Conozca los últimos términos de marketing y lo que significan

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Aquí hay una lista de términos de mercadeo para ayudarlo a navegar lo que es nuevo y lo que no.

A veces parece que las terminologías de marketing crecen más rápido que la cantidad de nuevas aplicaciones para el iPhone. En el último año, se han introducido nuevas estrategias de marketing en torno a las nuevas tecnologías. Y mientras algunos de estos términos nuevos parecen intimidantes, tenga en cuenta que los cambios estratégicos que se describen son, con algunas excepciones, solo extensiones mejoradas de técnicas de marketing que los profesionales han utilizado durante décadas. Por ejemplo, los mercadólogos han estado usando técnicas de marketing viral durante muchos años. Pero en esta era de Twitter, Facebook y otras redes sociales, las tácticas han cambiado. Aquí hay una lista de términos de mercadeo para ayudarlo a navegar este mundo valiente, pero no siempre tan nuevo:

  • Realidad aumentada: Esto es bastante nuevo y muy bueno. Es una mezcla de elementos del mundo real (como una ventana, un quiosco o una valla publicitaria) e imágenes y audio generados por computadora. El aumento, que requiere una cámara de video y un software especial, permite al lector interactuar con el anuncio. Un ejemplo reciente que recibió mucha atención es don El número de Best and Brightest de la revista 2009 que usaba la realidad aumentada al permitir a los usuarios descargar software y luego sujetar la revista a una cámara web para ver, entre otras cosas, a Robert Downey Jr. que aparece en la pantalla de su computadora, hablando de su nueva película, "Sherlock Holmes. ”
  • Mercadeo de guerrilla: Este término ha existido durante décadas y es exactamente lo que parece: una emboscada de marketing diseñada para captar la atención de las personas. Si bien fue mejor ejemplificado no hace mucho tiempo por "publicaciones salvajes", literalmente el enlucido de carteles de aspecto slapdash en entornos que los vendedores no tienen acuerdo formal para usar, el marketing de guerrilla también se ha vuelto digital. Por ejemplo, los códigos QR o códigos de respuesta rápida son códigos de barras bidimensionales que almacenan direcciones y URL. Los usuarios con un teléfono inteligente equipado con el software de lectura correcto pueden escanear la imagen del código QR para iniciar el navegador del teléfono, llevando al usuario al sitio web del producto. A partir de ahí, pueden aprender más sobre un producto e incluso realizar una compra.
  • Entretenimiento de marca: La integración de productos en lugares de entretenimiento es tan antigua como la radio y la televisión. Se cree que cortó el desorden de anuncios de hoy, está muy de moda y abarca desde patrocinios e integraciones de productos (piense en las copas de Coca Cola en "American Idol") hasta marcas que se convierten en un componente vital de un proyecto. El entretenimiento de marca puede incluir patrocinios de eventos, marketing y colocación de productos.
  • Mercadeo viral: La idea detrás de esta técnica es tan antigua como los chismes y los rumores. Es el resultado de un mensaje de marketing difundido y replicado por los propios consumidores, generalmente a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) y el boca a boca. Esta publicidad no tradicional puede considerarse "viral" solo si funciona: si se transmite a suficientes personas para impactar realmente en el conocimiento de la marca. Estas promociones van desde videoclips hasta juegos interactivos y mensajes de texto. Si bien puede ser relativamente económico, existe una pérdida de control sobre el mensaje.
  • Zumbido: El nivel de conversación en torno a un servicio o producto siempre ha sido importante para ayudar a determinar el éxito de una campaña publicitaria. "Buzz" es una palabra que se usa generalmente en relación con el marketing viral y las promociones de boca en boca. Las oportunidades potenciales para generar zumbidos en torno a un producto incluyen revisar el tráfico entrante a un sitio web desde enlaces orgánicos y determinar qué nuevas palabras clave pueden asociarse con el sitio para aumentar el tráfico.
  • Orientación conductual: Los consumidores dejan un rastro de datos personales en la Web, y la orientación por comportamiento utiliza esos datos, incluidos el sexo, la edad, la ubicación y los hábitos de navegación, para decidir cómo y cuándo servir los anuncios. En otras palabras, es una versión mejorada de mirar los datos demográficos. Algunos grupos de consumidores y defensores de la privacidad se oponen a este tipo de orientación, y un estudio reciente señala que la mayoría de los estadounidenses adultos no quieren que los anunciantes adapten los anuncios a sus intereses.
  • Minería de datos: La minería de datos es el proceso analítico para encontrar conocimiento nuevo y potencialmente útil a partir de datos, y ha sido un tema candente últimamente. La información se puede utilizar de muchas maneras, como ayudar a una empresa a ver dónde está más y menos eficaz su publicidad y ayudarla a atraer a los consumidores que más probablemente estén interesados ​​en sus marcas.


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