El secreto del nombre de marca y la mensajería de marca

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Los nombres de marca y los mensajes de marca son cruciales para cualquier empresa, ya que quiere algo que se mantenga en el mercado y la audiencia de su blanco por mucho tiempo.

Este chat en particular es el segundo en relación con el tema de los nombres de marca, habiendo abordado la primera parte hace un par de semanas. Como se demuestra, los nombres desempeñan un papel importante cuando se trata de marca, marketing en Internet y redes sociales. Como parte de la tarea de nombrar, el nombre de su marca tendrá un gran papel que desempeñar en el impacto que su marca hace en su audiencia. Si hay un aspecto que necesita para corregirlo, es el nombre.

Muchas gracias a BRANDidos Kip Meacham, Kate Gansneder, Danielle Miller y John Bell por plantear las preguntas en las que se centró la conversación, que incluyeron:

1. ¿Es una marca más importante que un mensaje de marca?
2. ¿Cuándo deben las empresas marcar únicamente en el nombre de la empresa?
3. Peores ejemplos de marcas (o campañas) que "se pierden en la traducción".
4. ¿Qué se necesita para que las empresas pasen a la marca de productos (o líneas) específicos?

Brandchat: Participantes | Repetición

A continuación, a los aspectos más destacados del chat. Disfrute de las ideas, pensamientos e ideas, y haga uso de ellos cuando sea posible.

¿Es una marca más importante que un mensaje de marca?

  • Los nombres no son tan importantes La originalidad y consistencia es. ¿Red Bull significaría algo si no fuera por mensajería? @ Twel5
  • El mensaje de marca triunfa sobre la marca. Creo que el mensaje puede afectar la impresión del nombre, y no al revés. @PrintingBig
  • Ni en un millón de años. Las marcas se construyen sobre la cultura. Las marcas simplemente se convierten en símbolos de lo que representan esas culturas. @j_barrick
  • El mensaje refuerza la marca, lo que hace que el nombre sea más memorable. @SurdellPartners
  • El mensaje es siempre más importante que el nombre. La definición del nombre está formada por el mensaje. @DomGarrett
  • El mensaje de marca, o PROMESA, es lo más importante. Si el nombre coincide, ayuda, pero no es necesario. @Mr_McFly
  • Ambos deben ser exitosos, ya que uno no puede trabajar sin el otro. @lttlewys
  • Las marcas no significan nada hasta que hacemos que signifiquen algo. @ Twel5
  • Por supuesto, una gran marca, como Dropbox, puede reforzar tu mensaje y tu capacidad de reconocimiento.
  • Un mensaje puede funcionar con (casi) cualquier nombre. Pero un nombre no es nada sin un mensaje. El nombre de la marca es mucho más abajo en importancia. Primero está el contexto, luego el contenido, y luego el nombre. @DomGarrett
  • Lamentablemente, los nombres a menudo ya están en su lugar antes de pensar en una estrategia completa, lo que significa que no siempre pueden ser una combinación perfecta. @PrintingBig
  • Cualquier nombre puede funcionar una vez que se establezca la reputación de la marca. Muchas marcas no tienen "sentido". @Csinkus

¿Cuándo deben las empresas marcar únicamente en el nombre de la empresa?

  • Cuando el nombre está alineado con la misión, los valores y el producto / servicio. @GeraldMoczynski
  • Cuando la marca es ampliamente reconocida y asociada con su producto o servicio. El nombre habla por sí mismo. @ICUC
  • Cuando su marca es sinónimo del producto, entonces utilice únicamente su nombre, p. Ej. Coca. @ Twel5
  • Pocas marcas pueden permitirse el lujo de dejar que un nombre hable por sí solo, a excepción de las marcas heredadas que son sinónimo de su producto. @ 850BizMag
  • Las marcas como Coke (por ejemplo) comenzaron con un mensaje (y aún funcionan con un mensaje), por lo que no confían solo en el nombre. @PrintingBig
  • Nunca. El nombre es una parte en una mayor combinación de esfuerzos de marca. El nombre solo no significa nada hasta que signifique algo. @SJAbbott
  • Incluso las marcas heredadas necesitan un mensaje de acompañamiento que habla AHORA y la relevancia. @LoisMarketing
  • Cuando los nombres de las empresas se convierten en un verbo, es bueno. Cuando los productos de la empresa se convierten en un producto, incluso mejor. @StudioOne
  • No puedes descansar en un buen nombre. Apple, Polo, Nike, Coke, General Motors, Kleenex y otros están aprendiendo sobre esto. Las mejores marcas venden su marca como un estilo de vida en lugar de un producto. @brandchat
  • Cuando gritas tu nombre de marca y recuperas tu mensaje como respuesta, por ejemplo, Ted Talks = Ideas que vale la pena difundir. @Dacarett
  • Cuando la marca está fuertemente asociada al producto / servicio. Como cuando uno dice "Hershey's", sabes que están hablando de chocolate. @avik_munshi
  • El mensaje de la marca es muy importante. Muchas personas siempre solicitan un KLEENEX o un AYUDA DE BANDA, nunca un pañuelo o un vendaje facial. @TheSignDepot
  • Al elegir los nombres, asegúrese de pensar en las siglas... podría ser feo. @ABHuret

