‘New’ Media vs. ‘Old’ Media: ahora es lo mismo

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Un periódico no es solo una publicación impresa. También es un sitio web, y los reporteros tienen sus propios blogs y cuentas de twitter para las últimas noticias.

¿Recuerda todos los rumores de hace unos años sobre los "nuevos medios" que pronto reemplazarán a los "medios tradicionales" como la forma dominante en que las personas recibirían sus noticias, información y entretenimiento?

El uso de esos términos casi parece extraño ahora, porque lo nuevo y lo tradicional han convergido en un medio que incorpora todas las características que una vez compitieron entre sí.

En pocas palabras, ya no hay un nuevo medio de comunicación o un medio tradicional. Es el "Nuevo, Nuevo Medio" que los propietarios de pequeñas empresas inteligentes adoptarán para sus esfuerzos de relaciones públicas.

Considere los trágicos eventos en Tucson el 8 de enero. Lo más probable es que las noticias se divulgaron primero a través de Tweets, blogs y actualizaciones de estado de Facebook. Los periódicos primero publicaron la historia en sus sitios web y siguieron con una cobertura más extensa en forma impresa. Las redes de transmisión y de televisión por cable rompieron la historia simultáneamente en Internet y sus estaciones.

Ya no hay una separación entre los medios. Aunque Tucson es un ejemplo de noticias importantes a nivel nacional, muestra cómo los medios como las actualizaciones de Tweets y Facebook pueden ayudar mucho a ampliar la forma en que los propietarios de pequeñas empresas pueden enviar sus propias noticias a un mercado específico. Imagina a un cliente teniendo una buena experiencia en tu tienda y twitteando sobre ello. Luego se vuelve a tuitear de manera "uno a uno a uno" una y otra vez. Eso en sí mismo es un buen respaldo de terceros para su negocio.

Sin embargo, hay algo "antiguo" en este nuevo mundo de medios convergentes que sigue siendo el mismo. Los medios que gana y los que posee son los medios que desea, y tiene que acercarse a los medios de comunicación no como entidades individuales, sino como entidades con numerosas partes.

Mi punto es que un periódico no es solo una publicación impresa. También es un sitio web, y los reporteros tienen sus propios blogs y cuentas de Twitter para las últimas noticias. Es la misma situación con las estaciones de radio y televisión.

Los propietarios de pequeñas empresas que tienen dificultades para persuadir a un reportero de impresión para que escriba sobre sus negocios pueden asegurar la cobertura que desean en el sitio web del periódico subiendo fotos y videos, uniéndose a foros y twitteando a reporteros con nuggets de noticias breves que el reportero puede reenviar..

La mayoría de las estaciones de radio y televisión también permiten el contenido generado por el usuario en sus sitios web, ya sea video, fotos o un área para publicar comunicados de prensa.

Esto es algo importante que debe tener en cuenta: al igual que los tweets de un cliente satisfecho, la cobertura que protege con los medios es un respaldo de terceros a su negocio. Una noticia, una publicación de blog, un segmento de Tweet o TV valida su negocio de una manera que los medios de pago, que básicamente son anuncios, no pueden.

Los medios ganados le permiten a la gente saber que se le considera un miembro valioso de la comunidad. Le otorga un estatus más alto entre la comunidad empresarial que otras formas de comunicación.

Entonces, a pesar de que el mundo de los medios se ha mudado a una nueva plataforma convergente, los propietarios de pequeñas empresas deben centrar sus esfuerzos de relaciones públicas en cada parte del pastel de un medio de comunicación local. No es más trabajo para usted, es más oportunidad de asegurar la cobertura de medios que desea.

Sherri Fishman es presidente de

Pescador
Relaciones públicas
en Northbrook, Ill. Sherri ha estado generando publicidad de alto nivel para más de 300 compañías de franquicias líderes en los Estados Unidos y Canadá desde 1984.

¿Recuerda todos los rumores de hace unos años sobre los "nuevos medios" que pronto reemplazarán a los "medios tradicionales" como la forma dominante en que las personas recibirían sus noticias, información y entretenimiento?

El uso de esos términos casi parece extraño ahora, porque lo nuevo y lo tradicional han convergido en un medio que incorpora todas las características que una vez compitieron entre sí.

En pocas palabras, ya no hay un nuevo medio de comunicación o un medio tradicional. Es el "Nuevo, Nuevo Medio" que los propietarios de pequeñas empresas inteligentes adoptarán para sus esfuerzos de relaciones públicas.

Considere los trágicos eventos en Tucson el 8 de enero. Lo más probable es que las noticias se divulgaron primero a través de Tweets, blogs y actualizaciones de estado de Facebook. Los periódicos primero publicaron la historia en sus sitios web y siguieron con una cobertura más extensa en forma impresa. Las redes de transmisión y de televisión por cable rompieron la historia simultáneamente en Internet y sus estaciones.

Ya no hay una separación entre los medios. Aunque Tucson es un ejemplo de noticias importantes a nivel nacional, muestra cómo los medios como las actualizaciones de Tweets y Facebook pueden ayudar mucho a ampliar la forma en que los propietarios de pequeñas empresas pueden enviar sus propias noticias a un mercado específico. Imagina a un cliente teniendo una buena experiencia en tu tienda y twitteando sobre ello. Luego se vuelve a tuitear de manera "uno a uno a uno" una y otra vez. Eso en sí mismo es un buen respaldo de terceros para su negocio.

Sin embargo, hay algo "antiguo" en este nuevo mundo de medios convergentes que sigue siendo el mismo. Los medios que gana y los que posee son los medios que desea, y tiene que acercarse a los medios de comunicación no como entidades individuales, sino como entidades con numerosas partes.

Mi punto es que un periódico no es solo una publicación impresa. También es un sitio web, y los reporteros tienen sus propios blogs y cuentas de Twitter para las últimas noticias. Es la misma situación con las estaciones de radio y televisión.

Los propietarios de pequeñas empresas que tienen dificultades para persuadir a un reportero de impresión para que escriba sobre sus negocios pueden asegurar la cobertura que desean en el sitio web del periódico subiendo fotos y videos, uniéndose a foros y twitteando a reporteros con nuggets de noticias breves que el reportero puede reenviar..

La mayoría de las estaciones de radio y televisión también permiten el contenido generado por el usuario en sus sitios web, ya sea video, fotos o un área para publicar comunicados de prensa.

Esto es algo importante que debe tener en cuenta: al igual que los tweets de un cliente satisfecho, la cobertura que protege con los medios es un respaldo de terceros a su negocio. Una noticia, una publicación de blog, un segmento de Tweet o TV valida su negocio de una manera que los medios de pago, que básicamente son anuncios, no pueden.

Los medios ganados le permiten a la gente saber que se le considera un miembro valioso de la comunidad. Le otorga un estatus más alto entre la comunidad empresarial que otras formas de comunicación.

Entonces, a pesar de que el mundo de los medios se ha mudado a una nueva plataforma convergente, los propietarios de pequeñas empresas deben centrar sus esfuerzos de relaciones públicas en cada parte del pastel de un medio de comunicación local. No es más trabajo para usted, es más oportunidad de asegurar la cobertura de medios que desea.


Vídeo: The New Media's coming of age | Dan Carlin | TEDxMtHood


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