Marketing por correo electrónico en un mundo de movilidad, redes sociales y cortos períodos de atención

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El marketing por correo electrónico (recuerde lo que es) es una de las formas más poderosas de asegurarse de que pueda estar frente a sus clientes de manera regular. Es una de las mejores maneras de recordarles a los posibles clientes que está cerca, por lo que, cuando estén listos, le comprarán a usted.

El marketing por correo electrónico (recuerde lo que es) es una de las formas más poderosas de asegurarse de que pueda estar frente a sus clientes de manera regular. Es una de las mejores maneras de recordarles a los posibles clientes que está cerca, por lo que, cuando estén listos, le comprarán a usted.

El marketing en redes sociales (marketing activo o pasivo a través de Facebook y Twitter) es excelente. Pagar, el costo por clic de marketing en Google o Bing es una buena cosa. La optimización orgánica del motor de búsqueda es imprescindible.

Sin embargo, el marketing por correo electrónico y su sitio web siguen siendo la base y la base de la mayoría de las historias de éxito de marketing en línea.

Lo primero que la gente ve en su mensaje de marketing por correo electrónico es el asunto, esto es muy importante. También es importante asegurarse de que la empresa de marketing por correo electrónico con la que está trabajando (es decir, Campaigner, Constant Contact, Vertical Response, iContact está trabajando arduamente para garantizar que sus relaciones con los proveedores de servicios de Internet y las grandes corporaciones sean de buena reputación. De lo contrario, los correos electrónicos que envíe en sus servicios, se bloquearán. Por ejemplo, muchas compañías solían (quizás muchas aún lo hacen) bloquear correos electrónicos de AOL, Hotmail y Yahoo para reducir su consumo de espacio.

Wendy Lowe, directora de marketing de productos de Campaigner, le da una idea de la importancia de las líneas de asunto, el marketing por correo electrónico en un mundo móvil y el marcado de correo electrónico en una emoción mundial de las redes sociales.

Respecto al marketing móvil:

Wendy recomienda a los comercializadores de correo electrónico que mantengan sus plantillas limpias, simples y fáciles de leer para garantizar la efectividad en los dispositivos móviles. Si sabe que sus campañas se verán en dispositivos móviles, piense en viñetas: el texto descriptivo no capta la atención del lector tan rápido como el texto con viñetas. Las balas dirigen a los lectores móviles a los puntos principales de su campaña.

Mantenga sus mensajes cortos y al punto, y evite los flashes u otras imágenes con gran ancho de banda que puedan atascar un dispositivo móvil; la publicación en versiones de texto y html brinda a sus lectores la opción de texto, que es más amigable para los usuarios móviles.

No se olvide de una línea de asunto ágil: en el móvil, es más importante evitar el uso de mayúsculas, mantenerlo corto y llegar al punto con un mensaje u oferta convincente.

Finalmente, piensa en localizar tu oferta. Capture a sus lectores móviles en el punto de compra con ofertas locales relevantes que responden directamente a sus necesidades.

Para aquellos propietarios de negocios que puedan pensar que los boletines de noticias por correo electrónico son anticuados y deberían pasar a los blogs, páginas de Facebook u otras herramientas de comunicación, ¿qué opina?

El marketing multicanal es el camino a seguir, y el marketing por correo electrónico es la base de cualquier estrategia multicanal. Los propietarios de negocios deben buscar en la optimización de motores de búsqueda, publicidad de pago por clic, sitios web optimizados por palabras clave, páginas de destino de sitios web específicos para programas, blogs y más. La belleza del marketing multicanal es que el contenido de un boletín de noticias por correo electrónico se puede reutilizar para alimentar a todos los canales de marketing, desde la garantía hasta los blogs y las promociones en el punto de compra.

¿Por qué es tan importante la línea de asunto en un boletín electrónico?

El treinta y cinco por ciento de los suscriptores abre el correo electrónico según la línea de asunto. A menudo, es el único indicio de lo que hay dentro del correo electrónico y debe ser bien pensado. Si sus suscriptores no entienden el tema o no lo consideran relevante, no espere que abran su correo electrónico.

Si bien debe probar sus líneas de asunto según las preferencias de su propia audiencia, la investigación sugiere que la longitud de la línea de asunto es menos importante que la calidad del texto.

Siempre mantenga su mensaje claro y conciso, pero no se sienta obligado a cortar texto importante para que su línea de asunto esté dentro de 5-7 palabras.

Lo que cada línea de asunto requiere:

Texto claro y conciso.
Descripción adecuada de lo que viene en el correo electrónico.
Copia única que no se pasará por alto en medio del desorden de la bandeja de entrada.

En resumen

Como cada vez más usuarios utilizan dispositivos móviles, es muy importante asegurarse de que sus líneas de asunto estén bien pensadas y sean llamativas.

Los medios sociales están en auge, pero el correo electrónico sigue siendo tan importante para desarrollar una relación con sus clientes actuales y potenciales.

El marketing por correo electrónico es importante, vale la pena (literalmente) dedicar algo de tiempo (o designar a su asesor o miembro del personal relevante) para garantizar que cada mensaje de marketing por correo electrónico que envíe se optimice para lograr el máximo impacto.


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