El mercado móvil sigue creciendo

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Ahora hay más del doble de teléfonos móviles en uso en todo el mundo que teléfonos fijos y se están utilizando para marketing.

Si bien la publicidad de los "viejos medios", como la red de televisión, radio, revistas y periódicos, puede estar sufriendo en esta recesión económica, la comercialización a través de dispositivos móviles como teléfonos celulares y PDAs sigue siendo uno de los puntos brillantes.

Con el marketing móvil, puede comercializar un negocio o producto simplemente enviando un mensaje de texto a través de un teléfono celular o dispositivo de mano a los consumidores o publicando un anuncio pidiéndoles que envíen un mensaje de texto para recibir información o promociones de un producto.

Por supuesto, todos hemos llegado a confiar en estos dispositivos como nunca antes. De hecho, solo en los Estados Unidos, hay un estimado de 270 millones de suscriptores móviles. Las estimaciones ahora tienen dispositivos móviles que superan en número a las pantallas de TV por más de 2 a 1 y los usuarios de Internet de escritorio por casi 3 a 1. Según el grupo de comercio internacional Mobile Marketing Association, en la actualidad hay más del doble de teléfonos móviles en uso en todo el mundo (2.4 mil millones) que los teléfonos fijos.

Junto con la rápida expansión en el uso de dispositivos móviles, ha surgido una gran cantidad de oportunidades de marketing móvil para los vendedores más grandes, así como para las empresas locales más pequeñas. Los cálculos estiman que el mercado de la publicidad móvil global asciende a unos 4.000 millones de dólares el año pasado. La firma de investigación The Yankee Group informa que de los más de 350 mil millones de mensajes de texto (también conocidos como SMS) que se envían cada mes, más del 15 por ciento son mensajes de marketing.

En muchas partes del mundo, incluidos España, Francia y Japón, la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles reciben anuncios en sus dispositivos móviles. En Japón, que está loco por los gadgets, un 44 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles realmente van un paso más allá y responden a estos anuncios.

El uso de la web a través de dispositivos móviles ha experimentado un crecimiento especialmente explosivo. La empresa de investigación comScore, que rastrea el uso de medios digitales, informa que 22,4 millones de usuarios de dispositivos móviles utilizan sus dispositivos para visitar la Web todos los días, el doble de lo que era hace un año, en gran parte debido al aumento dramático en las ventas de teléfonos inteligentes.

Pero no es solo el tremendo crecimiento en el uso de la Web móvil lo que está impulsando el negocio del marketing móvil en estos días. Las aplicaciones móviles descargables, o "aplicaciones", también están generando un creciente interés y negocios en el campo del marketing móvil. La llamada "aplicación vertiginosa" es, en opinión de muchos analistas, el futuro del marketing móvil. Como lo expresa Direct Traffic Media, empresa de marketing digital con sede en el Reino Unido, las aplicaciones prometen "finalmente aprovechar lo que siempre ha sido un potencial tentador pero frustrante de la publicidad móvil".

Asimismo, la revista de marketing y comercio de medios. Edad publicitaria llama a la publicidad a través de aplicaciones móviles "la gran ballena blanca del marketing digital: para siempre en el horizonte pero perpetuamente fuera de su alcance". Añade: "Sólo hemos empezado a rascar la superficie".

Liderando la tendencia son las aplicaciones increíblemente populares para el iPhone de Apple. Según los informes, en solo nueve meses desde su lanzamiento, la App Store de Apple ha registrado la asombrosa cantidad de 35,000 aplicaciones diferentes que se pueden descargar, con más de 1 billón de aplicaciones para los usuarios.

Y Apple es solo el comienzo. Nokia, que representa un 40 por ciento de las ventas globales de teléfonos inteligentes, anunció recientemente la creación de la Tienda Ovi, un mercado para unas 20,000 aplicaciones descargables. Y, como fuente de noticias en línea, AdvertisingAge informa, otros nombres importantes en medios digitales, como Microsoft, BlackBerry y Palm, siguen su ejemplo.

