Temporada de Halloween asusta grandes beneficios para los minoristas

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La caída fue una vez una "zona muerta" para los minoristas. El negocio era el silencio del cementerio entre el ajetreo de las compras de regreso a la escuela y las recompensas monetarias de las vacaciones de diciembre. Pero ahora, con las ventas cada vez mayores de halloween, el great pumpkin of retail tiene una gran sonrisa dentuda. Los consumidores gastarán más de $ 5 mil millones, o $ 64.

La caída fue una vez una "zona muerta" para los minoristas. El negocio era el silencio del cementerio entre el ajetreo de las compras de regreso a la escuela y las recompensas monetarias de las vacaciones de diciembre. Pero ahora, con las ventas cada vez mayores de Halloween, el Great Pumpkin of Retail tiene una gran sonrisa dentuda.

Los consumidores gastarán más de $ 5 mil millones, o $ 64.82 por persona, en Halloween este año, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), y ese número ha aumentado constantemente desde 2003, cuando el gasto por persona totalizó $ 41.77. La cifra subió a $ 43.57 en 2004; $ 48.48 en 2005; y $ 59.06 el año pasado.

"Se está convirtiendo en un mega negocio", dice Albert Maslia, director de servicios minoristas en AmericasMart en Atlanta, donde los minoristas acuden varias veces al año para abastecerse de artículos para sus tiendas. "Se ha alejado de ser solo un evento menor. Ahora, es un pop para los minoristas porque, tradicionalmente, octubre es uno de los peores meses en regalos y muebles para el hogar ".

Pero ahora, dice Maslia, "Halloween le da a los minoristas otra oportunidad en el brazo".

La pregunta es ¿por qué? Tanto Maslia como Barton Weitz, ejecutivo minorista de la Universidad de Florida, afirman que tanto los fabricantes como los minoristas han inventado la comercialización de Halloween hasta el punto de que se ha convertido en un éxito minorista.

Eso podria ser. Pero Richard Lachmann, profesor asociado de sociología en la Universidad Estatal de Nueva York, Albany, piensa lo contrario. "Ciertamente, los minoristas tratan de comercializar todos los días festivos", dice Lachmann, pero un día festivo no tendrá éxito a menos que la cultura sea la responsable.

"Siempre ha habido una base para que los niños salgan y hagan trucos", dice el profesor, "pero además de eso, Halloween también se ha convertido en un día festivo para adultos. Gran parte del gasto es que los adultos compran disfraces bastante elaborados, ya que más de dos tercios de los hogares en este país ya no tienen hijos. Y los adultos tienen más dinero que los niños ".

Él tiene un punto. De acuerdo con el NRF, la mayoría de los gastos de Halloween de este año se gastarán en disfraces. La persona promedio gastará $ 23.33 en un disfraz, pero los adultos jóvenes, las personas en el grupo de edad de 18 a 24 años, gastarán $ 34.06 en el suyo.

Las compras de dulces serán el segundo mayor gasto de Halloween en $ 1.55 mil millones; seguido por decoraciones en $ 1.39 mil millones; Y tarjetas de felicitación por $ 310 millones.

Hallmark solo almacena más de 440 tarjetas de Halloween diferentes. Las más populares para el 2007 son tarjetas que cantan canciones como "The Nightmare Before Christmas", "Bad Moon Rising" y "Purple People Eater". Otra línea de tarjetas de Halloween presenta cabezas giratorias, personajes espeluznantes y formas de lápidas.

El lado aterrador de Halloween es tan antiguo como la historia de la festividad. Que data de los tiempos celtas paganos, "fueron unas vacaciones sobre fantasmas, sobre la muerte", dice Lachman. "Y esto es obviamente una preocupación que todos tenemos. Si algo nos asusta, a menudo la mejor manera de lidiar con eso es expresarlo ".

Entonces, ¿es saludable que a los adultos les guste vestirse para Halloween? Sí, dice Lachmann. "Es una oportunidad de presentar un lado diferente de sí mismos, de ser juguetones, de disfrutar de la fantasía y de convertirse en alguien que no puede ser el resto del año". "Siempre es bueno, de alguna manera controlada, poder expresar tu fantasía".

Para los minoristas, dice Maslia, Halloween comienza en la primavera y termina el 31 de octubre. “La mayoría de las tiendas ponen las cosas de Halloween en septiembre, por lo que la compra se realiza en la primavera. Si un minorista intenta comprar productos de Halloween en julio, es demasiado tarde ".

Al colocar la mercadería en sus tiendas en septiembre, dice, obtienen alrededor de seis o siete semanas para vender "porque el día después de Halloween no vale ni un centavo".

Pero vale un montón de monedas de cinco centavos a principios del otoño. Y ese hecho hace que los goblins minoristas sean realmente felices.


La galardonada Carol Carter ha sido periodista de negocios desde 1978, cuando estaba entre el personal fundador de Crónica de negocios de Atlanta, para la cual se desempeñó como editora, editora gerente, reportera y columnista. Ella cubrió noticias al por menor para el Crónica Durante cinco años, escribió una columna sobre tiendas minoristas para Línea sur periódico de Atlanta, y fue el reportero de los consumidores de WXIA-TV, filial de NBC. Mediodía espectáculo.

