Encuentre una agencia de publicidad que obtenga resultados

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Muchas pequeñas empresas carecen de experiencia, tiempo y recursos para crear una campaña publicitaria profesional efectiva. ¿pero sabe qué buscar cuando se acerque a una agencia de publicidad externa?

Muchas pequeñas empresas carecen de experiencia, tiempo y recursos para crear una campaña publicitaria profesional efectiva. En lugar de seleccionar aleatoriamente o ciegamente una agencia de publicidad, elija una agencia que pueda proporcionar a su empresa una estrategia publicitaria sólida, un desarrollo creativo en evolución y una selección de medios adecuada. Su estrategia de búsqueda debe incluir investigación, una evaluación de calificaciones y componentes de entrevista.

Investigación. Compile una lista corta de agencias que podrían ser adecuadas para usted.

  1. Consulte un directorio para encontrar información sobre agencias de publicidad, firmas de relaciones públicas, servicios de compra de medios y tiendas especializadas de publicidad. Entre los directorios más populares se encuentran Redbooks de anunciantes y agencias de National Register Publishing y Adweek Directories Online.
  2. Solicite referencias de colegas en organizaciones empresariales, asociaciones industriales y grupos profesionales.
  3. Presente publicidad efectiva de sus competidores y otras empresas de tamaño similar. Si ve algo que le gusta, llame a la compañía para preguntar qué agencia produjo el trabajo.

Revisión. Evaluar las calificaciones de cada agencia prospectiva.

  1. Revise una cartera de trabajos recientes, con especial atención a las muestras creadas para clientes con presupuestos similares a los suyos.
  2. Reúnase con el personal de la agencia, incluidas las personas que podrían estar trabajando en su cuenta, para identificar la química o la falta de ella. Obtenga una idea de lo que cada agencia recomienda para su campaña publicitaria.
  3. Consultar referencias. Solicite a cada agencia una lista de las compañías con las que han trabajado y comuníquese con cada una.

Hacer una valoración. Antes de tomar una decisión final, hágase estas preguntas para determinar si una agencia en particular será una buena opción para su negocio:

  1. ¿Cuál es el alcance de la experiencia de la agencia con la industria de clientes o sector empresarial? ¿Se especializan en publicidad minorista o publicidad de empresa a empresa?
  2. ¿Es la agencia lo suficientemente grande para manejar su negocio pero lo suficientemente pequeña para que no se pierda? Es posible que una tienda para una o dos personas no tenga los recursos para responder rápida y eficazmente a sus necesidades. Por otro lado, una agencia grande puede tener credenciales impresionantes, pero podría terminar jugando un papel secundario en cuentas más grandes.
  3. ¿Recibirá atención de socios o personal de alto nivel? ¿Quién manejará su cuenta diariamente?
  4. ¿Tiene la agencia experiencia en el medio que le interesa, ya sea televisión, radio, prensa o Internet? (Para obtener una descripción general de los pros y los contras de la publicidad televisiva, lea Ventajas y desventajas de la publicidad televisiva para pequeñas empresas).
  5. ¿La agencia está informada sobre su negocio? ¿Entiende su posicionamiento competitivo? ¿Presenta soluciones creativas para sus necesidades publicitarias?
  6. ¿Cuál es el calibre del departamento de medios de la agencia? Si la agencia no tiene un departamento de medios, usted será responsable de colocar los anuncios.
  7. ¿Se le cobrará por proyecto o tarifa por servicio? ¿Cuáles son las tarifas por hora? ¿Cuál es el costo estimado de cualquier trabajo subcontratado?
  8. ¿La agencia parece flexible, abierta y comprometida con sus objetivos comerciales?

Tenga en cuenta que las agencias de publicidad varían de varias maneras, incluido el tamaño, el presupuesto mínimo y los sectores comerciales e industriales a los que presta servicios.

