¿Es hora de dejar de usar fotos comunes en sus materiales de marketing?

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Muchas empresas utilizan imágenes de stock en su sitio web y en su material de marketing. Pero las fotos personalizadas pueden ayudar a los clientes a ver a su empresa como auténtica y tangible.

Las imágenes de archivo son abundantes en el entorno digital de hoy, y le resultará difícil encontrar un sitio web de negocios o material de marketing que no utilice la fotografía de archivo de alguna manera. Hay algunas razones para esto: las fotos de archivo son fáciles de encontrar e implementar, son asequibles para casi cualquier negocio y ahorran tiempo.

Desafortunadamente, la fotografía de stock no es la forma de arte más llamativa. Literalmente. Un estudio realizado por el experto en la web Jakob Nielsen demostró que las personas ignoran o ignoran por completo las imágenes genéricas o de archivo. Pero las fotos de personas o productos reales en un entorno realista atrajeron mucha más atención.

¿Entonces, qué significa esto? ¿Debería deshacerse de todas las fotos en sus materiales de marketing?

La autenticidad es importante

Si bien las imágenes de stock pueden ocupar espacio en un sitio web, en realidad no pueden captar de qué se trata su negocio. La mayoría de las imágenes de stock se sienten fabricadas o configuradas, y sus entornos rara vez reflejan su lugar de trabajo real.

Con fotos personalizadas, atrae a los clientes porque están viendo a tu equipo real en lugar de a un conjunto de modelos de inventario. Esto identifica inmediatamente a su empresa como auténtica y tangible. La gente se sentirá más cómoda haciendo negocios contigo porque te ven a ti, a tus empleados y / o a tus productos (si tienes productos) en configuraciones auténticas.

No hay nada más inauténtico que una fotografía organizada profesionalmente de personas que claramente no trabajan en la empresa. Pone a su compañía detrás de un revestimiento demasiado pulido que lo hace parecer distante y posiblemente poco atractivo.

Las fotos de archivo no son originales

Una de las desventajas más obvias de las fotos de archivo es que no son originales. Muchas imágenes de stock ofrecen escenas genéricas con fondos genéricos que encontrarás en prácticamente cualquier otro sitio web.

De hecho, no hay garantía de que su competidor no esté utilizando exactamente la misma imagen de stock que está usando en su sitio web o en sus materiales de marketing. La mayoría de las compañías de imágenes de stock venden esas imágenes de forma no exclusiva, lo que significa que, literalmente, cualquiera puede comprarlas y usarlas.

Por supuesto, la alternativa de utilizar la fotografía profesional y personal asegura la originalidad. Usted es propietario de los derechos exclusivos de cualquier imagen tomada por usted o por un profesional que contrate. Y, obviamente, no tendrá que preocuparse por que sus competidores utilicen las mismas imágenes en su sitio web.

Control creativo de imágenes y branding.

Otra desventaja de las fotos de archivo es que no le proporcionan ningún control creativo. Incluso si busca horas para la imagen perfecta, en última instancia, está eligiendo el trabajo de otra persona diseñado para encajar vagamente en una gama de empresas.

Esto, por supuesto, puede llevar a importantes problemas de marca. Las imágenes, los logotipos, los colores y el texto que utiliza para su empresa forman parte de su marca. Sin embargo, es difícil para las fotos de inventario comunicar con precisión cuál es su marca.

Con imágenes personalizadas, retira el control creativo, lo que le permite asegurarse de que sus fotos estén en el mensaje. Imagínese si un anuncio impreso de Coca-Cola usara una imagen genérica de personas que sostienen tazas de líquido marrón no identificado. Sería tan extrañamente fuera de marca que ni siquiera lo identificaría con la compañía.

Las imágenes de archivo son abundantes en el entorno digital de hoy, y le resultará difícil encontrar un sitio web de negocios o material de marketing que no utilice la fotografía de archivo de alguna manera. Hay algunas razones para esto: las fotos de archivo son fáciles de encontrar e implementar, son asequibles para casi cualquier negocio y ahorran tiempo.

Desafortunadamente, la fotografía de stock no es la forma de arte más llamativa. Literalmente. Un estudio realizado por el experto en la web Jakob Nielsen demostró que las personas ignoran o ignoran por completo las imágenes genéricas o de archivo. Pero las fotos de personas o productos reales en un entorno realista atrajeron mucha más atención.

¿Entonces, qué significa esto? ¿Debería deshacerse de todas las fotos en sus materiales de marketing?

La autenticidad es importante

Si bien las imágenes de stock pueden ocupar espacio en un sitio web, en realidad no pueden captar de qué se trata su negocio. La mayoría de las imágenes de stock se sienten fabricadas o configuradas, y sus entornos rara vez reflejan su lugar de trabajo real.

Con fotos personalizadas, atrae a los clientes porque están viendo a tu equipo real en lugar de a un conjunto de modelos de inventario. Esto identifica inmediatamente a su empresa como auténtica y tangible. La gente se sentirá más cómoda haciendo negocios contigo porque te ven a ti, a tus empleados y / o a tus productos (si tienes productos) en configuraciones auténticas.

No hay nada más inauténtico que una fotografía organizada profesionalmente de personas que claramente no trabajan en la empresa. Pone a su compañía detrás de un revestimiento demasiado pulido que lo hace parecer distante y posiblemente poco atractivo.

Las fotos de archivo no son originales

Una de las desventajas más obvias de las fotos de archivo es que no son originales. Muchas imágenes de stock ofrecen escenas genéricas con fondos genéricos que encontrarás en prácticamente cualquier otro sitio web.

De hecho, no hay garantía de que su competidor no esté utilizando exactamente la misma imagen de stock que está usando en su sitio web o en sus materiales de marketing. La mayoría de las compañías de imágenes de stock venden esas imágenes de forma no exclusiva, lo que significa que, literalmente, cualquiera puede comprarlas y usarlas.

Por supuesto, la alternativa de utilizar la fotografía profesional y personal asegura la originalidad. Usted es propietario de los derechos exclusivos de cualquier imagen tomada por usted o por un profesional que contrate. Y, obviamente, no tendrá que preocuparse por que sus competidores utilicen las mismas imágenes en su sitio web.

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Control creativo de imágenes y branding.

Otra desventaja de las fotos de archivo es que no le proporcionan ningún control creativo. Incluso si busca horas para la imagen perfecta, en última instancia, está eligiendo el trabajo de otra persona diseñado para encajar vagamente en una gama de empresas.

Esto, por supuesto, puede llevar a importantes problemas de marca. Las imágenes, los logotipos, los colores y el texto que utiliza para su empresa forman parte de su marca. Sin embargo, es difícil para las fotos de inventario comunicar con precisión cuál es su marca.

Con imágenes personalizadas, retira el control creativo, lo que le permite asegurarse de que sus fotos estén en el mensaje. Imagínese si un anuncio impreso de Coca-Cola usara una imagen genérica de personas que sostienen tazas de líquido marrón no identificado. Sería tan extrañamente fuera de marca que ni siquiera lo identificaría con la compañía.


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