Medición de las redes sociales: dos formas de controlar su retorno de la inversión

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Si bien las herramientas y técnicas de medición siguen evolucionando, su empresa no tiene que adivinar el valor de sus campañas de medios sociales. La clave es tener objetivos específicos y luego usar las herramientas existentes para comprender el roi.

Medición de las redes sociales

La mayoría de las empresas están experimentando con los medios sociales en alguna forma. En muchos casos, estos esfuerzos están lejos de ser estratégicos y representan muy poco en términos de contribución real a los objetivos de marketing. Sin embargo, gastar un poco más de tiempo en la medición pagará enormes dividendos en el futuro.

El hecho es que no todas las estrategias funcionarán para todos los casos de mercadeo de negocios. Experimentarás con implementaciones de redes sociales y nuevas tácticas todo el tiempo. Tener un buen sistema para analizar la efectividad de las redes sociales (por vehículo) le brinda la información necesaria para saber dónde gastar su tiempo y dinero.

Antes de entrar en la forma de medir, recordemos un hecho importante sobre las redes sociales. Es una estrategia clave que debe emplearse para mejorar el rango SEO de la página de destino de su sitio web. Piénselo, las redes sociales son una forma controlable de obtener enlaces de vuelta de alta calidad (relaciones públicas altas) a su página de destino. Este beneficio no debe pasarse por alto. De hecho, hemos podido obtener negocios locales en la primera página de una búsqueda en Google tres meses después de lanzar una campaña agresiva y coordinada de redes sociales con texto de anclaje estratégico y ruedas de enlace. Pero eso es para otra entrada de blog...

Dos herramientas clave para la medición:

1. Google Analytics: Google Analytics no lo ayudará a comprender completamente la naturaleza viral de varias redes sociales. Pero cuando usa la combinación de analítica de Google y el rastreador de conversiones, puede aprender mucho sobre el origen del tráfico y asignarlo a su campaña de redes sociales para ver qué funciona. Al menos direccionalmente.

Nos gusta ver las fuentes de tráfico y ver si se está ampliando para incluir los elementos de nuestra campaña de medios sociales. También puedes mirar variables clave como:

  • Tiempo usado
  • Porcentaje de rebote
  • Páginas vistas

Todo lo ayudará a tomar decisiones basadas en la inferencia sobre la calidad del tráfico que conduce a su sitio web.

También agregamos el rastreador de conversiones a nuestros enlaces en forma de código de seguimiento, u objetivos, para que podamos comenzar a ver el tráfico como parte de nuestro embudo de marketing. Todavía estamos aprendiendo, pero encontramos que si tiene una estrategia de redes sociales bien documentada, y luego la combina con la medición, puede obtener un montón de conocimiento y afinar su campaña.

2. Herramientas emergentes de medición de redes sociales: están surgiendo muchas herramientas nuevas para medir la efectividad de las redes sociales. Encontramos que la mayoría tiene un alcance limitado a un canal o tipo de experiencia en redes sociales.

Una nueva herramienta prometedora, que medirá los efectos virales de las redes sociales, es la popular plataforma ShareThis. ShareThis llega a más de 400 millones de personas al mes a través de los botones de redes sociales que puede agregar a su contenido que proporcionan como parte de su servicio. Este servicio es fácil de implementar en su sitio. Si aún no tiene una funcionalidad para compartir, debería considerar la implementación de ShareThis o algo parecido.

Una de las nuevas métricas publicadas este mes es su Índice de audiencia, que permite a los editores de sitios web de negocios (y todos los negocios necesitan ser publicadores hoy) comprender y comparar el público social con más de 850,000 sitios para que pueda averiguar qué tipo de influencers tiene. el sitio atrae, así como la forma en que se conecta con personas influyentes, oyentes y clientes comprometidos.

ShareThis está a punto de agregar la capacidad de analizar los medios sociales por categoría de negocios, lo que será muy útil para las empresas de nicho. La compañía recientemente compartió algunas estadísticas interesantes con respecto a las redes sociales con TechCrunch. Según la compañía, Facebook representa el 45 por ciento de todo el contenido compartido en su red. El correo electrónico siguió con el 34 por ciento y Twitter con el 12 por ciento.

