La optimización rápida del motor de búsqueda no significa resultados rápidos

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Las empresas que dan por descontada la visibilidad de su motor de búsqueda a menudo experimentan una llamada de alerta cuando sus ventas en línea se han desplomado. Todos miran al administrador del sitio web o al webmaster preguntando: "¿qué pasó con nuestras clasificaciones de motores de búsqueda?"

Las pequeñas empresas que dan por descontada la visibilidad de su motor de búsqueda a menudo experimentan un serio llamado de alerta cuando sus ventas en línea se han desplomado. Todos los ojos están puestos en el webmaster o desarrollador web que pregunta: "¿Qué pasó con nuestras clasificaciones de motores de búsqueda?"

Los equipos del sitio web intentarán (y algunos lo lograrán) solucionar el problema, pero muchos otros llamarán a las "agencias de marketing de búsqueda" con solicitudes urgentes de "solucionar el problema rápidamente".

El verdadero "problema" es que rara vez hay una solución rápida para los tipos de problemas que resultan en una caída dramática en la visibilidad de búsqueda.

Muchos desarrolladores de sitios web sienten que "saben lo suficiente como para ser peligrosos" y se encuentran buscando servicios de SEO de solución rápida. En algunos casos, realmente saben bastante sobre la optimización y la comercialización de sitios web en línea, simplemente no tienen los recursos de las personas para implementarlos y necesitan ayuda externa. Otros saben lo suficiente como para ser peligrosos, pero solo para ellos mismos.

Aquí hay una alerta para los departamentos de TI y marketing de pequeñas empresas: la información de SEO de 1999 no la va a cortar en 2008.

Cuando una pequeña empresa genera una parte sustancial de su negocio desde Internet, las influencias en esa visibilidad en línea no pueden dejarse al azar. No estar al tanto de lo que funciona y lo que no puede dar lugar a resultados inesperados. La información incorrecta y desactualizada puede ser desastrosa.

En la mayoría de los casos, no es práctico para los propietarios de sitios web de pequeñas empresas contratar a un consultor o agencia de SEO interno a tiempo completo. Sin embargo, sí necesitan asignar recursos ya sea interna o externamente para mantener actualizados los conocimientos de marketing y optimización de sitios web.

La mejor fuente para esa información es a través de las pruebas y la medición del rendimiento de las campañas de marketing en línea de la empresa. Las conferencias, blogs, foros, artículos y boletines informativos también pueden ser útiles, pero también requieren compromisos de tiempo y dinero que no están fácilmente disponibles para la mayoría de las pequeñas empresas, especialmente en un entorno económico incierto.

La consulta periódica o en curso con una agencia SEO reconocida puede ser mucho más productiva que muchas otras fuentes de información de autoayuda, ya que es tarea del consultor probar y medir las campañas en línea de varias compañías de forma continua. El conocimiento, la experiencia y el conocimiento acumulados que se obtienen al trabajar con muchos sitios web diferentes y sus desafíos asociados son beneficiosos para cada cliente del sitio web de forma individual.

En situaciones donde la visibilidad de la búsqueda ha disminuido, los propietarios de sitios web y los desarrolladores responsables de la administración / marketing del sitio deben darse cuenta de que rara vez hay una solución rápida. La rápida caída en los rankings no significa que haya una solución rápida para volver.

¿Qué debe hacer el propietario de un sitio web de una pequeña empresa? La diversificación de las tácticas de promoción de contenidos y marketing en línea es la mejor prevención. De lo contrario, se pueden ejecutar campañas de PPC como Google AdWords, Yahoo Search Marketing o Microsoft Advertising para dirigir el tráfico. Las promociones en redes sociales, la difusión de bloggers, las relaciones públicas en línea y el marketing de comunicados de prensa también pueden generar tráfico mientras se resuelven los problemas de SEO.

El marketing de búsqueda es dinámico y cambia constantemente, al igual que el consumo de información del consumidor y las tendencias de publicación. Simplemente tiene sentido aprovechar el conocimiento y la experiencia de los expertos, así como un proceso para obtener continuamente nuevos conocimientos a partir de la observación directa. El SEO es estratégico, no es una idea de último momento y rara vez está sujeto a soluciones rápidas.


Vídeo: Que es SEO y Como Funciona - Posicionamiento Google


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