Cómo medir el éxito de su marketing de contenidos

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¿está funcionando su estrategia de marketing de contenidos? Aprenda cómo medir de manera efectiva y precisa el éxito de sus campañas de marketing de contenido.

¿Está funcionando su estrategia de marketing de contenidos? ¿Está midiendo y analizando los resultados del contenido que crea, o simplemente está tomando un tiro en la oscuridad o lanzando espaguetis contra la pared con la esperanza de que algunas piezas se peguen?

El marketing de contenido efectivo es más que simplemente escribir un gran contenido y lanzarlo a la órbita digital. Se trata de aprender, medir, analizar y modificar su enfoque para ajustar sus tácticas y obtener más resultados.

En primer lugar, obtener una estrategia de contenido

Lo primero que necesitas es una estrategia. Y debe ser más que tener un objetivo en su jefe de redacción de 10 publicaciones de blog cada mes. Esa no es una estrategia de contenido.

Necesita un plan escrito, sólido, bien pensado y completo, con objetivos, líneas de tiempo e iniciativas específicas. No tiene que ser un informe de 50 páginas. Pero hazlo en papel. Dese un marco para trabajar.

El punto es que no puedes medir los resultados si no sabes qué intentas lograr en primer lugar.

La identificación de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) es el primer paso para establecer objetivos específicos y medibles. Los KPIs pueden estar en la línea de:

  • Incrementando el “valor SEO”
  • Construyendo backlinks a su sitio web
  • Mejorar la lectura
  • Sensibilización a la marca.
  • Consiguiendo más suscriptores
  • Generando compromiso
  • Estableciendo autoridad
  • Conducir más clientes potenciales o ventas

Por lo tanto, es fundamental establecer objetivos específicos, pero también aquellos que sean prácticos y alcanzables.

Si está utilizando un calendario editorial, puede incorporar fácilmente objetivos vinculados directamente a cada contenido de contenido que cree, e incluso importar sus métricas allí para un análisis más detallado.

Aproveche las perspectivas y análisis de los medios sociales

Espera, estamos hablando de marketing de contenidos, no de redes sociales, ¿verdad? Es cierto, pero si estás haciendo bien el marketing de contenidos, estás utilizando los medios sociales como un canal de promoción y distribución de contenido porque es donde vive una gran cantidad de tu público. Así que las métricas sociales son una excelente medida del éxito del marketing de contenidos.

La mayoría de las redes sociales prominentes ahora tienen análisis o perspectivas integradas. En Facebook, obtiene Análisis de páginas y Ofertas de análisis de Twitter. Incluso LinkedIn ha incorporado algunas herramientas de medición.

Perspectivas de Facebook

Facebook Insights te dice exactamente qué publicaciones generan la mayor participación, cuántos usuarios interactúan con esas publicaciones y también ofrece estadísticas de información general más generales, como la participación de la página y los recuentos similares, semana tras semana. Esta es una manera perfecta de controlar si su presencia en Facebook está creciendo y se está volviendo más efectiva.

Twitter Analytics

En Twitter, la función de análisis le muestra la actividad de su línea de tiempo, incluidos los nuevos seguidores y los que no siguen el día a día, así como una lista completa de sus tweets e interacciones. También puede obtener informes sobre las tasas de participación para cada una de sus actualizaciones.

Google+ AllMy +

Incluso hay esperanza para Google+. Con AllMyPlus.com, puedes obtener todo tipo de métricas sobre tus publicaciones, como cuántos +1 has recibido, cuentas de seguidores, comentarios y otros puntos de datos. Incluso puedes filtrar por el tipo de publicación y descubrir cuáles de tus publicaciones son las más populares con un simple clic. Google+ desempeña un papel en la visibilidad del motor de búsqueda, por lo que los beneficios aquí pueden ser multifacéticos.

LinkedIn

En LinkedIn, la pestaña Análisis (disponible en las páginas de la empresa) muestra sus publicaciones, impresiones, clics, interacciones, nuevos seguidores generados y un puntaje general de participación.