Los peores ejemplos de marcas (o campañas) "perdidas en la traducción".

  • Los comerciales de Stub Hub con el árbol de boletos. Lo más extraño de todos los tiempos. @Tommykuegler
  • Cuando "Got Milk" preguntó accidentalmente a los mexicanos si estaban lactando. @StudioOne
  • El Plan Familiar Sprint con el hámster como esposo me tiene totalmente perdido... @ ORIS4COLOR
  • Clásico - Nova (que en español significa "no ir") @brandchat
  • Perdido en los ejemplos de traducción se pueden encontrar aquí.
  • Las marcas deben conocer a su público y considerar cómo puede salir mal (por ejemplo, los 40 nombres más importantes que figuran en la lista)
  • ¿Se confundió con la campaña de Dermablend "Revélate a ti mismo": usar maquillaje para revelar tu verdadero ser? @PrintingBig
  • El anuncio estadounidense de Cadillac en el pecho durante los Juegos Olímpicos. ¡Ay! @magriebler
  • Incluso Vogue tuvo un ENORME paso en falso con su portada de Kimye. Lo que los condenó fue usar un hashtag. @ABHuret
  • Las marcas deben seguir las noticias en TIEMPO REAL y tener un interruptor de activación para los tweets programados en caso de desastres, tiroteos, etc. (El infame tweet #NotGuilty de Entenmanns el mismo día que el veredicto de Casey Anthony es un caso en contra de los tweets programados) @ABHuret
  • Haga lo que está de moda, en lugar de hacer lo correcto para su marca y negocio (especialmente a largo plazo). @caff

¿Qué se necesita para que las empresas pasen a la marca de productos (o líneas) específicos?

  • Visión. Valor. Calidad. Ejecución. @GeraldMoczynski
  • Una comprensión sólida de la marca en sí, y los objetivos para las líneas específicas. La gente simplemente tira cosas por ahí a menudo. @ ORIS4COLOR
  • El mensaje clave de la marca debe estar presente en los productos o líneas derivadas, pero con una especificidad adicional para ganar nueva tracción. @EmmaCunningham
  • Un mensaje claro de marca y luego una conexión a ese mensaje con sus productos. Estas cosas DEBEN coincidir. @Mr_McFly
  • Es importante preguntar si una nueva marca / producto realmente necesita un nombre. Demasiados nombres + marcas a menudo aumentan la confusión del cliente. @PrecisionSocial
  • Propósito y estrategia a ciencia cierta. Ni siquiera puedes empezar a crear el resto sin conocer el Porqué. La investigación es una necesidad, también. Tomar riesgos es bueno, pero asegúrese de que estén calculados. Una marca inteligente no vuela a ciegas. @PrintingBig
  • Volvamos a la querida ol 'Apple. A veces tienes que salir y CREAR la necesidad / deseo de tu producto. @LoisMarketing
  • Clavado lo que hace que tu marca sea única. @SurdellPartners
  • La cultura de su empresa debe ser sólida e interrelacionada con el mensaje de su marca. Exude la marca en todos los aspectos. @j_barrick
  • La cultura juega un papel muy importante para tu marca. Todos en la empresa deben comprender el papel que desempeñan en ella. @mariaduron

La estrategia, el enfoque y el nicho son partes intrincadas de la elaboración de una gran marca e incluso antes de saber cuál es el mensaje de su marca. Use su marca como guía en su toma de decisiones para desarrollar la congruencia fundamental de su marca.

