Cómo aprovechar SEO local y orgánico para hacer crecer su negocio

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Seo y marketing en línea puede parecer intimidante para los propietarios de pequeñas empresas. Siga estos consejos para aliviar sus temores y generar más tráfico para su negocio.

Por Travis Bliffen

No hay escasez de “expertos” en marketing de búsqueda, compartir y compartir los mismos consejos, consejos agotados e información que nunca clasificará su sitio web. Si no me crees, solo haz una búsqueda rápida y ve cuántas personas te dicen que "escribas un gran contenido". No me entiendas mal. Es increíble tener un gran contenido, pero no puedes dejar de escribir.

Como propietario de una pequeña empresa, puede que tenga que usar muchos sombreros en un solo día, y perder su tiempo con consejos obsoletos no es la forma en que desea pasar su valioso tiempo. Para ahorrarle la molestia de recorrer innumerables sitios, le diré exactamente lo que debe hacer para generar más tráfico a través de SEO local y orgánico, utilizando términos simples que cualquiera puede entender.

¿Qué es el SEO local y debería estar usándolo?

Muchos propietarios de negocios agrupan SEO local y nacional en el mismo barco. El SEO local es el acto de optimizar su sitio para que aparezca palabras clave de orientación geográfica como "Diseño interior de San Luis". Por otra parte, el SEO orgánico apuntaría a frases como "servicios de diseño de interiores". El SEO local utiliza citas que incluyen su nombre, dirección y número de teléfono para establecer su ubicación y aumentar sus clasificaciones en el paquete de resultados locales (AG) como se muestra a continuación.

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El SEO local es para empresas que dan servicio a un área geográfica específica. Si su empresa presta servicios a clientes locales, debe utilizar SEO local. Si atiende a clientes locales y nacionales, debe utilizar SEO local además de SEO orgánico.

Cómo mejorar su posicionamiento SEO local

Sus datos de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son una de las principales consideraciones de qué tan alto será su clasificación en los resultados locales. Si bien es importante, es solo uno de los muchos factores de clasificación conocidos para la búsqueda local. La siguiente lista de verificación ofrece maneras de mejorar la capacidad de su sitio para clasificar de forma local:

• ¿El título de mi sitio y el título de mi página tienen una referencia de ubicación?
• ¿Cada página de mi sitio tiene contenido único que detalla lo que ofrezco?
• ¿Aparecen el nombre, la dirección y el número de teléfono de mi empresa en cada página de mi sitio?
• ¿Mi negocio figura en los directorios locales principales? Puede verificar esto gratis con GetListed.org de MOZ.
• ¿Mi empresa tiene una configuración de página de Google+ y está optimizada?
• ¿Tengo comentarios de mis clientes en Google+, Yelp y otros sitios similares?

Si respondió afirmativamente a estas preguntas, ha comenzado bien con su optimización local. Para aquellos de ustedes con un poco más de experiencia, pueden usar herramientas como Scrapebox para encontrar sitios de citas locales que sus competidores tienen y usted no.

Si no tiene acceso a herramientas o simplemente no quiere molestarse, intente encontrar algunos sitios cada semana para agregar su sitio. Hacerlo lentamente con el tiempo dará los mejores resultados. Getlisted.org ofrece una gran lista de fuentes de citas locales por categoría para comenzar.

¿Qué es la búsqueda orgánica y lo necesito?

Si ofrece servicios a clientes locales y remotos, o no ofrece servicios locales, debe utilizar SEO orgánico. Los resultados orgánicos son términos que no están orientados geográficamente. Aquí hay un ejemplo:

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Como puede ver, cuando busco el término "diseño de interiores", los resultados incluyen páginas que no están basadas en la ubicación, como el resultado "interiordesign.net". También notará que los resultados locales son parte de la lista. Google ahora usa información sobre la ubicación en la que está buscando las frases de objetivos geográficos como "diseño de interiores" para mostrar negocios locales mezclados con compañías nacionales. No todos los resultados devuelven esta página mixta, pero para los términos que la activan, su empresa se beneficiará de la optimización para su área local y el término no orientado.

¿Cómo me clasifico para los términos orgánicos?

Lo siguiente es lo que debe preguntarse para optimizar su sitio web para la búsqueda orgánica no local:

  • ¿Mi palabra clave principal (producto o servicio) aparece en el título de mi sitio web?
  • ¿Cada página de mi sitio cubre un producto o servicio específico?
  • ¿Cada página de mi sitio tiene contenido único y útil que incluye el servicio o producto ofrecido y los términos relacionados?
  • ¿Hay imágenes presentes en cada página? ¿Tienen esas imágenes un "texto alternativo" con mi palabra clave?
  • ¿Es mi sitio fácil de compartir en las redes sociales? Incluye botones para compartir en redes sociales para que sea más fácil.
  • ¿Tengo un blog en mi sitio? ¿Las publicaciones de mi blog contienen información única y útil?
  • ¿Mi sitio web se carga rápidamente? Puedes usar herramientas gratuitas como Pingdom para probar la velocidad de tu sitio.
  • ¿Me dirijo a otros sitios para informarles sobre mi sitio?

