Menos tiempo, más impacto: Tendencias de marketing en línea de 2014

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Un resumen de las tendencias de marketing en línea de este año: el aumento del marketing de contenido, el contenido centrado en la imagen, la expansión de las redes sociales y los sitios web aptos para dispositivos móviles.

A los empresarios les ha ido bien con las tendencias de marketing en línea de 2014. Con un énfasis en el contenido centrado en la imagen, la expansión de las redes sociales y los sitios web aptos para dispositivos móviles, el trabajo para crear anuncios de marketing en línea y su contenido se ha simplificado.

Se esperaba que 2014 fuera el año del marketing de contenidos como estrategia. Aunque muchas empresas lo emplearon, el marketing de contenidos no ha tenido tanto éxito como muchos observadores habían predicho.

Medir el resultado de estas estrategias de marketing, es decir, el retorno de la inversión (retorno de la inversión), también ha sido difícil. Es difícil discernir una correlación directa y positiva entre el contenido al que se hace clic y las inversiones de los consumidores en los productos o servicios de una empresa.

Enfocando el marketing de contenidos

Aunque el marketing de contenidos aún es grande, los fragmentos más pequeños utilizados para anuncios y contenido se han centrado más. Estos micro-anuncios pueden generar un impacto sustancial por un tiempo relativamente pequeño. La menor capacidad de atención de muchos usuarios en Internet tiende a requerir un contenido más rápido y sencillo.

Otras plataformas de marketing están regresando al campo de juego como formas de entregar contenido digerible que parece ser efectivo para producir resultados medibles. El mercadeo a través de Internet es una industria multimillonaria y continúa aumentando.

Lo primero que debes evaluar si eres una empresa que espera implementar o modificar su actual estrategia de marketing en línea es tu proveedor de alojamiento web. Un buen servidor web creará automáticamente valor para una campaña al aumentar la velocidad y el tiempo de actividad del sitio web.

Considere algunos de los cambios que se han producido en el marketing en línea a lo largo del año y lo que parece estar funcionando en comparación con lo que claramente no está funcionando.

  • Email. El correo electrónico abarca toda la gama cuando se trata de tendencias en la estrategia de marketing en línea. Una exitosa campaña de marketing por correo electrónico depende del contenido relevante dirigido a los usuarios y de una función de desactivación de trabajo. Las empresas quedan atrapadas si tienen una funcionalidad de exclusión voluntaria que no se vincula con las plataformas de marketing por correo electrónico o datos que se eliminan accidentalmente. La cantidad suficiente de quejas sobre correos electrónicos no deseados de los que los usuarios no pueden deshacerse llevará a una empresa a la lista negra, e incluso podría dar lugar a acciones legales.

Las campañas de correo electrónico que tienen un propósito y se lanzan solo con moderación pueden ser muy exitosas. Las tasas de clics siguen siendo positivas, y los correos electrónicos son una excelente manera de conectarse individualmente con el cliente. Según Brittany Warnock de Bluehost.com, "el marketing por correo electrónico ofrece una oportunidad única para atraer e impresionar a los clientes de maneras que los medios sociales simplemente no pueden imitar".

  • Medios de comunicación social. Sin embargo, las redes sociales continuarán creciendo y evolucionando. Lo interesante de esto es que una variedad de estrategias pueden funcionar en este sector. La forma en que una empresa elija jugar el juego de las redes sociales dependerá del mercado objetivo, la industria y el mensaje que la empresa quiera enviar. También depende de la persona que lo use. Emplear la plataforma que tenga sentido para la empresa creará o romperá una estrategia de redes sociales. LinkedIn, Facebook y Twitter son las potencias cuando se trata de campañas de medios sociales. Sin embargo, el marketing efectivo a través de estos sitios rara vez implica una línea recta para aumentar los ingresos. En su lugar, trabajan para aumentar la exposición general, dirigir el tráfico y proporcionar información sobre los mercados objetivo.
  • Marketing visual. El marketing visual probablemente ocupará su lugar como una herramienta poderosa y popular a medida que se acerca el 2015. Los fragmentos de información recibidos a través del video tienen el potencial de llegar a millones de espectadores en cuestión de horas. El contenido divertido, conmovedor y relatable tiene la capacidad de integrarse en la mente de los usuarios de una manera que la información textual no puede. A menudo, la promoción de una marca implica tratar de relacionar sentimientos que son difíciles de describir con palabras, pero una expresión o una secuencia de señales visuales se arraigarán en la mente de la audiencia y causarán un impacto. Piense en los anuncios de ASPCA. No son agradables de ver. De hecho, están tranquilos, tristes y desgarradores. Sin embargo, son familiares para casi todos los que ven televisión en la red. No hay necesidad de calificar alguna información visual, porque prevalece en la sociedad. Esa es la poderosa psicología para la promoción de la marca.

El marketing de imágenes, incluida la infografía, también es una forma potente y compacta de enviar un mensaje de marketing. Los sitios como Pinterest y Tumblr son muy populares debido al atractivo del marketing de imágenes. La capacidad de elegir contenido para explorar basado en una imagen visualmente atractiva es fácil y natural para los usuarios de Internet en todos los niveles de experiencia.

  • Blogging. El impacto de los blogs como una estrategia de marketing en línea es medible. Los blogs tienen una innegable capacidad para influir en las decisiones de compra. La inclusión de infografías y multimedia en un blog crea una oportunidad para transmitir una cantidad significativa de información a los consumidores en un foro informal y relevante. Un blog puede mostrar la personalidad de su empresa; o puede proporcionar información para que los consumidores sientan que son capaces de tomar decisiones de compra informadas.

Blogging también construye la reputación de su empresa. Tener experiencia disponible en un blog proporciona tranquilidad a los consumidores que buscan calidad y una empresa en la que puedan confiar.


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