La clave aquí es pensar en las redes sociales como una pieza coordinada de su mezcla de marketing general y medirlas como tales. Si bien las herramientas de medición no son perfectas, puede obtener suficiente información hoy para tomar decisiones sólidas que lo ayuden a optimizar sus campañas de medios sociales.

Por favor comparta sus herramientas de medición favoritas.

Medición de las redes sociales

La mayoría de las empresas están experimentando con los medios sociales en alguna forma. En muchos casos, estos esfuerzos están lejos de ser estratégicos y representan muy poco en términos de contribución real a los objetivos de marketing. Sin embargo, gastar un poco más de tiempo en la medición pagará enormes dividendos en el futuro.

El hecho es que no todas las estrategias funcionarán para todos los casos de mercadeo de negocios. Experimentarás con implementaciones de redes sociales y nuevas tácticas todo el tiempo. Tener un buen sistema para analizar la efectividad de las redes sociales (por vehículo) le brinda la información necesaria para saber dónde gastar su tiempo y dinero.

Antes de entrar en la forma de medir, recordemos un hecho importante sobre las redes sociales. Es una estrategia clave que debe emplearse para mejorar el rango SEO de la página de destino de su sitio web. Piénselo, las redes sociales son una forma controlable de obtener enlaces de vuelta de alta calidad (relaciones públicas altas) a su página de destino. Este beneficio no debe pasarse por alto. De hecho, hemos podido obtener negocios locales en la primera página de una búsqueda en Google tres meses después de lanzar una campaña agresiva y coordinada de redes sociales con texto de anclaje estratégico y ruedas de enlace. Pero eso es para otra entrada de blog...

Dos herramientas clave para la medición:

1. Google Analytics: Google Analytics no lo ayudará a comprender completamente la naturaleza viral de varias redes sociales. Pero cuando usa la combinación de analítica de Google y el rastreador de conversiones, puede aprender mucho sobre el origen del tráfico y asignarlo a su campaña de redes sociales para ver qué funciona. Al menos direccionalmente.

Nos gusta ver las fuentes de tráfico y ver si se está ampliando para incluir los elementos de nuestra campaña de medios sociales. También puedes mirar variables clave como:

  • Tiempo usado
  • Porcentaje de rebote
  • Páginas vistas

Todo lo ayudará a tomar decisiones basadas en la inferencia sobre la calidad del tráfico que conduce a su sitio web.

También agregamos el rastreador de conversiones a nuestros enlaces en forma de código de seguimiento, u objetivos, para que podamos comenzar a ver el tráfico como parte de nuestro embudo de marketing. Todavía estamos aprendiendo, pero encontramos que si tiene una estrategia de redes sociales bien documentada, y luego la combina con la medición, puede obtener un montón de conocimiento y afinar su campaña.

2. Herramientas emergentes de medición de redes sociales: están surgiendo muchas herramientas nuevas para medir la efectividad de las redes sociales. Encontramos que la mayoría tiene un alcance limitado a un canal o tipo de experiencia en redes sociales.

Una nueva herramienta prometedora, que medirá los efectos virales de las redes sociales, es la popular plataforma ShareThis. ShareThis llega a más de 400 millones de personas al mes a través de los botones de redes sociales que puede agregar a su contenido que proporcionan como parte de su servicio. Este servicio es fácil de implementar en su sitio. Si aún no tiene una funcionalidad para compartir, debería considerar la implementación de ShareThis o algo parecido.

Una de las nuevas métricas publicadas este mes es su Índice de audiencia, que permite a los editores de sitios web de negocios (y todos los negocios necesitan ser publicadores hoy) comprender y comparar el público social con más de 850,000 sitios para que pueda averiguar qué tipo de influencers tiene. el sitio atrae, así como la forma en que se conecta con personas influyentes, oyentes y clientes comprometidos.

ShareThis está a punto de agregar la capacidad de analizar los medios sociales por categoría de negocios, lo que será muy útil para las empresas de nicho. La compañía recientemente compartió algunas estadísticas interesantes con respecto a las redes sociales con TechCrunch. Según la compañía, Facebook representa el 45 por ciento de todo el contenido compartido en su red. El correo electrónico siguió con el 34 por ciento y Twitter con el 12 por ciento.

La clave aquí es pensar en las redes sociales como una pieza coordinada de su mezcla de marketing general y medirlas como tales. Si bien las herramientas de medición no son perfectas, puede obtener suficiente información hoy para tomar decisiones sólidas que lo ayuden a optimizar sus campañas de medios sociales.

