IAB y MMA establecen una metodología para medir anuncios web móviles

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Si hace publicidad o está pensando en anunciarse en un dispositivo móvil, entonces querrá saber quién está viendo los anuncios y respondiéndolos. El interactive advertising bureau (iab) y mobile marketing association (mma) han establecido conjuntamente una metodología estándar para medir los anuncios web para móviles.

Si hace publicidad o está pensando en anunciarse en un dispositivo móvil, entonces querrá saber quién está viendo los anuncios y respondiéndolos. El Interactive Advertising Bureau (IAB) y Mobile Marketing Association (MMA) han establecido conjuntamente una metodología estándar para medir los anuncios web para móviles.

Ambas organizaciones han trabajado en esto durante los últimos años, y no es una guía fácil de elaborar. Esta vez, las organizaciones trabajaron juntas y obtuvieron asistencia del Media Rating Council (MRC) para crear las "Pautas de medición de publicidad en la web móvil", un marco para controlar cómo se contabilizan las impresiones de anuncios en la web móvil.

Los principales objetivos de las directrices incluyen:

  • Definiendo la impresión del anuncio web móvil.
  • Creación de una metodología común que se adoptará ampliamente en los Estados Unidos y en todo el mundo para contar impresiones de anuncios web para móviles.
  • Alentar a los servidores de anuncios web móviles de EE. UU. A que un tercero independiente audite sus recuentos de impresiones.
  • Brindar a los comercializadores y agencias una mayor claridad y certeza (a través del proceso de auditoría) de que las métricas clave utilizadas para comprar anuncios web para móviles son metodológicamente sólidas y cumplen con los estándares más altos disponibles para la industria de los medios.
  • Reducir los niveles de discrepancia y estimular el crecimiento de la industria al ofrecer a los editores de Internet y servidores de anuncios una forma consistente y rigurosa de contar la publicación de impresiones de anuncios.

Puede descargar el documento de directrices en el sitio de MMA para obtener más información sobre lo que constituye una impresión de anuncio y cómo se mide.

Algunas definiciones añaden una distinción entre las directrices de anuncios web para móviles y la de la web tradicional, que se establecieron hace varios años y continúan adaptándose. “Una impresión publicitaria en todos los canales de marketing móvil es la medida de la entrega de un anuncio de un sistema de publicación de anuncios en respuesta a una solicitud del usuario. "En la medida de lo posible, debe haber cierta seguridad de que el anuncio se haya procesado en el dispositivo para contarlo como un anuncio válido", indica el documento de directrices.

Realmente refleja la versión web tradicional de un anuncio. Sin embargo, el seguimiento y la medición del anuncio se realiza de forma un poco diferente.

Un problema que puede surgir es que un anuncio se muestre y se pueda ver, pero si el usuario hace clic en el anuncio, ¿lo llevará a la página de destino adecuada? Hay un montón de aplicaciones compatibles con anuncios que utilizo donde el anuncio no siempre se carga. Pero cuando se carga, no siempre va a algún lugar cuando hago clic. La entrega no siempre sucede como debería. Será necesario abordar esta situación. Si un anuncio no va a ninguna parte, no se puede contar.

Todo se reducirá a lo que las dos organizaciones denominan activos de seguimiento. "Un activo de seguimiento es cualquier parte del contenido asociado con un anuncio o la página en la que aparece un anuncio que está designado como" activador "por el cual se cuenta el anuncio. El contenido que sirve como recurso de seguimiento a menudo puede ser, pero no se limita a, una imagen de 1 × 1 píxel, una redirección 302, un código Javascript o el anuncio en sí. "Una vez que se activa dicho recurso, el anuncio se ajusta. a las pautas de medición, si el anuncio es iniciado por el servidor o iniciado por el cliente.

Esperemos que las pautas pongan en marcha el espacio publicitario móvil y luego impulsemos a estándares adicionales.

Si hace publicidad o está pensando en anunciarse en un dispositivo móvil, entonces querrá saber quién está viendo los anuncios y respondiéndolos. El Interactive Advertising Bureau (IAB) y Mobile Marketing Association (MMA) han establecido conjuntamente una metodología estándar para medir los anuncios web para móviles.

Ambas organizaciones han trabajado en esto durante los últimos años, y no es una guía fácil de elaborar. Esta vez, las organizaciones trabajaron juntas y obtuvieron asistencia del Media Rating Council (MRC) para crear las "Pautas de medición de publicidad en la web móvil", un marco para controlar cómo se contabilizan las impresiones de anuncios en la web móvil.

Los principales objetivos de las directrices incluyen:

  • Definiendo la impresión del anuncio web móvil.
  • Creación de una metodología común que se adoptará ampliamente en los Estados Unidos y en todo el mundo para contar impresiones de anuncios web para móviles.
  • Alentar a los servidores de anuncios web móviles de EE. UU. A que un tercero independiente audite sus recuentos de impresiones.
  • Brindar a los comercializadores y agencias una mayor claridad y certeza (a través del proceso de auditoría) de que las métricas clave utilizadas para comprar anuncios web para móviles son metodológicamente sólidas y cumplen con los estándares más altos disponibles para la industria de los medios.
  • Reducir los niveles de discrepancia y estimular el crecimiento de la industria al ofrecer a los editores de Internet y servidores de anuncios una forma consistente y rigurosa de contar la publicación de impresiones de anuncios.

Puede descargar el documento de directrices en el sitio de MMA para obtener más información sobre lo que constituye una impresión de anuncio y cómo se mide.

Algunas definiciones añaden una distinción entre las directrices de anuncios web para móviles y la de la web tradicional, que se establecieron hace varios años y continúan adaptándose. “Una impresión publicitaria en todos los canales de marketing móvil es la medida de la entrega de un anuncio de un sistema de publicación de anuncios en respuesta a una solicitud del usuario. "En la medida de lo posible, debe haber cierta seguridad de que el anuncio se haya procesado en el dispositivo para contarlo como un anuncio válido", indica el documento de directrices.

Realmente refleja la versión web tradicional de un anuncio. Sin embargo, el seguimiento y la medición del anuncio se realiza de forma un poco diferente.

Un problema que puede surgir es que un anuncio se muestre y se pueda ver, pero si el usuario hace clic en el anuncio, ¿lo llevará a la página de destino adecuada? Hay un montón de aplicaciones compatibles con anuncios que utilizo donde el anuncio no siempre se carga. Pero cuando se carga, no siempre va a algún lugar cuando hago clic. La entrega no siempre sucede como debería. Será necesario abordar esta situación. Si un anuncio no va a ninguna parte, no se puede contar.

Todo se reducirá a lo que las dos organizaciones denominan activos de seguimiento. "Un activo de seguimiento es cualquier parte del contenido asociado con un anuncio o la página en la que aparece un anuncio que está designado como" activador "por el cual se cuenta el anuncio. El contenido que sirve como recurso de seguimiento a menudo puede ser, pero no se limita a, una imagen de 1 × 1 píxel, una redirección 302, un código Javascript o el anuncio en sí. "Una vez que se activa dicho recurso, el anuncio cumple a las pautas de medición, si el anuncio es iniciado por el servidor o iniciado por el cliente.

Esperemos que las pautas pongan en marcha el espacio publicitario móvil y luego impulsemos a estándares adicionales.


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