Más lecciones de relaciones públicas en la blogosfera

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Dada la increíble explosión de blogs y la atención que los propios bloggers están recibiendo (hola, cnn / abc / fox, etc.: estoy disponible para reservas...) pensé que sería útil preguntar a uno de los profesionales que conozco. Sobre cómo los publicistas deberían acercarse a este nuevo canal que está aquí para quedarse. Me puse en contacto con helena bouchez (que realmente suena como una estrella de cine, ¿verdad?

Dada la increíble explosión de blogs y la atención que los propios bloggers están recibiendo (Hola, CNN / ABC / Fox, etc.: Estoy disponible para reservas...) Pensé que sería útil preguntar a uno de los profesionales que conozco. sobre cómo los publicistas deberían acercarse a este nuevo canal que está aquí para quedarse. Me puse en contacto con Helena Bouchez (que realmente suena como una estrella de cine, ¿verdad?), Directora de Helena B Communications (2005), una firma de relaciones públicas de expertos que ayuda a los líderes de pensamiento de marketing a elevar sus perfiles entre posibles clientes y líderes de opinión clave, facilitando el nuevo proceso de desarrollo de negocios. Ha desarrollado y ejecutado programas efectivos de relaciones públicas para organizaciones creativas como la firma de mercadeo de atención médica Interval (Minneapolis), la consultora de marcas de lujo 400twin y la firma de comunicaciones visuales Decker Design (Nueva York), el fabricante de guitarras para bajo Lakland Musical Instruments (Chicago).

Anteriormente, Helena se desempeñó como vicepresidenta en Hodge Schindler Communications, con sede en Chicago, donde trabajó en su cuenta principal, la consultora de marcas Prophet, así como en el minorista de alimentos naturales Fruitful Yield y el proveedor de software ERP Friedman Corporation, junto con numerosos proyectos de promoción de libros. Su trabajo antes de Hodge Schindler incluye períodos como director asociado de MIS para la agencia de publicidad DDB Chicago y gerente de negocios para una firma de arquitectura residencial suburbana de Chicago.

Para obtener más información, visite su sitio web, conéctese con ella en LinkedIn y Twitter o envíe un correo electrónico a [email protected] Aquí vamos con la segunda parte de mis preguntas y respuestas con Helena:

Leslie: ¿Cómo obtiene un publicista una buena lista de bloggers?

Helena: Twitter Search y Google son buenos lugares para comenzar. También puede buscar en Google o Yahoo en la frase "Top 10 blogs", donde su tema está en blanco. Es probable que alguien ya haya curado una lista para ti. También configuraría una serie de Alertas de Google para la industria y comenzaría a ver qué nombres aparecen constantemente. Muchas de las herramientas de relaciones públicas más sofisticadas también tienen búsquedas de bloggers. Aquí hay algunas otras opciones de búsqueda del blogger y gurú de las redes sociales Chris Brogan

  • Alltop: el estante de revistas de Internet.
  • Google Blogsearch - búsqueda por tema.
  • Temas de Postrank - búsqueda por tema.

Leslie: Me he dado cuenta de que algunos bloggers son bastante abiertos a la hora de recibir muestras, aunque a veces me pregunto si realmente necesitan los productos para escribir sus publicaciones o solo quieren las cosas para ellos (algo que yo llamaría "regalos"). ¿Cómo un publicista vetar a un blogger para este propósito?

Helena: Primero, si tiene un producto que desea que revise un blogger, es esencial enviar muestras, junto con un documento de antecedentes sobre lo que lo hace especial y diferente, junto con una serie de buenas fotografías de baja resolución. Si el producto es demasiado grande o caro para regalar, considere invitar a los bloggers a visitar la fábrica o el lugar y escribir libremente sobre sus experiencias.

Obviamente, las empresas no tienen un suministro interminable de muestras (o tiempo), por lo que tiene sentido proporcionarlas a los bloggers que tienen las mejores conexiones con sus audiencias. Por lo general, estas personas son escritores razonablemente buenos y atractivos. En realidad, cuanta más personalidad tienen y más opinas tienen, mejor: hace que las reseñas sean más pegajosas y convincentes, y un lector que es más probable que participe y tome medidas. Además, algunas pruebas de conversaciones en su blog, es decir, algunos comentarios, son una buena señal. Si están en Twitter (la mayoría lo están), también deberías ver alguna interacción con los lectores en su feed.

Otras cosas que puedes hacer:

1. Busque en el blog las publicaciones que la persona ha escrito sobre productos en su categoría. Los comentarios indican conversación. La evidencia de la conversación es buena, pero la falta de una no significa que nadie esté hablando. Simplemente podría estar sucediendo en un canal diferente. (Twitter, Digg, Facebook, etc.)

2. Google / Yahoo y Twitter buscan el nombre del producto sobre el que han escrito y ven si su publicación en el blog, o su referencia, aparece en las primeras páginas.

3. Configure las Alertas de Google en el nombre del blogger, así como en el nombre de su producto y la categoría del producto, para ver quién escribe sobre qué.

