- Cola y un sandwich ".

El propietario de la estación de servicio puede sacar ese poco de magia de marketing con la ayuda de la señalización digital.

"Esencialmente, le da a un minorista la capacidad de desarrollar contenido que puede dirigirse a momentos específicos, lo que se denomina separación de días", dice Konrath. "Estos mensajes pueden ejecutarse en un televisor, pueden ejecutarse en una pantalla de plasma, pueden ejecutarse en un proyector".

Una de las primeras aplicaciones de Convergent, recuerda Konrath, fue con una cadena de tiendas de autopartes. La versión de la cadena de señalización digital es más bien un canal de transmisión privado que ejecuta varios pequeños clips sobre diversos temas como, por ejemplo, cómo cambiar los rotores de un automóvil.

Los monitores (televisores o pantallas de plasma) están configurados en el mostrador de salida, y hay canales hispanos y canales en inglés con varios mensajes diferentes disponibles por transmisión.

La señalización digital es costosa, dice Konrath, pero agrega que se está volviendo más rentable para los minoristas más pequeños.

Mañana en Retail Strategies, Kris Konrath nos cuenta sobre los mensajes en la gasolinera en Canadá y una compañía de telecomunicaciones que se dio cuenta de un aumento del 14 por ciento en las ventas cuando comenzó a utilizar la señalización digital.

La gente en la industria de la publicidad lo llama señalización digital. En realidad, es un televisor en la tienda (o pantalla de plasma) que transmite mensajes de video breves y específicos a los clientes. Es publicidad, sí, pero es diferente a un anuncio que puede correr en la televisión de la red. Probablemente sea más corto y más específico.

Puede ser instructivo. (Cómo solucionar un problema en su coche.)

Puede ser sugerente. (Hambriento de un perro caliente?)

Puede ser reforzante. (¿No amas nuestra marca?)

Puede ser oportuno. (Hamburguesas, en especial, hoy)

"Esencialmente, es una red que permite al minorista dirigir mensajes personalizados a lugares específicos en momentos específicos", explica Kris Konrath, director de marketing de Convergent Media Systems, una empresa de Atlanta que ayuda a sus clientes a crear, instalar, ejecutar y mantener digital señalización

Konrath usa una estación de servicio como ejemplo: "Sé que si soy una estación de servicio en Detroit, y es en invierno y son las 8 en punto de la mañana, quiero presionar el café y el calor. Sándwiches para el desayuno. Si estoy en la estación de servicio de Detroit en la tarde de invierno, quiero empacar sándwiches calientes y chocolate para el almuerzo. Si es verano, tal vez sea helado. Coca- Cola y un sandwich ".

El propietario de la estación de servicio puede sacar ese poco de magia de marketing con la ayuda de la señalización digital.

"Esencialmente, le da a un minorista la capacidad de desarrollar contenido que puede dirigirse a momentos específicos, lo que se denomina separación de días", dice Konrath. "Estos mensajes pueden ejecutarse en un televisor, pueden ejecutarse en una pantalla de plasma, pueden ejecutarse en un proyector".

Una de las primeras aplicaciones de Convergent, recuerda Konrath, fue con una cadena de tiendas de autopartes. La versión de la cadena de señalización digital es más bien un canal de transmisión privado que ejecuta varios pequeños clips sobre diversos temas como, por ejemplo, cómo cambiar los rotores de un automóvil.

Los monitores (televisores o pantallas de plasma) están configurados en el mostrador de salida, y hay canales hispanos y canales en inglés con varios mensajes diferentes disponibles por transmisión.

La señalización digital es costosa, dice Konrath, pero agrega que se está volviendo más rentable para los minoristas más pequeños.

Mañana en Retail Strategies, Kris Konrath nos cuenta sobre los mensajes en la gasolinera en Canadá y una compañía de telecomunicaciones que se dio cuenta de un aumento del 14 por ciento en las ventas cuando comenzó a utilizar la señalización digital.

La gente en la industria de la publicidad lo llama señalización digital. En realidad, es un televisor en la tienda (o pantalla de plasma) que transmite mensajes de video breves y específicos a los clientes. Es publicidad, sí, pero es diferente a un anuncio que puede correr en la televisión de la red. Probablemente sea más corto y más específico.

Puede ser instructivo. (Cómo solucionar un problema en su coche.)

Puede ser sugerente. (Hambriento de un perro caliente?)

Puede ser reforzante. (¿No amas nuestra marca?)

Puede ser oportuno. (Hamburguesas, en especial, hoy)

"Esencialmente, es una red que permite al minorista dirigir mensajes personalizados a lugares específicos en momentos específicos", explica Kris Konrath, director de marketing de Convergent Media Systems, una empresa de Atlanta que ayuda a sus clientes a crear, instalar, ejecutar y mantener digital señalización

Konrath usa una estación de servicio como ejemplo: "Sé que si soy una estación de servicio en Detroit, y es en invierno y son las 8 en punto de la mañana, quiero presionar el café y el calor. Sándwiches para el desayuno. Si estoy en la estación de servicio de Detroit en la tarde de invierno, quiero empacar sándwiches calientes y chocolate para el almuerzo. Si es verano, tal vez sea helado. Coca- Cola y un sandwich ".

El propietario de la estación de servicio puede sacar ese poco de magia de marketing con la ayuda de la señalización digital.

"Esencialmente, le da a un minorista la capacidad de desarrollar contenido que puede dirigirse a momentos específicos, lo que se denomina separación de días", dice Konrath. "Estos mensajes pueden ejecutarse en un televisor, pueden ejecutarse en una pantalla de plasma, pueden ejecutarse en un proyector".

Una de las primeras aplicaciones de Convergent, recuerda Konrath, fue con una cadena de tiendas de autopartes. La versión de la cadena de señalización digital es más bien un canal de transmisión privado que ejecuta varios pequeños clips sobre diversos temas como, por ejemplo, cómo cambiar los rotores de un automóvil.

Los monitores (televisores o pantallas de plasma) están configurados en el mostrador de salida, y hay canales hispanos y canales en inglés con varios mensajes diferentes disponibles por transmisión.

La señalización digital es costosa, dice Konrath, pero agrega que se está volviendo más rentable para los minoristas más pequeños.

Mañana en Retail Strategies, Kris Konrath nos cuenta sobre los mensajes en la gasolinera en Canadá y una compañía de telecomunicaciones que se dio cuenta de un aumento del 14 por ciento en las ventas cuando comenzó a utilizar la señalización digital.


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