Cómo arruinar su optimización de motor de búsqueda

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Si bien hay abundantes recursos de "cómo hacer" en seo en línea, en conferencias en libros, boletines informativos y blogs, saber qué no hacer es igualmente importante. Aquí hay cuatro consejos sobre qué evitar en una campaña de seo:

Debes estar preguntándote, ¿por qué alguien querría arruinar su SEO? Confíe en mí, me hago la misma pregunta cada vez que los clientes o posibles clientes explican las cosas que han hecho para meterse en problemas con los motores de búsqueda.

Si bien hay abundantes recursos de "cómo hacer" en SEO en línea, en conferencias en libros, boletines y blogs, saber qué no hacer es igualmente importante. Aquí hay cuatro consejos sobre qué evitar en una campaña de SEO:

  • Olvida la diferencia entre tendencias y tácticas SEO. - Los fundamentos de un buen SEO no han cambiado en los últimos cinco años y perseguir la última táctica de SEO puede comprometer meses o años de trabajo sólido de SEO. Un ejemplo es cambiar las URL dinámicas de un sitio a URL ricas en palabras clave únicamente para beneficio de SEO. Hacer un cambio en la estructura de la URL en todo el sitio sin tener en cuenta el efecto en las clasificaciones actuales, la estrategia de redireccionamiento, el mapa del sitio, la gestión 404, etc. también es problemático. Esto no significa que no debe haber cierto grado de experimentación, pero la implementación de SEO debe basarse en las tendencias de los consumidores, no en las lagunas de los motores de búsqueda.
  • Espera mejores rankings sin comprometerte. para agregar contenido y enlaces al sitio de forma continua: los motores de búsqueda funcionan mediante la búsqueda de texto y enlaces entre páginas, y también detectan nuevas páginas y enlaces. Los sitios web con una cantidad de contenido de texto de calidad y enlaces entrantes de otros sitios web dan a los motores de búsqueda las señales que necesitan para clasificar mejor las páginas. No agregar contenido nuevo o adquirir enlaces pone a un sitio web en una desventaja competitiva.
  • Haz actualizaciones importantes al sitio sin considerar SEO - Después de contratar a una empresa de SEO para que investigue de forma exhaustiva las frases de palabras clave, escriba cuidadosamente las etiquetas de título actualizadas, las etiquetas de descripción meta, la copia en la página, el texto alternativo de la imagen, el texto del enlace y la optimización del código, nada destruye el SEO del sitio más que la sobrescritura de páginas con contenido actualizado o publicación Un nuevo diseño sin consultar primero las mejores prácticas de SEO.
  • Probando teorias de SEO en el sitio. - Un cliente a largo plazo tuvo excelentes clasificaciones, tráfico y ventas cuando, en un período de 30 días, sus resultados se eliminaron de la primera página. Notamos esto antes de que el cliente lo hiciera como parte del monitoreo continuo. El desarrollador web ha colocado un archivo robots.txt que no permite que todas las arañas de motores de búsqueda hayan sido colocadas en el sitio del cliente para eliminar la carga del servidor como resultado de la indexación de los motores de búsqueda. ¡Esta acción envió un mensaje a los motores de búsqueda para ignorar el sitio web! Consulte a su firma o consultor SEO antes de realizar cambios en el sitio web para asegurarse de que no haya efectos negativos en la optimización del sitio.

La conclusión es que beneficiarse de una mejor visibilidad de búsqueda requiere experiencia y un compromiso continuo con la creación de contenido y la adquisición de enlaces. Los cambios en la implementación deben investigarse y basarse en resultados a largo plazo con conocimientos técnicos y de marketing en línea, ya sea de un consultor interno o de una agencia SEO (como ToRank).

Debes estar preguntándote, ¿por qué alguien querría arruinar su SEO? Confíe en mí, me hago la misma pregunta cada vez que los clientes o posibles clientes explican las cosas que han hecho para meterse en problemas con los motores de búsqueda.

Si bien hay abundantes recursos de "cómo hacer" en SEO en línea, en conferencias en libros, boletines y blogs, saber qué no hacer es igualmente importante. Aquí hay cuatro consejos sobre qué evitar en una campaña de SEO:

  • Olvida la diferencia entre tendencias y tácticas SEO. - Los fundamentos de un buen SEO no han cambiado en los últimos cinco años y perseguir la última táctica de SEO puede comprometer meses o años de trabajo sólido de SEO. Un ejemplo es cambiar las URL dinámicas de un sitio a URL ricas en palabras clave únicamente para beneficio de SEO. Hacer un cambio en la estructura de la URL en todo el sitio sin tener en cuenta el efecto en las clasificaciones actuales, la estrategia de redireccionamiento, el mapa del sitio, la gestión 404, etc. también es problemático. Esto no significa que no debe haber cierto grado de experimentación, pero la implementación de SEO debe basarse en las tendencias de los consumidores, no en las lagunas de los motores de búsqueda.
  • Espera mejores rankings sin comprometerte. para agregar contenido y enlaces al sitio de forma continua: los motores de búsqueda funcionan mediante la búsqueda de texto y enlaces entre páginas, y también detectan nuevas páginas y enlaces. Los sitios web con una cantidad de contenido de texto de calidad y enlaces entrantes de otros sitios web dan a los motores de búsqueda las señales que necesitan para clasificar mejor las páginas. No agregar contenido nuevo o adquirir enlaces pone a un sitio web en una desventaja competitiva.
  • Haz actualizaciones importantes al sitio sin considerar SEO - Después de contratar a una empresa de SEO para que investigue de forma exhaustiva las frases de palabras clave, escriba cuidadosamente las etiquetas de título actualizadas, las etiquetas de descripción meta, la copia en la página, el texto alternativo de la imagen, el texto del enlace y la optimización del código, nada destruye el SEO del sitio más que la sobrescritura de páginas con contenido actualizado o publicación Un nuevo diseño sin consultar primero las mejores prácticas de SEO.
  • Probando teorias de SEO en el sitio. - Un cliente a largo plazo tuvo excelentes clasificaciones, tráfico y ventas cuando, en un período de 30 días, sus resultados se eliminaron de la primera página. Notamos esto antes de que el cliente lo hiciera como parte del monitoreo continuo. El desarrollador web ha colocado un archivo robots.txt que no permite que todas las arañas de motores de búsqueda hayan sido colocadas en el sitio del cliente para eliminar la carga del servidor como resultado de la indexación de los motores de búsqueda. ¡Esta acción envió un mensaje a los motores de búsqueda para ignorar el sitio web! Consulte a su firma o consultor SEO antes de realizar cambios en el sitio web para asegurarse de que no haya efectos negativos en la optimización del sitio.

La conclusión es que beneficiarse de una mejor visibilidad de búsqueda requiere experiencia y un compromiso continuo con la creación de contenido y la adquisición de enlaces. Los cambios en la implementación deben investigarse y basarse en resultados a largo plazo con conocimientos técnicos y de marketing en línea, ya sea de un consultor interno o de una agencia SEO (como ToRank).


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