¿El estilo y la cultura corporativa de la agencia coinciden con los suyos? ¿Estás en la misma onda? Organizar una campaña publicitaria es un esfuerzo creativo y colaborativo, y usted debe sentirse completamente cómodo con la agencia y su personal.

Muchas pequeñas empresas carecen de experiencia, tiempo y recursos para crear una campaña publicitaria profesional efectiva. En lugar de seleccionar aleatoriamente o ciegamente una agencia de publicidad, elija una agencia que pueda proporcionar a su empresa una estrategia publicitaria sólida, un desarrollo creativo en evolución y una selección de medios adecuada. Su estrategia de búsqueda debe incluir investigación, una evaluación de calificaciones y componentes de entrevista.

Investigación. Compile una lista corta de agencias que podrían ser adecuadas para usted.

  1. Consulte un directorio para encontrar información sobre agencias de publicidad, firmas de relaciones públicas, servicios de compra de medios y tiendas especializadas de publicidad. Entre los directorios más populares se encuentran Redbooks de anunciantes y agencias de National Register Publishing y Adweek Directories Online.
  2. Solicite referencias de colegas en organizaciones empresariales, asociaciones industriales y grupos profesionales.
  3. Presente publicidad efectiva de sus competidores y otras empresas de tamaño similar. Si ve algo que le gusta, llame a la compañía para preguntar qué agencia produjo el trabajo.

Revisión. Evaluar las calificaciones de cada agencia prospectiva.

  1. Revise una cartera de trabajos recientes, con especial atención a las muestras creadas para clientes con presupuestos similares a los suyos.
  2. Reúnase con el personal de la agencia, incluidas las personas que podrían estar trabajando en su cuenta, para identificar la química o la falta de ella. Obtenga una idea de lo que cada agencia recomienda para su campaña publicitaria.
  3. Consultar referencias. Solicite a cada agencia una lista de las compañías con las que han trabajado y comuníquese con cada una.

Hacer una valoración. Antes de tomar una decisión final, hágase estas preguntas para determinar si una agencia en particular será una buena opción para su negocio:

  1. ¿Cuál es el alcance de la experiencia de la agencia con la industria de clientes o sector empresarial? ¿Se especializan en publicidad minorista o publicidad de empresa a empresa?
  2. ¿Es la agencia lo suficientemente grande para manejar su negocio pero lo suficientemente pequeña para que no se pierda? Es posible que una tienda para una o dos personas no tenga los recursos para responder rápida y eficazmente a sus necesidades. Por otro lado, una agencia grande puede tener credenciales impresionantes, pero podría terminar jugando un papel secundario en cuentas más grandes.
  3. ¿Recibirá atención de socios o personal de alto nivel? ¿Quién manejará su cuenta diariamente?
  4. ¿Tiene la agencia experiencia en el medio que le interesa, ya sea televisión, radio, prensa o Internet? (Para obtener una descripción general de los pros y los contras de la publicidad televisiva, lea Ventajas y desventajas de la publicidad televisiva para pequeñas empresas).
  5. ¿La agencia está informada sobre su negocio? ¿Entiende su posicionamiento competitivo? ¿Presenta soluciones creativas para sus necesidades publicitarias?
  6. ¿Cuál es el calibre del departamento de medios de la agencia? Si la agencia no tiene un departamento de medios, usted será responsable de colocar los anuncios.
  7. ¿Se le cobrará por proyecto o tarifa por servicio? ¿Cuáles son las tarifas por hora? ¿Cuál es el costo estimado de cualquier trabajo subcontratado?
  8. ¿La agencia parece flexible, abierta y comprometida con sus objetivos comerciales?

Tenga en cuenta que las agencias de publicidad varían de varias maneras, incluido el tamaño, el presupuesto mínimo y los sectores comerciales e industriales a los que presta servicios.

¿El estilo y la cultura corporativa de la agencia coinciden con los suyos? ¿Estás en la misma onda? Organizar una campaña publicitaria es un esfuerzo creativo y colaborativo, y usted debe sentirse completamente cómodo con la agencia y su personal.