La caída fue una vez una "zona muerta" para los minoristas. El negocio era el silencio del cementerio entre el ajetreo de las compras de regreso a la escuela y las recompensas monetarias de las vacaciones de diciembre. Pero ahora, con las ventas cada vez mayores de Halloween, el Great Pumpkin of Retail tiene una gran sonrisa dentuda.

Los consumidores gastarán más de $ 5 mil millones, o $ 64.82 por persona, en Halloween este año, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), y ese número ha aumentado constantemente desde 2003, cuando el gasto por persona totalizó $ 41.77. La cifra subió a $ 43.57 en 2004; $ 48.48 en 2005; y $ 59.06 el año pasado.

"Se está convirtiendo en un mega negocio", dice Albert Maslia, director de servicios minoristas en AmericasMart en Atlanta, donde los minoristas acuden varias veces al año para abastecerse de artículos para sus tiendas. "Se ha alejado de ser solo un evento menor. Ahora, es un pop para los minoristas porque, tradicionalmente, octubre es uno de los peores meses en regalos y muebles para el hogar ".

Pero ahora, dice Maslia, "Halloween le da a los minoristas otra oportunidad en el brazo".

La pregunta es ¿por qué? Tanto Maslia como Barton Weitz, ejecutivo minorista de la Universidad de Florida, afirman que tanto los fabricantes como los minoristas han inventado la comercialización de Halloween hasta el punto de que se ha convertido en un éxito minorista.

Eso podria ser. Pero Richard Lachmann, profesor asociado de sociología en la Universidad Estatal de Nueva York, Albany, piensa lo contrario. "Ciertamente, los minoristas tratan de comercializar todos los días festivos", dice Lachmann, pero un día festivo no tendrá éxito a menos que la cultura sea la responsable.

"Siempre ha habido una base para que los niños salgan y hagan trucos", dice el profesor, "pero además de eso, Halloween también se ha convertido en un día festivo para adultos. Gran parte del gasto es que los adultos compran disfraces bastante elaborados, ya que más de dos tercios de los hogares en este país ya no tienen hijos. Y los adultos tienen más dinero que los niños ".

Él tiene un punto. De acuerdo con el NRF, la mayoría de los gastos de Halloween de este año se gastarán en disfraces. La persona promedio gastará $ 23.33 en un disfraz, pero los adultos jóvenes, las personas en el grupo de edad de 18 a 24 años, gastarán $ 34.06 en el suyo.

Las compras de dulces serán el segundo mayor gasto de Halloween en $ 1.55 mil millones; seguido por decoraciones en $ 1.39 mil millones; Y tarjetas de felicitación por $ 310 millones.

Hallmark solo almacena más de 440 tarjetas de Halloween diferentes. Las más populares para el 2007 son tarjetas que cantan canciones como "The Nightmare Before Christmas", "Bad Moon Rising" y "Purple People Eater". Otra línea de tarjetas de Halloween presenta cabezas giratorias, personajes espeluznantes y formas de lápidas.

El lado aterrador de Halloween es tan antiguo como la historia de la festividad. Que data de los tiempos celtas paganos, "fueron unas vacaciones sobre fantasmas, sobre la muerte", dice Lachman. "Y esto es obviamente una preocupación que todos tenemos. Si algo nos asusta, a menudo la mejor manera de lidiar con eso es expresarlo ".

Entonces, ¿es saludable que a los adultos les guste vestirse para Halloween? Sí, dice Lachmann. "Es una oportunidad de presentar un lado diferente de sí mismos, de ser juguetones, de disfrutar de la fantasía y de convertirse en alguien que no puede ser el resto del año". "Siempre es bueno, de alguna manera controlada, poder expresar tu fantasía".

Para los minoristas, dice Maslia, Halloween comienza en la primavera y termina el 31 de octubre. “La mayoría de las tiendas ponen las cosas de Halloween en septiembre, por lo que la compra se realiza en la primavera. Si un minorista intenta comprar productos de Halloween en julio, es demasiado tarde ".

Al colocar la mercadería en sus tiendas en septiembre, dice, obtienen alrededor de seis o siete semanas para vender "porque el día después de Halloween no vale ni un centavo".

Pero vale un montón de monedas de cinco centavos a principios del otoño. Y ese hecho hace que los goblins minoristas sean realmente felices.


La galardonada Carol Carter ha sido periodista de negocios desde 1978, cuando estaba entre el personal fundador de Crónica de negocios de Atlanta, para la cual se desempeñó como editora, editora gerente, reportera y columnista. Ella cubrió noticias al por menor para el Crónica Durante cinco años, escribió una columna sobre tiendas minoristas para Línea sur periódico de Atlanta, y fue el reportero de los consumidores de WXIA-TV, filial de NBC. Mediodía espectáculo.


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