Si bien la publicidad de los "viejos medios", como la red de televisión, radio, revistas y periódicos, puede estar sufriendo en esta recesión económica, la comercialización a través de dispositivos móviles como teléfonos celulares y PDAs sigue siendo uno de los puntos brillantes.

Con el marketing móvil, puede comercializar un negocio o producto simplemente enviando un mensaje de texto a través de un teléfono celular o dispositivo de mano a los consumidores o publicando un anuncio pidiéndoles que envíen un mensaje de texto para recibir información o promociones de un producto.

Por supuesto, todos hemos llegado a confiar en estos dispositivos como nunca antes. De hecho, solo en los Estados Unidos, hay un estimado de 270 millones de suscriptores móviles. Las estimaciones ahora tienen dispositivos móviles que superan en número a las pantallas de TV por más de 2 a 1 y los usuarios de Internet de escritorio por casi 3 a 1. Según el grupo de comercio internacional Mobile Marketing Association, en la actualidad hay más del doble de teléfonos móviles en uso en todo el mundo (2.4 mil millones) que los teléfonos fijos.

Junto con la rápida expansión en el uso de dispositivos móviles, ha surgido una gran cantidad de oportunidades de marketing móvil para los vendedores más grandes, así como para las empresas locales más pequeñas. Los cálculos estiman que el mercado de la publicidad móvil global asciende a unos 4.000 millones de dólares el año pasado. La firma de investigación The Yankee Group informa que de los más de 350 mil millones de mensajes de texto (también conocidos como SMS) que se envían cada mes, más del 15 por ciento son mensajes de marketing.

En muchas partes del mundo, incluidos España, Francia y Japón, la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles reciben anuncios en sus dispositivos móviles. En Japón, que está loco por los gadgets, un 44 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles realmente van un paso más allá y responden a estos anuncios.

El uso de la web a través de dispositivos móviles ha experimentado un crecimiento especialmente explosivo. La empresa de investigación comScore, que rastrea el uso de medios digitales, informa que 22,4 millones de usuarios de dispositivos móviles utilizan sus dispositivos para visitar la Web todos los días, el doble de lo que era hace un año, en gran parte debido al aumento dramático en las ventas de teléfonos inteligentes.

Pero no es solo el tremendo crecimiento en el uso de la Web móvil lo que está impulsando el negocio del marketing móvil en estos días. Las aplicaciones móviles descargables, o "aplicaciones", también están generando un creciente interés y negocios en el campo del marketing móvil. La llamada "aplicación vertiginosa" es, en opinión de muchos analistas, el futuro del marketing móvil. Como lo expresa Direct Traffic Media, empresa de marketing digital con sede en el Reino Unido, las aplicaciones prometen "finalmente aprovechar lo que siempre ha sido un potencial tentador pero frustrante de la publicidad móvil".

Asimismo, la revista de marketing y comercio de medios. Edad publicitaria llama a la publicidad a través de aplicaciones móviles "la gran ballena blanca del marketing digital: para siempre en el horizonte pero perpetuamente fuera de su alcance". Añade: "Sólo hemos empezado a rascar la superficie".

Liderando la tendencia son las aplicaciones increíblemente populares para el iPhone de Apple. Según los informes, en solo nueve meses desde su lanzamiento, la App Store de Apple ha registrado la asombrosa cantidad de 35,000 aplicaciones diferentes que se pueden descargar, con más de 1 billón de aplicaciones para los usuarios.

Y Apple es solo el comienzo. Nokia, que representa un 40 por ciento de las ventas globales de teléfonos inteligentes, anunció recientemente la creación de la Tienda Ovi, un mercado para unas 20,000 aplicaciones descargables. Y, como fuente de noticias en línea, AdvertisingAge informa, otros nombres importantes en medios digitales, como Microsoft, BlackBerry y Palm, siguen su ejemplo.


Vídeo: El mercado de la telefonía móvil sigue creciendo


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