¿Has probado causa marketing?

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Para ayudar a promover su negocio o práctica local, considere arrancar una página del libro de jugadas de marketing corporativo. Durante años, las grandes empresas se han asociado con organizaciones sin ánimo de lucro para promocionar sus marcas. Y ha funcionado bien porque siguen haciéndolo. De hecho, desde 1990, el marketing relacionado con la causa (también denominado asociación corporativa) ha crecido un 800%, según el foro de marketing de causa. Se espera que alcance un gasto de $ 1.8 mil millones en 2005. Entonces, ¿podría ser esto algo que podría ayudar a su empresa? Hay muchos estudios e informes que muestran que los consumidores apoy

Para ayudar a promover su negocio o práctica local, considere arrancar una página del libro de jugadas de marketing corporativo. Durante años, las grandes empresas se han asociado con organizaciones sin ánimo de lucro para promocionar sus marcas. Y ha funcionado bien porque siguen haciéndolo.

De hecho, desde 1990, el marketing relacionado con la causa (también denominado asociación corporativa) ha crecido un 800%, según el Foro de marketing de causa. Se espera que alcance $ 1.8 mil millones en gastos en 2005.

Entonces, ¿podría ser esto algo que podría ayudar a su compañía?

Hay muchos estudios e informes que muestran que los consumidores apoyarán a las empresas que apoyan causas benéficas. Puedes ver algunos de ellos en el sitio web de Cause Marketing Forum.

Pero, más allá de los estudios e informes, creo que tiene sentido asociarse con una organización no lucrativa local por varias razones.

Primero (y lo más importante) es algo bueno de hacer. Si es algo en lo que crees y hacen un buen trabajo, entonces tu apoyo tiene sentido. ¡Además se siente bien!

En segundo lugar, el boca a boca es la mejor publicidad para la mayoría de las empresas locales. Piense en la promoción positiva de boca en boca que podría generar al participar activamente con una organización local sin fines de lucro muy respetada.

En tercer lugar, estamos inundados de ofertas, publicidad y todo tipo de mensajes de marketing. La gente se está volviendo insensible a mucho de eso. Y están tomando sus decisiones de compra basadas en factores más emocionales y sustantivos. Creo que los negocios locales que muestran que están contribuyendo a su comunidad tienen una gran ventaja sobre aquellos que no lo hacen.

Cuarto, es una excelente manera de desarrollar una conexión más fuerte con sus clientes. Al asociarse con una organización sin fines de lucro, ellos creen que usted puede ofrecer a sus clientes más que solo su producto o servicio. Les está ofreciendo otra manera de contribuir al mejoramiento de su comunidad.

Y por último (pero ciertamente no menos importante) es fácil de hacer.

Entonces, ¿cómo podría una pequeña empresa local comenzar a asociarse con una organización no lucrativa local?

Antes de saltar a cualquier cosa, asegúrese de estar dispuesto a comprometerse por lo menos durante un año (preferiblemente más). Este NO es un proyecto a corto plazo. Esto debería ser algo que esté dispuesto a hacer a largo plazo y de forma continua, siempre que satisfaga las necesidades de su empresa y de su socio sin fines de lucro.

Comience por ver qué organizaciones sin fines de lucro están activas en su comunidad. Luego, elija algunas de las misiones en las que cree firmemente. Si no puede ser un apasionado de su misión, no las incluya en su lista.

En este punto, es posible que desee priorizar la lista y centrarse solo en la primera opción. O tal vez desee reunirse con varios de ellos antes de decidir con quién desea asociarse. Por supuesto, la decisión final depende de cuán interesada esté la organización sin fines de lucro en trabajar con su empresa.

Su mensaje para ellos es que le gustaría discutir algunas maneras en que pueden trabajar juntos para ayudarlos a continuar con su misión. Los detalles de cómo haces eso depende de ti y ellos.

Aquí hay algunas cosas que podría incorporar en su asociación:

* Marca compartida: incluya el logotipo y el mensaje sin fines de lucro en cualquier publicidad y promoción que haga.
* Si tiene una tienda minorista, utilícela para ayudar a recaudar donaciones para ellos.
* Co-anfitrión de un evento o recaudador de fondos.
* Encuentre formas de involucrar a sus clientes y proveedores con su socio sin fines de lucro.
* Use sus comunicaciones existentes (boletines, correos electrónicos, sitio web, etc.) para informar a las personas sobre su asociación.

Lo mejor es que usted y su pareja establezcan algunos objetivos para la asociación y planifiquen qué hará cada organización para ayudar a alcanzar los objetivos. Luego debe reunirse regularmente para monitorear y ajustar según sea necesario.

¿Su empresa se asocia con una organización sin fines de lucro? Si es así, ¿cómo te ha funcionado? Si no, ¿es esto algo que podrías considerar intentar?


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