Cómo B Corps está redefiniendo el éxito de las pequeñas empresas

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¿por qué incorporar tu startup como b corp? Tienes la oportunidad de administrar el negocio de tus sueños, obtener ganancias y mejorar el mundo a lo largo del camino.

Descrita como la organización empresarial para el siglo XXI con el "MO" de usar el negocio como una fuerza del bien, nunca ha habido un mejor momento que ahora para que una startup se incorpore como B Corp. Empresas como Patagonia, Method, Warby Parker, y Good Worldwide son solo algunas de las empresas que lideran el paquete como B Corps, algunas de las cuales ya son revolucionarias por ser las primeras en incorporar esta entidad en sus estados.

Como lo expresa sucintamente Rose Marcario, CEO de Patagonia, el movimiento B Corp importa porque las empresas son algo más que solo servir a los accionistas. "[Los negocios] tienen la misma responsabilidad con la comunidad y con el planeta".

Sin embargo, a pesar del hecho de que más de 30,000 empresas están certificadas como B Corps y más de 20 estados han aprobado leyes de corporaciones de beneficios, el rumor en torno a B Corps es aún más complejo que su entidad legal promedio. Las apuestas también son más altas, ya que B Corps cumple con un estándar más alto: debe cumplir con un requisito de rendimiento para poder presentar una solicitud, lo que puede intimidar fácilmente a los empresarios.

¡Pero no dejes que esto te asuste! Con tantas compañías exitosas comprometidas a hacer el bien, tomemos una página de sus libros para ver cómo las marcas establecidas están redefiniendo el éxito de las pequeñas empresas como B Corps.

Cumplen su compromiso con la comunidad.

¿Alguna vez se ha preguntado qué sucede con el modelo de negocio "uno por uno" en el que realizar una compra a una empresa con conciencia social significa que se hará una donación de ese artículo a una persona necesitada? Free Enterprise realizó un estudio que reveló que este modelo es realmente un éxito en auge. B Corps como Warby Parker han donado 2 millones de pares de gafas, y Better World Books ha proporcionado a los niños de todo el mundo más de 20 millones de libros para leer y disfrutar.

Si bien estos son números excepcionalmente altos, recuerde que nada de esto sucedió de la noche a la mañana. El compromiso que B Corps tiene para cambiar el mundo, aunque poderoso, a menudo se realiza en pequeños pasos. El compromiso de devolver sigue siendo el corazón y el alma de un Corp B y es esa actitud la que permite a B Corps prosperar apasionadamente.

Ser más grande que ellos mismos atrae inversionistas y talento.

Cualquier persona que trabaje para una pequeña empresa puede decirle que una actitud positiva y la disposición de usar muchos sombreros diferentes lo llevarán lejos. ¿Quién no querría trabajar para una compañía dedicada a crear un impacto social positivo? Esta misma actitud también atrae a los inversores.

Como explica B Corporation, los inversores sociales buscan invertir en compañías que logren un alto impacto social, obtengan valoraciones más altas y estén estructuradas para mantener su misión después de la próxima financiación o IPO. A su vez, los empresarios de B Corp que buscan capital alineado con la misión también quieren lograr un mayor impacto, obtener valoraciones más altas (lo cual es bastante fácil ya que son tan confiables para los consumidores) y construir compañías con integridad.

Si bien este emparejamiento parece un ganar-ganar en todas partes, la adquisición de cualquier negocio, incluso una misión, significa que el valor de la marca sigue en riesgo. Todos los involucrados, desde los consumidores hasta los empleados, se preguntarán cuánto mantendrá fiel B Corp a su misión después de la venta. Afortunadamente, como señala B Corporation, una corporación B que opta por certificarse y mantiene su certificación después de que la transacción ayuda a minimizar el riesgo de cualquier marca.

Encendiendo las llamas del marketing dirigido a un propósito.

¿Realmente necesitamos las muchas cosas que nos dicen que debemos comprar? Durante décadas, las campañas de mercadotecnia y publicidad han impulsado las decisiones de compra al alentar a los consumidores a comprar lo que es "cool" o "nuevo" en este momento, pero guardaron detalles como dónde se hace el artículo y de qué está hecho en secreto. A medida que los consumidores se han vuelto más conscientes de sus hábitos de gasto, están eligiendo comprar lo que mejorará sus vidas: ¡el momento perfecto para que brille un Corp B!

Una B Corp a la vez, la conversación de marketing se está renovando para mejor. Anne Boyle, socia y directora de estrategia de RoundPeg, compartió en The Huffington Post que desde que su empresa se certificó como B Corp, fortaleció su compromiso con el mundo y también inspiró a su propio equipo. El conocimiento es poder y el marketing se está alejando de fomentar una sociedad superficial. O, como lo expresa Boyle, "... [es] la herramienta exacta necesaria para que la buena elección sea la elección fácil".

