Cómo elevar tu perfil a través de PR

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Sea audaz, esté dispuesto a compartir, y puede ser tan grande como quiera con la ayuda de las relaciones públicas inteligentes.

Hecho de la manera correcta, las relaciones públicas pueden ayudar a una pequeña empresa a hablar con la autoridad de un titán corporativo. Las oportunidades de los medios de comunicación aprovechadas de manera inteligente y oportuna pueden convertir un chillido en un rugido. ¿La captura? Necesitas estar dispuesto a asumir riesgos, revolver las plumas y compartir el foco de atención.

Toma riesgos

Una forma de ser incluido en un artículo de noticias prominente es enganchar su negocio a una noticia de última hora. Por ejemplo, si Google se retira de China y su pequeña empresa fabrica componentes de alta tecnología en China, puede compartir algunas ideas sobre las diferencias culturales que pueden hundir los acuerdos a menos que se manejen correctamente. Se necesita una empresa valiente para discutir abiertamente los problemas, incluso aquellos que haya logrado resolver. Pero ese tipo de franqueza es lo que puede hacer que gane un lugar en una noticia internacional, sin importar su tamaño. Si tienes el coraje, ofrécete para una entrevista. Escriba un breve correo electrónico al reportero que ha estado cubriendo la historia de última hora. Ofrezca hacer comentarios y, en uno o dos párrafos, explique sus puntos básicos.

Plumas de la colmena

Hay más formas de usar las noticias de última hora para su ventaja. En la naturaleza, los animales pequeños a veces hinchan su pelaje o arquean la espalda para parecer más grandes de lo que realmente son. En PR, es el artículo de opinión en periódicos y discursos en conferencias de la industria lo que puede crear este aura para usted. Sitúate como un líder; prepárese para tomar una posición sobre un tema que ha estado recientemente en las noticias. Sé audaz y sacude las cosas. Esa es la única forma en que su artículo de opinión se elevará por encima de la competencia y se publicará o se recordará su discurso después de que finalice la reunión.

Determine el soporte que desea tomar y luego refuélvalo con datos de respaldo. Por ejemplo, si los titulares recientes tratan sobre la reforma de la atención médica y la regla de que los restaurantes de comida rápida deberían contar los conteos de calorías, el propietario de un gimnasio puede escribir un artículo de opinión argumentando que los conteos de calorías no harán nada para combatir la crisis de obesidad si los estadounidenses no lo hacen. Bájate del sofá y comienza a hacer ejercicio. La pieza debe estar respaldada por hechos, como citar estudios médicos que respalden su argumento.

Compartir el proyector

Para los medios de comunicación, hay poder en los números, y el número mágico es tres. Las historias de tendencias se venden, y al menos tres cosas forman una tendencia. Por lo tanto, si está dispuesto a compartir el centro de atención con otros, puede presentar una historia de tendencias que incluya a su negocio en una perspectiva más amplia.

La forma más estratégica de hacerlo es elegir una tendencia que afecte a su empresa y a otras dos. Por ejemplo, podría presentar una historia sobre los indicadores de que la economía está en aumento para esta primavera. Su negocio, un restaurante con asientos al aire libre, debe ser el único restaurante en el campo. Los otros dos negocios podrían ser un servicio de corte de césped y una tienda de bicicletas. Asegúrese de incluir algunos datos sólidos para demostrar que su negocio ha aumentado durante la primavera pasada (por ejemplo, un porcentaje de aumento en las reservas) y algunos detalles coloridos también (citas del personal de servicio sobre consejos más importantes, tal vez) para que mejore las posibilidades de su negocio. conducirá la historia. La información sobre los otros dos negocios, aunque es menor que la que ofrece sobre su propio negocio, aún debe incluir datos que respalden su afirmación de que el gasto tiende a aumentar esta primavera.

Sea audaz, esté dispuesto a compartir, y puede ser tan grande como quiera con la ayuda de las relaciones públicas inteligentes.

En sus 16 años como profesional de relaciones públicas, Barbara Goldberg ha ayudado a clientes en atención médica, energía alternativa y artes escénicas a contar sus historias en The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, CBS News, ABCNews.com y muchos otros medios de comunicación.


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