Con las cuatro grandes redes de redes sociales que ofrecen estas funciones, es fácil habilitar las métricas de compartir en redes sociales como parte de sus objetivos de marketing de contenido y medir y analizar hasta que se haya convertido en una ciencia.

Averigüe con precisión qué tipos de contenido generan el mayor interés y participación en qué momento del día y en qué redes sociales específicas son datos de gran valor. Así que no dejes que se desperdicie.

Además, la capacidad de medir y evaluar sus datos sociales le permite saber qué temas les interesan a las personas. Por lo tanto, puede aprovechar este conocimiento propietario para ayudar a informar sus futuros esfuerzos de marketing de contenido y aprovechar los temas que resuenen mejor con su audiencia.

Más allá de lo social: aprovechando las perspectivas de SEO

No se trata solo de las redes sociales. Los análisis SEO también son una forma valiosa de medir el éxito de su marketing de contenidos. Hay varias preguntas importantes para las que puede recopilar respuestas a través de analíticas SEO para usarlas como KPI de marketing de contenido, como:

  • ¿Cuántas visitas de búsqueda generó tu contenido?
  • ¿Cuánto tiempo permanecieron en su sitio (tiempo de permanencia)?
  • ¿Qué tan lejos se movieron los visitantes a través de su embudo de ventas?
  • ¿Cuántos leads o conversiones generaste?
  • ¿Cuántos backlinks ganó tu contenido? Sugerencia: use una herramienta como ahrefs para recopilar datos de enlace de retroceso nuevos.

Al utilizar un servicio gratuito como Google Analytics o una aplicación de análisis web más sofisticada, puede recopilar toda esta información.

No pase por alto el compromiso del usuario

Hay una medida fundamental y fundamental que sigue siendo una respuesta sólida sobre qué tan bueno es realmente su contenido y qué tan bien está funcionando: ¿Está su audiencia involucrada con su contenido?

Puede adquirir algunas de estas métricas con su SEO y análisis de datos sociales, pero también puede obtener información con una evaluación bastante básica de su contenido. Aquí hay un par de indicadores que ilustran claramente cómo involucrar su contenido es:

  • ¿Sus publicaciones de blog generan comentarios? Si es así, asegúrate de dedicar tiempo a responder preguntas, agradece a los visitantes por leer y compartir sus propias recomendaciones o comentarios sobre tus publicaciones. Cuando las publicaciones de tu blog están atrayendo docenas a cientos de comentarios, es una señal segura de que estás creando material atractivo y que estás creando una audiencia comprometida.
  • ¿Se comparte tu contenido? Incorpore botones para compartir en su sitio que muestran la cantidad de veces que los visitantes han compartido, agradecido o han hecho +1 en su contenido. Este es uno de mis complementos favoritos para compartir. Por supuesto, puede obtener estas métricas a través del análisis social, pero es una manera rápida y sucia de obtener retroalimentación inmediata. Echa un vistazo a esta publicación, por ejemplo. Los visitantes pueden ver claramente que más de otros 40 lectores pensaron que era lo suficientemente increíble como para compartirlo con sus amigos, se ha twiteado e incluso se ha publicado varias veces.
  • ¿Sus videos, cubiertas de diapositivas e infografías atraen la atención? ¿Están incrustados en otros sitios web? ¿Tus videos de YouTube han sido vistos miles de veces? Estos son todos los indicadores de que tu contenido está funcionando. Aquí hay un gran ejemplo de una cubierta deslizante que está recibiendo atención. Más de 150 personas lo han visto, y la compañía puede obtener métricas de SlideShare más profundas en el backend.

Y esa misma compañía ofrece un libro electrónico sobre el mismo tema, "Evitar una tormenta en su instalación en la nube", en su sitio web. Observe cómo están maximizando los canales de distribución para aumentar la exposición y generar más clientes potenciales. Y todo es medible.


Vídeo: Marketing de contenidos 2018 ➡Plantilla para medir la efectividad de tus contenidos


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