Transmisión efectiva de datos a través de imágenes: el arte de la visualización de datos

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Los mercadólogos se enfrentan al desafío de presentar los datos de una manera visualmente atractiva. Aquí es cómo dar a la visualización de datos la atención que merece.

A medida que las herramientas de inteligencia empresarial y las soluciones de análisis han evolucionado, los profesionales de marketing han obtenido acceso a una enorme cantidad de datos e información en bruto. Transmitir estos datos sofisticados, sin embargo, puede ser un desafío.

A menos que haga un buen trabajo de ser claro y conciso, los datos que trabaja tan duro para recopilar serán esencialmente inútiles. La clave es entender el arte de la visualización de datos.

El valor de la visualización de datos

¿Sabías que el 55 por ciento de los proyectos de big data fallan? Esto significa que más de la mitad de todos los proyectos no sirven para nada. Si bien estos fracasos pueden atribuirse a varias causas, la realidad es que muchos se quedan cortos porque no toman en cuenta la "última milla".

La "última milla", que se refiere a la etapa durante la cual se presentan las ideas a los tomadores de decisiones clave, es posiblemente el aspecto más importante de cualquier proyecto de datos. Sin embargo, a pesar de la importancia de esta etapa, la visualización de datos rara vez recibe la atención y el tiempo que merece. Desafortunadamente, esta es una sentencia de muerte, ya que los datos no se pueden explicar correctamente con interfaces genéricas, cuadros aburridos e ilustraciones sin brillo.

Mejorar su enfoque a la visualización

"Una cultura basada en datos es clave para el éxito de cada negocio", escribe datapine, un líder en inteligencia empresarial. Pero no es suficiente tener simplemente una cultura basada en datos. Si desea transmitir los comentarios correctos y aprovechar adecuadamente la información que ha recopilado, estos datos deben presentarse de una manera visualmente agradable y atractiva.

Revisemos brevemente algunos conceptos y consejos clave que le permitirán brindar a la visualización de datos la atención que merece.

1. Entender la regla de oro. En el mundo de la visualización de datos, hay una regla de oro que consta de tres palabras: Manténgalo simple. Honestamente, eso es todo. Si va a vivir de acuerdo con una sola regla al invertir en la visualización de datos, esta es la que desea seguir. Al mantener todo simple, serás efectivo y exitoso.

¿Cómo se ve el simple, puedes preguntar? Bueno, la respuesta es en gran medida subjetiva y específica de la situación. Como regla general, los medios simples excluyen cualquier cosa que no sirva para el propósito de aclarar el problema. En otras palabras, nada debería incluirse "solo por el gusto de hacerlo".

2. Seleccione el formato correcto. La segunda cosa en que pensar es el formato de visualización de datos que estás usando. Aquí es donde las cosas pueden volverse realmente confusas si no sabes lo que estás buscando. Después de todo, hay gráficos de dispersión, histogramas, gráficos de barras, mapas de calor, gráficos de líneas, líneas de tiempo, tablas, gráficos circulares, intervalos y docenas de opciones adicionales.

La clave es entender el mejor y correcto uso de cada formato. Por ejemplo, las tablas deben usarse cuando hay varias categorías con números y nombres. Los gráficos de barras y columnas son ideales para mostrar la distribución de datos en un período de tiempo seleccionado. Los gráficos de líneas son buenos para mostrar el movimiento entre diferentes puntos de datos (como los precios de las acciones). Los gráficos circulares se utilizan comúnmente cuando se quiere mostrar cómo un elemento consta de diferentes secciones y proporciones.

Si bien toma tiempo aprender sobre los diferentes usos de cada formato, el tiempo que invierta aprendiendo sobre estos diversos matices lo ayudará a largo plazo.

3. Guía al usuario con los colores.Una de las mejores herramientas que tienes a tu disposición es el color. Sin embargo, debe ser aprovechado adecuadamente. Cuando se usa incorrectamente, el color puede servir como una fuerza de distracción. Dicho esto, ¿cómo se ve el uso adecuado del color?

Bueno, implica una comprensión concreta de la rueda de colores y de cómo los colores primarios, secundarios y terciarios interactúan entre sí. Esto te permite visualizar la armonía y el equilibrio de los colores. Para obtener más información sobre la teoría del color, consulte esta guía fácil de leer.

4. Usa titulares y texto para complementar.Si bien las visualizaciones que elija deben hablar por completo, a veces es necesario guiar al espectador con unas pocas palabras simples. Solo recuerda mantenerlo simple.

No te rindas en la última milla

Cuando se trata de proyectos que se basan en datos e investigación, debes recordar que estás lidiando con un maratón, no con un sprint. Y la clave para ganar un maratón es terminar la carrera: no puedes rendirte en la última milla y esperar ganar. Si bien puede haber tenido éxito en las primeras 25 millas o más, la última milla puede hacer o deshacer sus resultados.

Lo mismo ocurre con los proyectos de datos. Si bien la parte difícil es recopilar e interpretar los datos, la última milla (entregar la información de una manera visualmente agradable) es igualmente importante. ¡Usa los consejos mencionados en este artículo y termina la carrera con fuerza!


Vídeo: Versión Completa. Cómo aprender eficazmente. Barbara Oakley, educadora y escritora


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