Cuando B Corps tenga éxito, cada negocio tiene éxito.

En última instancia, a medida que más estados aprueban la legislación, más empresas optan por presentar esta entidad y, a medida que crece más el boca a boca, cuanto menos el movimiento de Corp B deja de ser una novedad y se convierte en la norma en la sociedad. La belleza de B Corp es que no hay sacrificios para formar uno. Tienes la oportunidad de administrar el negocio de tus sueños, obtener ganancias y mejorar el mundo a lo largo del camino.

Si todavía te estás preguntando, "¿Por qué B Corp?" Es posible que ya sepas la respuesta.

Descrita como la organización empresarial para el siglo XXI con el "MO" de usar el negocio como una fuerza del bien, nunca ha habido un mejor momento que ahora para que una startup se incorpore como B Corp. Empresas como Patagonia, Method, Warby Parker, y Good Worldwide son solo algunas de las empresas que lideran el paquete como B Corps, algunas de las cuales ya son revolucionarias por ser las primeras en incorporar esta entidad en sus estados.

Como lo expresa sucintamente Rose Marcario, CEO de Patagonia, el movimiento B Corp importa porque las empresas son algo más que solo servir a los accionistas. "[Los negocios] tienen la misma responsabilidad con la comunidad y con el planeta".

Sin embargo, a pesar del hecho de que más de 30,000 empresas están certificadas como B Corps y más de 20 estados han aprobado leyes de corporaciones de beneficios, el rumor en torno a B Corps es aún más complejo que su entidad legal promedio. Las apuestas también son más altas, ya que B Corps cumple con un estándar más alto: debe cumplir con un requisito de rendimiento para poder presentar una solicitud, lo que puede intimidar fácilmente a los empresarios.

¡Pero no dejes que esto te asuste! Con tantas compañías exitosas comprometidas a hacer el bien, tomemos una página de sus libros para ver cómo las marcas establecidas están redefiniendo el éxito de las pequeñas empresas como B Corps.

Cumplen su compromiso con la comunidad.

¿Alguna vez se ha preguntado qué sucede con el modelo de negocio "uno por uno" en el que realizar una compra a una empresa con conciencia social significa que se hará una donación de ese artículo a una persona necesitada? Free Enterprise realizó un estudio que reveló que este modelo es realmente un éxito en auge. B Corps como Warby Parker han donado 2 millones de pares de gafas, y Better World Books ha proporcionado a los niños de todo el mundo más de 20 millones de libros para leer y disfrutar.

Si bien estos son números excepcionalmente altos, recuerde que nada de esto sucedió de la noche a la mañana. El compromiso que B Corps tiene para cambiar el mundo, aunque poderoso, a menudo se realiza en pequeños pasos. El compromiso de devolver sigue siendo el corazón y el alma de un Corp B y es esa actitud la que permite a B Corps prosperar apasionadamente.

Ser más grande que ellos mismos atrae inversionistas y talento.

Cualquier persona que trabaje para una pequeña empresa puede decirle que una actitud positiva y la disposición de usar muchos sombreros diferentes lo llevarán lejos. ¿Quién no querría trabajar para una compañía dedicada a crear un impacto social positivo? Esta misma actitud también atrae a los inversores.

Como explica B Corporation, los inversores sociales buscan invertir en compañías que logren un alto impacto social, obtengan valoraciones más altas y estén estructuradas para mantener su misión después de la próxima financiación o IPO. A su vez, los empresarios de B Corp que buscan capital alineado con la misión también quieren lograr un mayor impacto, obtener valoraciones más altas (lo cual es bastante fácil ya que son tan confiables para los consumidores) y construir compañías con integridad.

Si bien este emparejamiento parece un ganar-ganar en todas partes, la adquisición de cualquier negocio, incluso una misión, significa que el valor de la marca sigue en riesgo. Todos los involucrados, desde los consumidores hasta los empleados, se preguntarán cuánto mantendrá fiel B Corp a su misión después de la venta. Afortunadamente, como señala B Corporation, una corporación B que opta por certificarse y mantiene su certificación después de que la transacción ayuda a minimizar el riesgo de cualquier marca.

Encendiendo las llamas del marketing dirigido a un propósito.

¿Realmente necesitamos las muchas cosas que nos dicen que debemos comprar? Durante décadas, las campañas de mercadotecnia y publicidad han impulsado las decisiones de compra al alentar a los consumidores a comprar lo que es "cool" o "nuevo" en este momento, pero guardaron detalles como dónde se hace el artículo y de qué está hecho. A medida que los consumidores se han vuelto más conscientes de sus hábitos de gasto, están eligiendo comprar lo que mejorará sus vidas: ¡el momento perfecto para que brille una Corporación B!


Vídeo: Exposición Héctor Jorquera


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