Nota de Leslie:

No se olvide de consultar las nuevas pautas que la FTC implementó para cubrir los endosos en las redes sociales. Esta es una extensión de una regla existente para los endosos que requieren que los bloggers y otros en el mundo de la Web divulguen cuándo se les paga para apoyar un producto o servicio. Puedes leer el resumen o el texto completo.

Dada la increíble explosión de blogs y la atención que los propios bloggers están recibiendo (Hola, CNN / ABC / Fox, etc.: Estoy disponible para reservas...) Pensé que sería útil preguntar a uno de los profesionales que conozco. sobre cómo los publicistas deberían acercarse a este nuevo canal que está aquí para quedarse. Me puse en contacto con Helena Bouchez (que realmente suena como una estrella de cine, ¿verdad?), Directora de Helena B Communications (2005), una firma de relaciones públicas de expertos que ayuda a los líderes de pensamiento de marketing a elevar sus perfiles entre posibles clientes y líderes de opinión clave, facilitando el nuevo proceso de desarrollo de negocios. Ha desarrollado y ejecutado programas efectivos de relaciones públicas para organizaciones creativas como la firma de mercadeo de atención médica Interval (Minneapolis), la consultora de marcas de lujo 400twin y la firma de comunicaciones visuales Decker Design (Nueva York), el fabricante de guitarras para bajo Lakland Musical Instruments (Chicago).

Anteriormente, Helena se desempeñó como vicepresidenta en Hodge Schindler Communications, con sede en Chicago, donde trabajó en su cuenta principal, la consultora de marcas Prophet, así como en el minorista de alimentos naturales Fruitful Yield y el proveedor de software ERP Friedman Corporation, junto con numerosos proyectos de promoción de libros. Su trabajo antes de Hodge Schindler incluye períodos como director asociado de MIS para la agencia de publicidad DDB Chicago y gerente de negocios para una firma de arquitectura residencial suburbana de Chicago.

Para obtener más información, visite su sitio web, conéctese con ella en LinkedIn y Twitter o envíe un correo electrónico a [email protected] Aquí vamos con la segunda parte de mis preguntas y respuestas con Helena:

Leslie: ¿Cómo obtiene un publicista una buena lista de bloggers?

Helena: Twitter Search y Google son buenos lugares para comenzar. También puede buscar en Google o Yahoo en la frase "Top 10 blogs", donde su tema está en blanco. Es probable que alguien ya haya curado una lista para ti. También configuraría una serie de Alertas de Google para la industria y comenzaría a ver qué nombres aparecen constantemente. Muchas de las herramientas de relaciones públicas más sofisticadas también tienen búsquedas de bloggers. Aquí hay algunas otras opciones de búsqueda del blogger y gurú de las redes sociales Chris Brogan

  • Alltop: el estante de revistas de Internet.
  • Google Blogsearch - búsqueda por tema.
  • Temas de Postrank - búsqueda por tema.

Leslie: Me he dado cuenta de que algunos bloggers son bastante abiertos a la hora de recibir muestras, aunque a veces me pregunto si realmente necesitan los productos para escribir sus publicaciones o solo quieren las cosas para ellos (algo que yo llamaría "regalos"). ¿Cómo un publicista vetar a un blogger para este propósito?

Helena: Primero, si tiene un producto que desea que revise un blogger, es esencial enviar muestras, junto con un documento de antecedentes sobre lo que lo hace especial y diferente, junto con una serie de buenas fotografías de baja resolución. Si el producto es demasiado grande o caro para regalar, considere invitar a los bloggers a visitar la fábrica o el lugar y escribir libremente sobre sus experiencias.

Obviamente, las empresas no tienen un suministro interminable de muestras (o tiempo), por lo que tiene sentido proporcionarlas a los bloggers que tienen las mejores conexiones con sus audiencias. Por lo general, estas personas son escritores razonablemente buenos y atractivos. En realidad, cuanta más personalidad tienen y más opinas tienen, mejor: hace que las reseñas sean más pegajosas y convincentes, y un lector que es más probable que participe y tome medidas. Además, algunas pruebas de conversaciones en su blog, es decir, algunos comentarios, son una buena señal. Si están en Twitter (la mayoría lo están), también deberías ver alguna interacción con los lectores en su feed.

Otras cosas que puedes hacer:

1. Busque en el blog las publicaciones que la persona ha escrito sobre productos en su categoría. Los comentarios indican conversación. La evidencia de la conversación es buena, pero la falta de una no significa que nadie esté hablando. Simplemente podría estar sucediendo en un canal diferente. (Twitter, Digg, Facebook, etc.)

2. Google / Yahoo y Twitter buscan el nombre del producto sobre el que han escrito y ven si su publicación en el blog, o su referencia, aparece en las primeras páginas.

3. Configure las Alertas de Google en el nombre del blogger, así como en el nombre de su producto y la categoría del producto, para ver quién escribe sobre qué.

Nota de Leslie:

No se olvide de consultar las nuevas pautas que la FTC implementó para cubrir los endosos en las redes sociales. Esta es una extensión de una regla existente para los endosos que requieren que los bloggers y otros en el mundo de la Web divulguen cuándo se les paga para apoyar producto o servicio. Puedes leer el resumen o el texto completo.


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