Por favor comparta sus herramientas de medición favoritas.

Medición de las redes sociales

La mayoría de las empresas están experimentando con los medios sociales en alguna forma. En muchos casos, estos esfuerzos están lejos de ser estratégicos y representan muy poco en términos de contribución real a los objetivos de marketing. Sin embargo, gastar un poco más de tiempo en la medición pagará enormes dividendos en el futuro.

El hecho es que no todas las estrategias funcionarán para todos los casos de mercadeo de negocios. Experimentarás con implementaciones de redes sociales y nuevas tácticas todo el tiempo. Tener un buen sistema para analizar la efectividad de las redes sociales (por vehículo) le brinda la información necesaria para saber dónde gastar su tiempo y dinero.

Antes de entrar en la forma de medir, recordemos un hecho importante sobre las redes sociales. Es una estrategia clave que debe emplearse para mejorar el rango SEO de la página de destino de su sitio web. Piénselo, las redes sociales son una forma controlable de obtener enlaces de vuelta de alta calidad (relaciones públicas altas) a su página de destino. Este beneficio no debe pasarse por alto. De hecho, hemos podido obtener negocios locales en la primera página de una búsqueda en Google tres meses después de lanzar una campaña agresiva y coordinada de redes sociales con texto de anclaje estratégico y ruedas de enlace. Pero eso es para otra entrada de blog...

Dos herramientas clave para la medición:

1. Google Analytics: Google Analytics no lo ayudará a comprender completamente la naturaleza viral de varias redes sociales. Pero cuando usa la combinación de analítica de Google y el rastreador de conversiones, puede aprender mucho sobre el origen del tráfico y asignarlo a su campaña de redes sociales para ver qué funciona. Al menos direccionalmente.

Nos gusta ver las fuentes de tráfico y ver si se está ampliando para incluir los elementos de nuestra campaña de medios sociales. También puedes mirar variables clave como:

  • Tiempo usado
  • Porcentaje de rebote
  • Páginas vistas

Todo lo ayudará a tomar decisiones basadas en la inferencia sobre la calidad del tráfico que conduce a su sitio web.

También agregamos el rastreador de conversiones a nuestros enlaces en forma de código de seguimiento, u objetivos, para que podamos comenzar a ver el tráfico como parte de nuestro embudo de marketing. Todavía estamos aprendiendo, pero encontramos que si tiene una estrategia de redes sociales bien documentada, y luego la combina con la medición, puede obtener un montón de conocimiento y afinar su campaña.

2. Herramientas emergentes de medición de redes sociales: están surgiendo muchas herramientas nuevas para medir la efectividad de las redes sociales. Encontramos que la mayoría tiene un alcance limitado a un canal o tipo de experiencia en redes sociales.

Una nueva herramienta prometedora, que medirá los efectos virales de las redes sociales, es la popular plataforma ShareThis. ShareThis llega a más de 400 millones de personas al mes a través de los botones de redes sociales que puede agregar a su contenido que proporcionan como parte de su servicio. Este servicio es fácil de implementar en su sitio. Si aún no tiene una funcionalidad para compartir, debería considerar la implementación de ShareThis o algo parecido.

Una de las nuevas métricas lanzadas este mes es su Índice de audiencia, que permite a los editores de sitios web de negocios (y todos los negocios necesitan ser publicadores hoy) entender y comparar el público social con más de 850,000 sitios para que pueda averiguar qué tipo de influencia tienen el sitio atrae, así como la forma en que se conecta con personas influyentes, oyentes y clientes comprometidos.

ShareThis está a punto de agregar la capacidad de analizar los medios sociales por categoría de negocios, lo que será muy útil para las empresas de nicho. La compañía recientemente compartió algunas estadísticas interesantes con respecto a las redes sociales con TechCrunch. Según la compañía, Facebook representa el 45 por ciento de todo el contenido compartido en su red. El correo electrónico siguió con el 34 por ciento y Twitter con el 12 por ciento.

La clave aquí es pensar en las redes sociales como una parte coordinada de su mezcla de marketing general y medirlas como tales. Si bien las herramientas de medición no son perfectas, puede obtener suficiente información hoy para tomar decisiones sólidas que lo ayuden a optimizar sus campañas de medios sociales.

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