Holiday Email Marketing: 5 cosas que están haciendo los perros grandes

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Códigos de sms, locura de las redes sociales, ¿qué otros trucos de email marketing están haciendo los perros grandes en esta temporada? Estas son las 5 mejores formas en que los minoristas obtienen más por su dinero en esta temporada.

Las grandes corporaciones tienen el lujo de poder realizar una investigación de mercado masiva y contratar a los consultores de marketing más inteligentes (y caros). A pesar de que su compañía no comparta sus presupuestos estratosféricos, hay mucho que aprender de las estrategias que los Grandes Perros están siguiendo en sus campañas de marketing por correo electrónico en esta temporada. ¡Después de todo, puede ser tan rentable replicar como innovar!

Estas son las cinco tendencias principales de marketing por correo electrónico de vacaciones que las principales marcas están aplicando este año:

1. Ofertas de sitio web y tienda dividida

La mayoría de los vendedores de correo electrónico promocionan un sitio web o una tienda física, pero las principales marcas apuntan geográficamente a sus campañas de correo electrónico para poder dirigir a los consumidores a la tienda más cercana a ellos, así como al sitio web.

Al combinar la segmentación geográfica con la detección de la dirección IP del sitio web y las cookies, el visitante en línea puede recibir información personalizada adaptada a su ubicación. Esta práctica no solo garantiza que las palas de nieve para los días festivos se promocionen a los minnesotanos, mientras que las tablas de surf se lanzan a los californianos, sino que solo los productos que actualmente están en existencia en la tienda local están siendo destacados.

2. Aplicaciones de compra específicas de la marca

Todo el mundo sabe que el mundo se ha vuelto loco, pero hay muchas aplicaciones para estas aplicaciones, además de jugar o encontrar la comida tailandesa más cercana. Las principales marcas están desarrollando aplicaciones de compra específicas para facilitar el pedido de sus clientes. Al proporcionar interfaces innovadoras para la experiencia de compra, el proceso de pedido se puede maximizar en eficiencia y frecuencia.

3. Incentivando el tráfico de las redes sociales

Hay un valor evidente y cuantificable para cada suscriptor de redes sociales, por lo tanto, muchas compañías importantes ofrecen incentivos en forma de descuentos o regalos por suscribirse a sus feeds de Twitter o a los nuevos Fans de su página de Facebook.

Al llevar a los clientes a estos canales y grupos sociales, las marcas fomentan un nivel de participación y conversación que en la mayoría de los casos supera significativamente el costo de proporcionar el incentivo en los beneficios finales.

4. Códigos SMS

El cambio de paradigma más significativo de 2010 tiene que ver con la migración al por mayor a una experiencia móvil en línea, y los principales actores del marketing por correo electrónico se mantienen al tanto de los desarrollos al agregar códigos específicos que pueden enviarse por SMS para recibir alertas de correo electrónico sensibles al tiempo. Lo que nos lleva a lo que posiblemente sea el desarrollo más deslumbrante de todos:

5. Correos electrónicos sensibles al tiempo

El correo electrónico ha recorrido un largo camino desde la época en que se revisaría una o dos veces al día, hasta el punto en que el correo electrónico en tiempo real es ahora una realidad para la gran mayoría de la población estadounidense que está equipada con dispositivos móviles.

Dada esta inmediatez recién encontrada, muchos de los principales actores están migrando a lo que hubiera sido impensable hace solo un par de años: la promoción de las ventas el mismo día. El envío de un correo electrónico por la mañana para una venta o promoción especial que se realice esa misma tarde puede generar importantes beneficios y generar tráfico tanto en los sitios web como en las ubicaciones de ladrillo y mortero.


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