Introducción al marketing de contenidos: consejos de un profesional de marketing digital

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Obtenga más información sobre el marketing de contenidos como negocio con esta entrevista con el ceo y cofundador de iacquire, jay swansson.

“Del presupuesto general promedio de marketing, publicidad y comunicaciones, el 39% de los fondos se dedicó al marketing de contenido”, según el Consejo de contenido personalizado. Las empresas pequeñas y grandes están dedicando cada vez más dólares de marketing al contenido.

Tuvimos la oportunidad de entrevistar a Jay Swansson, cofundador y director ejecutivo de iAcquire, una agencia de marketing digital con sede en Phoenix y la ciudad de Nueva York, sobre la optimización de motores de búsqueda, el marketing de contenidos y los canales de marketing entrantes relacionados. Lea su visión aquí:


¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante?

Jay swansson

Jay Swansson, cofundador y director ejecutivo de iAcquire

Arrendajo: La evolución natural del SEO trajo la convergencia de múltiples vías de marketing digital (relaciones públicas, contenido, medios sociales, gestión de la reputación y experiencia del usuario), todas formas de marketing entrantes con contenido en el núcleo. Para clasificar bien, debe tener un gran sitio web que atraiga naturalmente la atención y los enlaces de alto valor. Una vez que se haya ocupado del extremo técnico, la calidad del contenido es el factor determinante de la visibilidad.

SEO ya no es un juego de construcción de enlaces. Se ha convertido en un canal que tiene que jugar según las reglas de cualquier otro canal de marketing; es decir, si es bueno, funcionará. Ahora es un medio integrado para que las marcas y las empresas se comuniquen con sus clientes a través de un contenido extraordinario que vive dentro y fuera de su sitio. Las marcas que lo están haciendo bien (y las agencias que las respaldan) están produciendo un flujo constante de contenido de calidad en la página, como videos, infografías y publicaciones de blogs, aunque las marcas que lo están haciendo realmente bien se apoyan cada vez más en los usuarios. Contenido que vive en su sitio. La otra parte del pastel es crear una notable estrategia de contenido fuera de la página a través de las redes sociales, las relaciones públicas digitales, la publicación de invitados y la promoción.

¿Por qué es importante para las empresas invertir en marketing de contenidos?

Arrendajo: Debes estar donde está tu audiencia y debes encontrarte con el contenido adecuado para que coincida con el estado de la decisión del consumidor. El marketing de contenido (si está respaldado por una estrategia de contenido adecuada) admite una omnipresencia dirigida en la web. El contenido de marca dentro y fuera de la página le permite llegar a clientes potenciales en cualquier estado de necesidad (por ejemplo, investigación, consideración, compra). Ya sea en las redes sociales, en el móvil o en los blogs favoritos de sus usuarios, es clave para una empresa saturarse en múltiples áreas, de modo que cuando un usuario está listo para tomar una decisión de compra, esa marca está ahí.

El SEO integrador permite que su negocio se sature en el marketing de extracción, que es la forma en que los consumidores desean comercializar en estos días. Olvídate de $ 1 millón de dólares en gastos de publicidad; El marketing de contenidos y el marketing digital integrador (SEO, redes sociales, relaciones públicas digitales) deben ser su principal consideración.

Digamos que una empresa no tiene experiencia con SEO o marketing de contenidos... ¿Dónde deberían comenzar?

Arrendajo: Empieza a leer. No contrate a una empresa de inmediato; no gastes un dolar Ve a SEOMoz y educate. El mundo del marketing digital es un espacio complejo, y no querrás disparar en la oscuridad porque tus resultados serán planos.

El siguiente paso es definir los objetivos de alto nivel de lo que desea que logre su marketing digital. Después de eso, es el momento de asociarse con una agencia, contratar a las personas adecuadas o subcontratar la ayuda para lograr sus objetivos. Desde allí podrá tomar una decisión informada sobre los mejores pasos a seguir.

¿Qué te emociona sobre el futuro de esta área de marketing?

Arrendajo: Lo que realmente hemos visto en los últimos años es la evolución del marketing de búsqueda orgánico. Se ha pasado de una técnica de caja negra mal entendida a un canal de marketing real con toneladas de oportunidades para que las marcas crezcan. Ahora más que nunca se trata de construir la marca. Se trata de comprender e interactuar con su audiencia a través del marketing de contenidos y las redes sociales. Cada año, el marketing digital se comprende mejor y obtiene una parte más grande del presupuesto de marketing en línea de una empresa, y las marcas están obteniendo resultados. El impacto de la clasificación orgánica es obviamente un cambio de juego, por lo que es un momento emocionante para trabajar en la industria de la búsqueda.

¿Cuál es el indicador número uno de éxito para una empresa?

Arrendajo: Bueno, obviamente necesitas ingresos y ganancias para dirigir un negocio, pero aparte de eso, es importante hacer lo que dices. Tienes que establecer expectativas adecuadas y sobrepasarlas. Si realiza una entrega excesiva, tendrá clientes felices que difundirán esa publicidad de boca en boca.


Vídeo: MARKETING de CONTENIDOS para 2018 | Conferencia (Uruguay)


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