Machos 3.0

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Parte 3 en la serie de 3 partes sobre cómo atraer a los hombres y hacer que tomen medidas

NextStage: inteligencia predictiva, ingeniería de persuasión, análisis interactivo y métricas de comportamiento

Comenzaré esta columna con los comentarios porque la introducción es un poco larga; ¿Quiere que los hombres hagan algo y su canal para ellos es un dispositivo web 3.0 / móvil?

  1. Conducirlos
  2. Conducirlos

En realidad es así de simple. Conducirlos o conducirlos. No me refiero a un automóvil y me refiero a la nariz.

Entrar en los corazones y las mentes de los hombres 3.0

Comencé una serie de tres partes sobre conceptos sociales que mantendrán a los hombres y los atraerán a los sitios web. La primera fue 3 Reglas para involucrar a los hombres en el comportamiento del sitio social, Parte 1: Mirando en el espejo y la parte 2 fue Cómo involucrar a los hombres a través de las imágenes. Mis disculpas a los lectores que se han preguntado qué pasó con la parte 3. Me he ocupado un poco.

En cualquier caso, la parte 3 está aquí y la llamo Males 3.0 porque se trata de la investigación de NextStage sobre lo que algunas personas llaman Web 3.0; La web móvil. Nuestra investigación sobre esto no comenzó realmente con la web móvil, comenzó hace unos años cuando dos gigantes de transporte diferentes vinieron a nosotros con el mismo problema; "Sabemos que nuestros conductores están usando sus conexiones mientras están conduciendo. No deben hacerlo y sabemos que lo son. Necesitamos asegurarnos de que sus ojos estén más en el camino que en sus enlaces ”.

Esta información fue interesante y no sorprendente. Cualquiera que haya vivido durante la década de 1970 recuerda el auge de las radios CB, en gran parte basado en una canción de "CB McCall". La tecnología mejoró (como siempre lo hará) y los CB fueron reemplazados por otras tecnologías (aparte de eso, me han dicho que los operadores de radio navales ya no tienen que aprender el código Morse porque la tecnología de radio moderna es mucho más confiable. Suspiro).

Los CB no eran una preocupación para la navegación de superficie porque la mayoría de las personas que conducían en la década de 1970 ya habían estado expuestas a sonidos intrusivos mientras conducían durante varios años. ¿Pero estímulos visuales intrusivos? Whoa! ¿Puedes decir "Heads Up Display"? Esto fue documentado en Leer mentes virtuales.

Las compañías de transporte saben lo que hacen sus conductores gracias a las tecnologías DriveCam. Eso no es importante, simplemente interesante. Lo importante es que los conductores reciban información de la manera más rápida y comprensible posible, de modo que sus ojos estén en la carretera al máximo y en sus conexiones como mínimo.

Eso es lo que nos lleva de vuelta a Males 3.0 y la web móvil. No, no es la información máxima en una parte de tiempo mínimo, aunque ese es el enlace real. Está haciendo una comunicación como inmediatamente accionable como sea posible.

Accesibilidad inmediata

El énfasis en la web móvil es Móvil, no web. Relacione los requisitos anteriores de la compañía de transporte con la investigación de NextStage sobre cómo las personas procesan la información cuando son móviles (nota: no cuando usan dispositivos móviles, sino cuando son móviles, es decir, se mueven. Da la casualidad de que a menudo usan dispositivos móviles dispositivos cuando se están moviendo) y obtienes los requisitos para llegar a Males 3.0 (y Hembras 3.0, para el caso). Quieres que la gente a la que llegas haga algo ahora.

Enviarles un mensaje móvil sobre el siguiente día, semana o mes no tiene sentido a menos que esté estrechamente vinculado a ellos en su red social (y esa es una columna completamente diferente). Estás preocupado por la accionabilidad inmediata. Desea que el destinatario de su mensaje detenga lo que está haciendo, cambie lo que está haciendo o, al menos, se adapte a lo que está haciendo.

Modelos de accionabilidad inmediata.

Twitter permite un máximo de 144 caracteres por mensaje. FaceBook permite mensajes pequeños y concisos con la función de actualizaciones de estado. Estos están cerca y no están tan lejos como llega la mensajería de Males 3.0. Son más o menos inmediatos (si está monitoreando esos servicios, de todos modos) pero no son procesables.

Aquí hay algunos ejemplos de comunicaciones de Males 3.0 que crean una acción inmediata en la mente de los destinatarios:

  • Joseph está escribiendo su próxima columna howtomintmoney.com. Comenta en las publicaciones de InProgress ahora.
  • José necesita su entrada para su columna. ¿Qué color te gusta 1) rojo o 2) azul? Consulta aquí los resultados.
  • Café caliente y panecillos recién hechos a mitad de precio. Justo en la siguiente luz.
  • (segmentar la audiencia de arriba con) Café gourmet recién horneado y bagels de diseño. Justo en la siguiente luz.

