¿Está tu nombre en la puerta?

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Algunas de las compañías más valiosas del mundo tienen el nombre y apellido de su fundador

Dave Packard y Bill Hewlett

Algunos dueños de negocios creen erróneamente que tener el nombre de su familia en el nombre de la empresa les hará imposible vender su negocio a un forastero. De hecho, algunas de las compañías más valiosas del mundo tienen el nombre de la familia de su fundador en el nombre de la compañía:



  • Goldman Sachs

  • Hewlett Packard

  • Wells Fargo

  • JPMorgan Chase

  • Proctor & Gamble

  • Johnson y Johnson

Si su nombre está en la puerta, sus clientes lo considerarán sinónimo de negocio, a menos que les dé otra cosa para que se aferren.

"Los propietarios con su nombre en la puerta tienen que trabajar duro para forjar una identidad única para el negocio que sea distinta de su identidad personal", dice Ted Matthews, autor de Marca: No es el logotipo. "Los propietarios deben documentar la base de la marca de la empresa y asegurarse de que cada empleado sepa lo que constituye la base de la marca de la empresa y cómo se distingue de la personalidad del propietario".

Robert, James y Edward Johnson podrían haber centrado la marca Johnson & Johnson en sus propias personalidades; En cambio, ellos marcaron nuevos productos como Band-Aid. Sus sucesores siguieron separando a los fundadores de la marca con el lanzamiento de Listerine y Tylenol. Al calificar sus productos, los Johnson y sus sucesores pudieron separar la identidad de su empresa de la de sus fundadores sin abandonar el nombre de la familia.

A pesar de que sus nombres están en la puerta, Bill Hewlett y Dave Packard trabajaron arduamente para definir la marca de su compañía como algo más que el conjunto de las personalidades de los dos propietarios. Decidieron hacer HP, la compañia, soporte para la innovación. Hoy en día, HP ya no necesita a Bill y Dave al mando para que la gente vea a HP como una empresa valiosa.

Incluso con su nombre en la puerta, puede construir una compañía valiosa y vendible. Solo asegúrate de que tu marca represente algo distinto a ti.


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