Consejos de prensa de la prensa: cómo obtener cobertura como una pequeña empresa

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Para una pequeña empresa, obtener relaciones públicas puede ser complicado. ¿debes contratar una agencia o hacerlo tú mismo?

Hay un dicho que dice que no hay nada como una mala PR, pero Connie Connors de Connors Communications dice, "no hay tal cosa como una libre PR". Para una pequeña empresa, tratar de obtener una PR puede ser complicado. La mayoría de las pequeñas empresas no pueden darse el lujo de contratar una importante empresa de relaciones públicas. Pero la ruta de "hágalo usted mismo" significa que se encontrará en un terreno inestable.

La hora del aficionado no lo cortará con la prensa. Puedo hablar por experiencia: como escritor de tecnología, necesito que incluso los grandes me vendan para que escriba sobre ellos; decirme que no es suficiente no me va a interesar más.

Sin embargo, hay excepciones. En mi periodismo tecnológico escribo principalmente sobre negocios empresariales, pero una pequeña empresa con algo nuevo puede captar mi atención. Si es una empresa nueva y no ha tenido mucha prensa, me gustaría darle la noticia. Pero necesitas impresionarme en los primeros 30 segundos, y créeme, soy un presa en comparación con muchos escritores endurecidos.

Por lo tanto, tratar de hacer sus relaciones públicas puede ser difícil para muchas pequeñas empresas. Puede hacerlo a bajo costo, pero como la Sra. Connors nos recuerda, no debe esperar hacerlo de forma gratuita.

Lo primero en lo que debería invertir es en la Guía de estilo AP, porque tener un kit de prensa escrito con precisión puede marcar la diferencia. Si bien no necesita hacer todo lo posible con el logotipo de la empresa, la mayoría de las veces me deshago del kit de prensa unos 30 segundos después de recibir la información útil que necesito, tener una hoja informativa es crucial. Las hojas de venta al por menor y los materiales de marketing son buenos, ¡pero la mayoría de los escritores solo quieren los hechos!

Aquí hay algunos consejos más para llamar la atención de la prensa:

  • No envíe correos electrónicos a todos en la cabecera. El mes pasado recibí no uno, sino dos correos electrónicos de ese tipo cuando una pequeña empresa ansiosa quería entrar Nueva semana. Como colaborador ocasional de las noticias semanales me incluyeron en la lista y noté que la persona había incluido a todos, desde el editor hasta los internos. Esta estrategia no va a ganar ningún punto o hacer amigos. Esto es marketing spam y desactiva a la mayoría de los editores. Antes de enviar su correo electrónico, llame al número principal y pregunte por el departamento apropiado. Si tiene un producto de tecnología, pregunte por el departamento de ciencia y tecnología, averigüe si puede hacer un seguimiento con un correo electrónico o un correo postal.
  • No envíes productos al azar, especialmente si tiene muestras de revisión limitadas. La mayoría de las revistas y profesionales independientes obtienen una tonelada de productos. No puedo revisar todo y ni siquiera puedo mirar todo. Eso no significa que no quiera probarlo, pero pregunte primero.
  • Crear acuerdos de préstamo. La mayoría de los escritores del personal no tienen permitido conservar ningún producto y muchos freelancers tienen una política en contra de aceptar regalos. Por lo general, dono muchos de los videojuegos, juguetes y otros productos que pruebo. El resto lo intento devolver. Sin embargo, si espera que la prensa devuelva los artículos, debe solicitar a los escritores que firmen un acuerdo de préstamo con anticipación. Pedir una muestra después de que el hecho podría ser un problema. Si necesita que le devuelvan las muestras, asegúrese de que esto quede claro antes de enviar algo.

Vídeo: Por qué tienes que utilizar datos, informes y estudios en tu nota


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