Nueva tendencia en publicidad muda

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He notado una nueva tendencia en la publicidad en vallas publicitarias recientemente. Estoy seguro de que los magos de la industria publicitaria tienen su nombre para esto, pero no sé cómo llamarlo. (y estoy seguro de que no les gustará lo que voy a decir al respecto, pero esa es la vida). La razón por la que menciono esta tendencia es porque proporciona un buen ejemplo de lo que considero una mala publicidad. Y creo que podemos aprender algunas cosas analizándolo. La tendencia de la que estoy hablando es tener una frase inteligente o linda en el lado izquierdo de un cartel y el logotipo de la compañía en

He notado una nueva tendencia en la publicidad en vallas publicitarias recientemente. Estoy seguro de que los magos de la industria publicitaria tienen su nombre para esto, pero no sé cómo llamarlo. (Y estoy seguro de que no les gustará lo que voy a decir al respecto, pero eso es vida). La razón por la que menciono esta tendencia es porque proporciona un buen ejemplo de lo que considero una mala publicidad. Y creo que podemos aprender algunas cosas analizándolo.

La tendencia de la que estoy hablando es tener una frase inteligente o linda en el lado izquierdo de una valla publicitaria y el logotipo de la compañía en el lado derecho, tan pequeño que es difícil de ver. He visto esto en al menos una docena de carteles publicitarios en las ciudades gemelas, por lo que, en mi opinión, es una tendencia.

He aquí por qué creo que esto es publicidad ineficaz.

Primero, la oración es generalmente difícil de leer. Las fuentes de lujo y el bajo contraste con el fondo son típicos. Por lo general, parecen como si estuvieran diseñados para una revista.

En segundo lugar, el texto suele ser lindo o inteligente o pegadizo (o al menos se supone que lo es), pero ninguno de ellos ha sido lo suficientemente memorable para que yo recuerde los productos. Tampoco ninguna de estas vallas publicitarias me ha obligado a apresurarme a comprar lo que la compañía patrocinadora está vendiendo. Ni siquiera puedo recordar los nombres de ninguna de las compañías en estas vallas publicitarias.

Tercero, en todos los casos, el logotipo de la empresa patrocinadora es pequeño y no es fácil de ver. Cuando estás leyendo una revista o viendo un comercial de televisión, puedes tomarte el tiempo de mirar todo el anuncio. Sin embargo, cuando pasas a 80, (uh, me refiero a 55) millas por hora, es probable que no te tomes el tiempo para revisar a fondo toda la cartelera.

Con las vallas publicitarias, normalmente intentas aumentar el conocimiento de tu marca. Debido a que es un formato rápido, lo mejor que puede hacer es simplemente recordarles a las personas que todavía están allí. Realmente no tienes tiempo para educarlos sobre nada nuevo. Es lo que mi amigo Lonny Kocina (publicity.com) puede llamar un anuncio de "alcance y toque" (a diferencia de un anuncio de "alcance y enseñe").

Las vallas publicitarias que intentan ser demasiado entretenidas o inteligentes a costa de la claridad son un desperdicio del dinero del anunciante. Estarían mejor simplemente poniendo el nombre y el logotipo de su empresa en el centro de la cartelera lo más grande posible. Al menos entonces las personas que ven saben quién pagó por la cartelera.

Por supuesto, muchos de nosotros nunca usaremos una cartelera para promocionar nuestros negocios. Entonces, ¿por qué todos los comentarios, pueden preguntar? Porque veo algunas lecciones aquí que se aplican a todo el marketing local.

Primero, usa tus medios apropiadamente. Si su medio no le da mucho tiempo a los espectadores, haga que su mensaje sea fácil de leer y digerir rápidamente.

Segundo, lindo e inteligente por lo general no paga las cuentas. La mayor parte de sus dólares de marketing locales se gastan mejor en informar, educar, aumentar la conciencia y desarrollar relaciones con clientes potenciales. Lindo e inteligente puede generar conciencia, pero también pueden ser contraproducentes, así que sería muy cuidadoso con esa estrategia.

Tercero, siéntete orgulloso de tu nombre, tu logotipo y tu marca. Si va a gastar el tiempo, la energía y el dinero en la promoción de su negocio, hágale saber al espectador o lector quién es usted. No oculte su logotipo ni dificulte que la gente lo encuentre. No es divertido ni inteligente hacer que la gente busque su logotipo o el nombre de su empresa. Ellos no lo harán. Seguirán adelante y habrás desperdiciado tu dinero.

Mantenga su objetivo de marketing muy claro en todo momento. Prueba todo lo que haces contra este objetivo. No te desvíes tratando de ser gracioso o inteligente. Casi nunca te mueve hacia tu meta. Se adhieren a lo básico. Será más probable que logre sus objetivos dentro del presupuesto que establezca.