Autor Bio:

maria elena duron

Maria elena duron es Editor en Jefe del Blog de Personal Branding. Duron es un coach de marketing para pequeñas empresas con Buzz to Bucks, y el creador de #brandchat, reconocido como uno de los 12 chats de negocios y marketing más importantes. Es una experta publicada en branding y marketing en. Empresario Revista. Ella habla regularmente a las pequeñas empresas sobre marketing, que está orientada a los beneficios y al marketing de apreciación. Duron también es socio de Appreciation at Work.

Este chat en particular es el segundo en relación con el tema de los nombres de marca, habiendo abordado la primera parte hace un par de semanas. Como se demuestra, los nombres desempeñan un papel importante cuando se trata de marca, marketing en Internet y redes sociales. Como parte de la tarea de nombrar, el nombre de su marca tendrá un gran papel que desempeñar en el impacto que su marca hace en su audiencia. Si hay un aspecto que necesita para corregirlo, es el nombre.

Muchas gracias a BRANDidos Kip Meacham, Kate Gansneder, Danielle Miller y John Bell por plantear las preguntas en las que se centró la conversación, que incluyeron:

1. ¿Es una marca más importante que un mensaje de marca?
2. ¿Cuándo deben las empresas marcar únicamente en el nombre de la empresa?
3. Peores ejemplos de marcas (o campañas) que "se pierden en la traducción".
4. ¿Qué se necesita para que las empresas pasen a la marca de productos (o líneas) específicos?

Brandchat: Participantes | Repetición

A continuación, a los aspectos más destacados del chat. Disfrute de las ideas, pensamientos e ideas, y haga uso de ellos cuando sea posible.

¿Es una marca más importante que un mensaje de marca?

  • Los nombres no son tan importantes La originalidad y consistencia es. ¿Red Bull significaría algo si no fuera por mensajería? @ Twel5
  • El mensaje de marca triunfa sobre la marca. Creo que el mensaje puede afectar la impresión del nombre, y no al revés. @PrintingBig
  • Ni en un millón de años. Las marcas se construyen sobre la cultura. Las marcas simplemente se convierten en símbolos de lo que representan esas culturas. @j_barrick
  • El mensaje refuerza la marca, lo que hace que el nombre sea más memorable. @SurdellPartners
  • El mensaje es siempre más importante que el nombre. La definición del nombre está formada por el mensaje. @DomGarrett
  • El mensaje de marca, o PROMESA, es lo más importante. Si el nombre coincide, ayuda, pero no es necesario. @Mr_McFly
  • Ambos deben ser exitosos, ya que uno no puede trabajar sin el otro. @lttlewys
  • Las marcas no significan nada hasta que hacemos que signifiquen algo. @ Twel5
  • Por supuesto, una gran marca, como Dropbox, puede reforzar tu mensaje y tu capacidad de reconocimiento.
  • Un mensaje puede funcionar con (casi) cualquier nombre. Pero un nombre no es nada sin un mensaje. El nombre de la marca es mucho más abajo en importancia. Primero está el contexto, luego el contenido, y luego el nombre. @DomGarrett
  • Lamentablemente, los nombres a menudo ya están en su lugar antes de pensar en una estrategia completa, lo que significa que no siempre pueden ser una combinación perfecta. @PrintingBig
  • Cualquier nombre puede funcionar una vez que se establezca la reputación de la marca. Muchas marcas no tienen "sentido". @Csinkus

¿Cuándo deben las empresas marcar únicamente en el nombre de la empresa?

  • Cuando el nombre está alineado con la misión, los valores y el producto / servicio. @GeraldMoczynski
  • Cuando la marca es ampliamente reconocida y asociada con su producto o servicio. El nombre habla por sí mismo. @ICUC
  • Cuando su marca es sinónimo del producto, entonces utilice únicamente su nombre, p. Ej. Coca. @ Twel5
  • Pocas marcas pueden permitirse el lujo de dejar que un nombre hable por sí solo, a excepción de las marcas heredadas que son sinónimo de su producto. @ 850BizMag
  • Las marcas como Coke (por ejemplo) comenzaron con un mensaje (y aún funcionan con un mensaje), por lo que no confían solo en el nombre. @PrintingBig
  • Nunca. El nombre es una parte en una mayor combinación de esfuerzos de marca. El nombre solo no significa nada hasta que signifique algo. @SJAbbott
  • Incluso las marcas heredadas necesitan un mensaje de acompañamiento que habla AHORA y la relevancia. @LoisMarketing
  • Cuando los nombres de las empresas se convierten en un verbo, es bueno. Cuando los productos de la empresa se convierten en un producto, incluso mejor. @StudioOne
  • No puedes descansar en un buen nombre. Apple, Polo, Nike, Coke, General Motors, Kleenex y otros están aprendiendo sobre esto. Las mejores marcas venden su marca como un estilo de vida en lugar de un producto. @brandchat
  • Cuando gritas tu nombre de marca y recuperas tu mensaje como respuesta, por ejemplo, Ted Talks = Ideas que vale la pena difundir. @Dacarett
  • Cuando la marca está fuertemente asociada al producto / servicio. Como cuando uno dice "Hershey's", sabes que están hablando de chocolate. @avik_munshi
  • El mensaje de la marca es muy importante. Muchas personas siempre solicitan un KLEENEX o un AYUDA DE BANDA, nunca un pañuelo o un vendaje facial. @TheSignDepot
  • Al elegir los nombres, asegúrese de pensar en las siglas... podría ser feo. @ABHuret