Si puede responder que sí a esas preguntas, tiene un gran comienzo. Más de 200 factores conocidos influyen en la forma en que Google clasifica un sitio web, por lo que "escribir contenido excelente" no hará el trabajo por sí solo. Las preguntas anteriores son pasos necesarios para la optimización de la página más básica. Una vez que haya completado estos pasos, todavía queda mucho trabajo por hacer. La construcción de enlaces es el equivalente a obtener citas en SEO local y es algo que debes hacer.

Formas Surefire para obtener enlaces a su sitio

Si ha revisado los factores de clasificación conocidos, sabe que los enlaces son una de las señales de confianza más importantes para su sitio web y una de las mejores maneras de mejorar su clasificación para los términos clave relacionados con su negocio. Aquí hay algunos enlaces rápidos pero poderosos:

1. Obtenga un enlace de su Cámara de Comercio local. Esta es una de las maneras más fáciles de obtener un enlace, pero es una poderosa. Muchas cámaras tienen una página de miembro y todo lo que tienes que hacer es unirte para obtener un enlace jugoso a tu sitio web. Simplemente comuníquese con su cámara local y hágales saber que desea ser miembro.

2. Conviértete en un miembro del Better Business Bureau. El BBB es una de las fuentes más confiables para conocer la calidad de un negocio. Si su empresa cumple con los criterios para unirse, simplemente envíe su solicitud y espere a que se apruebe. Una vez que haya sido aprobado, obtendrá otro enlace muy confiable y poderoso a su página. También puede encontrarse recibiendo tráfico de referencias desde el sitio de BBB. ¿Qué no se podría amar?

3. Dona a un fondo de becas. Este es fácil y no tan caro. A las universidades les encanta regalar dinero a los estudiantes y a las compañías de SEO les encanta obtener enlaces de los sitios web ".edu" porque tienden a ser increíblemente poderosos y autoritarios. Diríjase al sitio web de su universidad local y busque una página de patrocinadores o donantes. Si su universidad local no tiene una página, solo haga una búsqueda rápida en Google y encontrará muchos lugares para hacer una donación y obtener un enlace.

4. Escribe un post de invitado. Es posible que hayas oído que la publicación de invitados está muerta. Esto no es verdad. La publicación de invitados en sitios de baja calidad ya no es beneficiosa, pero al publicar en alta autoridad, los sitios relevantes siempre ayudarán a su negocio. Me doy cuenta de que es posible que no tenga el tiempo o el deseo de escribir su propia publicación de invitado. Dirígete a Elance o un sitio similar y contrata a un escritor independiente para crear tu publicación. Esto te costará alrededor de $ 20. Una vez que tenga la increíble publicación en la mano, solo envíe algunos correos electrónicos a sitios relacionados que no sean sus competidores directos y dígales lo que tiene para ofrecer. Después de unos pocos correos electrónicos, debería poder encontrar un hogar adecuado para su publicación. Simplemente repita este proceso semanalmente y tendrá un poderoso perfil de vínculo de retroceso en ningún momento.

5. Crea una infografía. Una vez más, es posible que no desee crear uno por sí mismo. Elance y Fiverr son buenos lugares para hacer tu imagen. Puede recopilar datos de "preguntas frecuentes" visitando foros relacionados con su sitio, o simplemente puede pagar a un creador gráfico para que compile la información. Una vez que haya completado la infografía, puede obtener varios enlaces de ella. Envíe su infografía a los sitios que los curan, agréguelos a su propio blog u ofrézcalos a otros sitios relacionados. El cielo es el límite con estas potencias de construcción de enlaces.

Como puede ver, la clasificación de su sitio web implica mucho trabajo, pero ciertamente no es inalcanzable si está dispuesto a dedicar tiempo para aprender y optimizar. Utilice estos consejos para comenzar con su propia campaña de marketing en línea y disfrute de los beneficios del tráfico de búsqueda.

Sobre el Autor

Post por: Travis Bliffen

Travis Bliffen es el fundador de Stellar SEO, una firma de marketing de búsqueda cerca de St. Louis, Mo. Travis disfruta investigando y escribiendo sobre SEO y marketing de búsqueda. Ha aparecido en varios sitios relacionados con la industria y disfruta compartiendo consejos de marketing viables. Conéctate con él en Twitter o Facebook.

Empresa: Stellar SEO
Sitio web: stellarseo.org
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