¿Has visto ejemplos de esta nueva tendencia en la publicidad en vallas publicitarias? ¿O has visto otras tonterías publicitarias que te hacen temblar? Si es así, por favor hágamelo saber. ¡Gracias por leer!

He notado una nueva tendencia en la publicidad en vallas publicitarias recientemente. Estoy seguro de que los magos de la industria publicitaria tienen su nombre para esto, pero no sé cómo llamarlo. (Y estoy seguro de que no les gustará lo que voy a decir al respecto, pero eso es vida). La razón por la que menciono esta tendencia es porque proporciona un buen ejemplo de lo que considero una mala publicidad. Y creo que podemos aprender algunas cosas analizándolo.

La tendencia de la que estoy hablando es tener una frase inteligente o linda en el lado izquierdo de una valla publicitaria y el logotipo de la compañía en el lado derecho, tan pequeño que es difícil de ver. He visto esto en al menos una docena de carteles publicitarios en las ciudades gemelas, por lo que, en mi opinión, es una tendencia.

He aquí por qué creo que esto es publicidad ineficaz.

Primero, la oración es generalmente difícil de leer. Las fuentes de lujo y el bajo contraste con el fondo son típicos. Por lo general, parecen como si estuvieran diseñados para una revista.

En segundo lugar, el texto suele ser lindo o inteligente o pegadizo (o al menos se supone que lo es), pero ninguno de ellos ha sido lo suficientemente memorable para que yo recuerde los productos. Tampoco ninguna de estas vallas publicitarias me ha obligado a apresurarme a comprar lo que la compañía patrocinadora está vendiendo. Ni siquiera puedo recordar los nombres de ninguna de las compañías en estas vallas publicitarias.

Tercero, en todos los casos, el logotipo de la empresa patrocinadora es pequeño y no es fácil de ver. Cuando estás leyendo una revista o viendo un comercial de televisión, puedes tomarte el tiempo de mirar todo el anuncio. Sin embargo, cuando pasas a 80, (uh, me refiero a 55) millas por hora, es probable que no te tomes el tiempo para revisar a fondo toda la cartelera.

Con las vallas publicitarias, normalmente intentas aumentar el conocimiento de tu marca. Debido a que es un formato rápido, lo mejor que puede hacer es simplemente recordarles a las personas que todavía están allí. Realmente no tienes tiempo para educarlos sobre nada nuevo. Es lo que mi amigo Lonny Kocina (publicity.com) puede llamar un anuncio de "alcance y toque" (a diferencia de un anuncio de "alcance y enseñe").

Las vallas publicitarias que intentan ser demasiado entretenidas o inteligentes a costa de la claridad son un desperdicio del dinero del anunciante. Estarían mejor simplemente poniendo el nombre y el logotipo de su empresa en el centro de la cartelera lo más grande posible. Al menos entonces las personas que ven saben quién pagó por la cartelera.

Por supuesto, muchos de nosotros nunca usaremos una cartelera para promocionar nuestros negocios. Entonces, ¿por qué todos los comentarios, pueden preguntar? Porque veo algunas lecciones aquí que se aplican a todo el marketing local.

Primero, usa tus medios apropiadamente. Si su medio no le da mucho tiempo a los espectadores, haga que su mensaje sea fácil de leer y digerir rápidamente.

Segundo, lindo e inteligente por lo general no paga las cuentas. La mayor parte de sus dólares de marketing locales se gastan mejor en informar, educar, aumentar la conciencia y desarrollar relaciones con clientes potenciales. Lindo e inteligente puede generar conciencia, pero también pueden ser contraproducentes, así que sería muy cuidadoso con esa estrategia.

Tercero, siéntete orgulloso de tu nombre, tu logotipo y tu marca. Si va a gastar el tiempo, la energía y el dinero en la promoción de su negocio, hágale saber al espectador o lector quién es usted. No oculte su logotipo ni dificulte que la gente lo encuentre. No es divertido ni inteligente hacer que la gente busque su logotipo o el nombre de su empresa. Ellos no lo harán. Seguirán adelante y habrás desperdiciado tu dinero.

Mantenga su objetivo de marketing muy claro en todo momento. Prueba todo lo que haces contra este objetivo. No te desvíes tratando de ser gracioso o inteligente. Casi nunca te mueve hacia tu meta. Se adhieren a lo básico. Será más probable que logre sus objetivos dentro del presupuesto que establezca.

¿Has visto ejemplos de esta nueva tendencia en la publicidad en vallas publicitarias? ¿O has visto otras tonterías publicitarias que te hacen temblar? Si es así, por favor hágamelo saber. ¡Gracias por leer!


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