Lo que hace que lo anterior se destaque como elementos que pueden activarse de inmediato es que la llamada a la acción se centra en una necesidad inmediata por parte del destinatario. ¿Hambriento? Consigue un café y un bagel aquí. ¿Quieres participar en el trabajo de José? Comenta o comprueba aquí.

Los dos primeros mensajes son lo que se conoce como Líder, los dos últimos como Conducción.

Conducir y liderar

Los mensajes procesables de inmediato toman dos formas; conducen o lideran y aquí es donde la psicolingüística y la neurociencia entran en la discusión. Conducción los mensajes de estilo tienden a funcionar mejor con personas que son conocidas como pensadores "Hacia", Líder Mensajes con aquellos que son pensadores “ausentes”. La manera más rápida de pensarlo es que los mensajes de conducción funcionan mejor con los mensajes sobre comida, bebida, entretenimiento, sexo y comunidad. Los mensajes principales funcionan mejor con mensajes sobre ropa, peinados, comentarios y opiniones, lugares de reunión y actividades planificadas.

Los dos primeros mensajes anteriores solicitan comentarios / opiniones. Son "participativos" y, en esencia, te invitan a algún tipo de relación comunitaria, primero con José y luego con otros que participan en su trabajo. Ellos dirigir para tomar medidas con una promesa de recompensa, literalmente un movimiento psicológico desde donde estás hasta donde el autor quiere que estés.

Los segundos dos mensajes satisfacen una necesidad inmediata, el hambre. Los mensajes de conducción son mucho más simples porque pueden considerarse como “Hambrientos ahora. Coma aqui. Un-gow (como Tarzan solía decir a sus amigos de la jungla) "y eso, como cualquier mujer puede decirle, va directamente al corazón de la psique emocional masculina.

Comuníquese con NextStage para obtener información sobre presentaciones y capacitaciones sobre este y otros temas.

Enlaces para esta publicación:

  • Medios sociales y preferencia del consumidor
  • Uso de imágenes para crear una buena relación con los visitantes o "That Little Look..."
  • La importancia del marketing viral
  • Cumplir las promesas pasadas - Uso de la música en la web
  • Uso de sonido y música en sitios web
  • Titulares que atraen la atención

Próximas conferencias:

  • Nuevo Foro de Comunicaciones 2008 del 22 al 25 de abril en Sonoma Valley, CA

Ven y saluda.

Regístrate en el Siguiente etapa irregular, nuestro muy irregular, definitivamente de frecuencia y
probablemente un boletín de noticias por temas.

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Comenzaré esta columna con los comentarios porque la introducción es un poco larga; ¿Quiere que los hombres hagan algo y su canal para ellos es un dispositivo web 3.0 / móvil?

  1. Conducirlos
  2. Conducirlos

En realidad es así de simple. Conducirlos o conducirlos. No me refiero a un automóvil y me refiero a la nariz.

Entrar en los corazones y las mentes de los hombres 3.0

Comencé una serie de tres partes sobre conceptos sociales que mantendrán a los hombres y los atraerán a los sitios web. La primera fue 3 Reglas para involucrar a los hombres en el comportamiento del sitio social, Parte 1: Mirando en el espejo y la parte 2 fue Cómo involucrar a los hombres a través de las imágenes. Mis disculpas a los lectores que se han preguntado qué pasó con la parte 3. Me he ocupado un poco.

En cualquier caso, la parte 3 está aquí y la llamo Males 3.0 porque se trata de la investigación de NextStage sobre lo que algunas personas llaman Web 3.0; La web móvil. Nuestra investigación sobre esto no comenzó realmente con la web móvil, comenzó hace unos años cuando dos gigantes de transporte diferentes vinieron a nosotros con el mismo problema; "Sabemos que nuestros conductores están usando sus conexiones mientras están conduciendo. No deben hacerlo y sabemos que lo son. Necesitamos asegurarnos de que sus ojos estén más en el camino que en sus enlaces ”.

Esta información fue interesante y no sorprendente. Cualquiera que haya vivido durante la década de 1970 recuerda el auge de las radios CB, en gran parte basado en una canción de "CB McCall". La tecnología mejoró (como siempre lo hará) y los CB fueron reemplazados por otras tecnologías (aparte de eso, me han dicho que los operadores de radio navales ya no tienen que aprender el código Morse porque la tecnología de radio moderna es mucho más confiable. Suspiro).

Los CB no eran una preocupación para la navegación de superficie porque la mayoría de las personas que conducían en la década de 1970 ya habían estado expuestas a sonidos intrusivos mientras conducían durante varios años. ¿Pero estímulos visuales intrusivos? Whoa! ¿Puedes decir "Heads Up Display"? Esto fue documentado en Leer mentes virtuales.