Muchas pequeñas empresas carecen de experiencia, tiempo y recursos para crear una campaña publicitaria profesional efectiva. En lugar de seleccionar aleatoriamente o ciegamente una agencia de publicidad, elija una agencia que pueda proporcionar a su empresa una estrategia publicitaria sólida, un desarrollo creativo en evolución y una selección de medios adecuada. Su estrategia de búsqueda debe incluir investigación, una evaluación de calificaciones y componentes de entrevista.

Investigación. Compile una lista corta de agencias que podrían ser adecuadas para usted.

  1. Consulte un directorio para encontrar información sobre agencias de publicidad, firmas de relaciones públicas, servicios de compra de medios y tiendas especializadas de publicidad. Entre los directorios más populares se encuentran Redbooks de anunciantes y agencias de National Register Publishing y Adweek Directories Online.
  2. Solicite referencias de colegas en organizaciones empresariales, asociaciones industriales y grupos profesionales.
  3. Presente publicidad efectiva de sus competidores y otras empresas de tamaño similar. Si ve algo que le gusta, llame a la compañía para preguntar qué agencia produjo el trabajo.

Revisión. Evaluar las calificaciones de cada agencia prospectiva.

  1. Revise una cartera de trabajos recientes, con especial atención a las muestras creadas para clientes con presupuestos similares a los suyos.
  2. Reúnase con el personal de la agencia, incluidas las personas que podrían estar trabajando en su cuenta, para identificar la química o la falta de ella. Obtenga una idea de lo que cada agencia recomienda para su campaña publicitaria.
  3. Consultar referencias. Solicite a cada agencia una lista de las compañías con las que han trabajado y comuníquese con cada una.

Hacer una valoración. Antes de tomar una decisión final, hágase estas preguntas para determinar si una agencia en particular será una buena opción para su negocio:

  1. ¿Cuál es el alcance de la experiencia de la agencia con la industria de clientes o sector empresarial? ¿Se especializan en publicidad minorista o publicidad de empresa a empresa?
  2. ¿Es la agencia lo suficientemente grande para manejar su negocio pero lo suficientemente pequeña para que no se pierda? Es posible que una tienda para una o dos personas no tenga los recursos para responder rápida y eficazmente a sus necesidades. Por otro lado, una agencia grande puede tener credenciales impresionantes, pero podría terminar jugando un papel secundario en cuentas más grandes.
  3. ¿Recibirá atención de socios o personal de alto nivel? ¿Quién manejará su cuenta diariamente?
  4. ¿Tiene la agencia experiencia en el medio que le interesa, ya sea televisión, radio, prensa o Internet? (Para obtener una descripción general de los pros y los contras de la publicidad televisiva, lea Ventajas y desventajas de la publicidad televisiva para pequeñas empresas).
  5. ¿La agencia está informada sobre su negocio? ¿Entiende su posicionamiento competitivo? ¿Presenta soluciones creativas para sus necesidades publicitarias?
  6. ¿Cuál es el calibre del departamento de medios de la agencia? Si la agencia no tiene un departamento de medios, usted será responsable de colocar los anuncios.
  7. ¿Se le cobrará por proyecto o tarifa por servicio? ¿Cuáles son las tarifas por hora? ¿Cuál es el costo estimado de cualquier trabajo subcontratado?
  8. ¿La agencia parece flexible, abierta y comprometida con sus objetivos comerciales?

Tenga en cuenta que las agencias de publicidad varían de varias maneras, incluido el tamaño, el presupuesto mínimo y los sectores comerciales e industriales a los que presta servicios.

¿El estilo y la cultura corporativa de la agencia coinciden con los suyos? ¿Estás en la misma onda? Organizar una campaña publicitaria es un esfuerzo creativo y colaborativo, y usted debe sentirse completamente cómodo con la agencia y su personal.


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