Los peores ejemplos de marcas (o campañas) "perdidas en la traducción".

  • Los comerciales de Stub Hub con el árbol de boletos. Lo más extraño de todos los tiempos. @Tommykuegler
  • Cuando "Got Milk" preguntó accidentalmente a los mexicanos si estaban lactando. @StudioOne
  • El Plan Familiar Sprint con el hámster como esposo me tiene totalmente perdido... @ ORIS4COLOR
  • Clásico - Nova (que en español significa "no ir") @brandchat
  • Perdido en los ejemplos de traducción se pueden encontrar aquí.
  • Las marcas deben conocer a su público y considerar cómo puede salir mal (por ejemplo, los 40 nombres más importantes que figuran en la lista)
  • ¿Se confundió con la campaña de Dermablend "Revélate a ti mismo": usar maquillaje para revelar tu verdadero ser? @PrintingBig
  • El anuncio estadounidense de Cadillac en el pecho durante los Juegos Olímpicos. ¡Ay! @magriebler
  • Incluso Vogue tuvo un ENORME paso en falso con su portada de Kimye. Lo que los condenó fue usar un hashtag. @ABHuret
  • Las marcas deben seguir las noticias en TIEMPO REAL y tener un interruptor de activación para los tweets programados en caso de desastres, tiroteos, etc. (El infame tweet #NotGuilty de Entenmanns el mismo día que el veredicto de Casey Anthony es un caso en contra de los tweets programados) @ABHuret
  • Haga lo que está de moda, en lugar de hacer lo correcto para su marca y negocio (especialmente a largo plazo). @caff

¿Qué se necesita para que las empresas pasen a la marca de productos (o líneas) específicos?

  • Visión. Valor. Calidad. Ejecución. @GeraldMoczynski
  • Una comprensión sólida de la marca en sí, y los objetivos para las líneas específicas. La gente simplemente tira cosas por ahí a menudo. @ ORIS4COLOR
  • El mensaje clave de la marca debe estar presente en los productos o líneas derivadas, pero con una especificidad adicional para ganar nueva tracción. @EmmaCunningham
  • Un mensaje claro de marca y luego una conexión a ese mensaje con sus productos. Estas cosas DEBEN coincidir. @Mr_McFly
  • Es importante preguntar si una nueva marca / producto realmente necesita un nombre. Demasiados nombres + marcas a menudo aumentan la confusión del cliente. @PrecisionSocial
  • Propósito y estrategia a ciencia cierta. Ni siquiera puedes empezar a crear el resto sin conocer el Porqué. La investigación es una necesidad, también. Tomar riesgos es bueno, pero asegúrese de que estén calculados. Una marca inteligente no vuela a ciegas. @PrintingBig
  • Volvamos a la querida ol 'Apple. A veces tienes que salir y CREAR la necesidad / deseo de tu producto. @LoisMarketing
  • Clavado lo que hace que tu marca sea única. @SurdellPartners
  • La cultura de su empresa debe ser sólida e interrelacionada con el mensaje de su marca. Exude la marca en todos los aspectos. @j_barrick
  • La cultura juega un papel muy importante para tu marca. Todos en la empresa deben comprender el papel que desempeñan en ella. @mariaduron

La estrategia, el enfoque y el nicho son partes intrincadas de la elaboración de una gran marca e incluso antes de saber cuál es el mensaje de su marca. Use su marca como guía en su toma de decisiones para desarrollar la congruencia fundamental de su marca.


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