Las compañías de transporte saben lo que hacen sus conductores gracias a las tecnologías DriveCam. Eso no es importante, simplemente interesante. Lo importante es que los conductores reciban información de la manera más rápida y comprensible posible, de modo que sus ojos estén en la carretera al máximo y en sus conexiones como mínimo.

Eso es lo que nos lleva de vuelta a Males 3.0 y la web móvil. No, no es la información máxima en una parte de tiempo mínimo, aunque ese es el enlace real. Está haciendo una comunicación como inmediatamente accionable como sea posible.

Accesibilidad inmediata

El énfasis en la web móvil es Móvil, no web. Relacione los requisitos anteriores de la compañía de transporte con la investigación de NextStage sobre cómo las personas procesan la información cuando son móviles (nota: no cuando usan dispositivos móviles, sino cuando son móviles, es decir, se mueven. Da la casualidad de que a menudo usan dispositivos móviles dispositivos cuando se están moviendo) y obtienes los requisitos para llegar a Males 3.0 (y Hembras 3.0, para el caso). Quieres que la gente a la que llegas haga algo ahora.

Enviarles un mensaje móvil sobre el siguiente día, semana o mes no tiene sentido a menos que esté estrechamente vinculado a ellos en su red social (y esa es una columna completamente diferente). Estás preocupado por la accionabilidad inmediata. Desea que el destinatario de su mensaje detenga lo que está haciendo, cambie lo que está haciendo o, al menos, se adapte a lo que está haciendo.

Modelos de accionabilidad inmediata.

Twitter permite un máximo de 144 caracteres por mensaje. FaceBook permite mensajes pequeños y concisos con la función de actualizaciones de estado. Estos están cerca y no están tan lejos como llega la mensajería de Males 3.0. Son más o menos inmediatos (si está monitoreando esos servicios, de todos modos) pero no son procesables.

Aquí hay algunos ejemplos de comunicaciones de Males 3.0 que crean una acción inmediata en la mente de los destinatarios:

  • Joseph está escribiendo su próxima columna howtomintmoney.com. Comenta en las publicaciones de InProgress ahora.
  • José necesita su entrada para su columna. ¿Qué color te gusta 1) rojo o 2) azul? Consulta aquí los resultados.
  • Café caliente y panecillos recién hechos a mitad de precio. Justo en la siguiente luz.
  • (segmentar la audiencia de arriba con) Café gourmet recién horneado y bagels de diseño. Justo en la siguiente luz.

Lo que hace que lo anterior se destaque como elementos que pueden activarse de inmediato es que la llamada a la acción se centra en una necesidad inmediata por parte del destinatario. ¿Hambriento? Consigue un café y un bagel aquí. ¿Quieres participar en el trabajo de José? Comenta o comprueba aquí.

Los dos primeros mensajes son lo que se conoce como Líder, los dos últimos como Conducción.

Conducir y liderar

Los mensajes procesables de inmediato toman dos formas; conducen o lideran y aquí es donde la psicolingüística y la neurociencia entran en la discusión. Conducción los mensajes de estilo tienden a funcionar mejor con personas que son conocidas como pensadores "Hacia", Líder Mensajes con aquellos que son pensadores “ausentes”. La manera más rápida de pensarlo es que los mensajes de conducción funcionan mejor con los mensajes sobre comida, bebida, entretenimiento, sexo y comunidad. Los mensajes principales funcionan mejor con mensajes sobre ropa, peinados, comentarios y opiniones, lugares de reunión y actividades planificadas.

Los dos primeros mensajes anteriores solicitan comentarios / opiniones. Son "participativos" y, en esencia, te invitan a algún tipo de relación comunitaria, primero con José y luego con otros que participan en su trabajo. Ellos dirigir para tomar medidas con una promesa de recompensa, literalmente un movimiento psicológico desde donde estás hasta donde el autor quiere que estés.

Los segundos dos mensajes satisfacen una necesidad inmediata, el hambre. Los mensajes de conducción son mucho más simples porque pueden considerarse como “Hambrientos ahora. Coma aqui. Un-gow (como Tarzan solía decir a sus amigos de la jungla) "y eso, como cualquier mujer puede decirle, va directamente al corazón de la psique emocional masculina.

Comuníquese con NextStage para obtener información sobre presentaciones y capacitaciones sobre este y otros temas.

Enlaces para esta publicación:

  • Medios sociales y preferencia del consumidor
  • Uso de imágenes para crear una buena relación con los visitantes o "That Little Look..."
  • La importancia del marketing viral
  • Cumplir las promesas pasadas - Uso de la música en la web
  • Uso de sonido y música en sitios web
  • Titulares que atraen la atención

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Ven y saluda.

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Vídeo: no somos machos psm Alex Rienke, Paddy Gross snickers urbania 3.0 zocalo


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