Lorre Subliminal (y GE)

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Luego están los trucos que "salen mal". Oh, llamaron la atención, pero no de la manera que pretendían los promotores. Al igual que las cajas de audio adjuntas a los estantes de distribución de l.a. Times, se suponía que debían reproducir el tema musical de mission impossible iii. The times dijo que el truco estaba destinado a transformar la "experiencia cotidiana de las noticias" en una "misión extraordinaria". La gente que compraba periódicos pensaba que había visto bombas. Se llamó al escuadrón incendiario del departamento del sheriff del condado de los ángeles para destruir las cajas. Cuando pude pausar la imagen en una buena videograbador

Cuando pude pausar la imagen en una buena videograbadora de seis cabezas y aún poder ver claramente la imagen (y leer el texto), descubrí a Chuck Lorre Tarjetas de vanidad.

Chuck Lorre es un productor de televisión conocido por Cybill, Grace Under Fire, Rosanne, Dharma y Greg, y Dos hombres y medio.

Empezando con Dharma y Greg, Lorre escribió corriente de conciencia. "Tarjetas de vanidad" y los insertó durante dos segundos en los créditos finales de cada espectáculo.

Dos segundos.

Parpadeaba en la pantalla, luego "poof".

Ido.

Aquí hay un típico chuck lorre. Tarjeta de la vanidad:

CHUCK LORRE PRODUCTIONS # 50
8 de febrero del 2000

“Recientemente, un periodista me preguntó por qué escribo estas tarjetas de vanidad. Parecía una pregunta bastante simple, pero la verdad es que estaba perplejo. ¿Por qué los escribo? Sin duda, no por dinero, aunque sigo esperando. ¿Es un ejercicio creativo del que obtengo gran placer? Realmente no. Siempre he sentido que el hecho de escribir no es tan placentero como el sentimiento que proviene de "haber escrito". Entonces, ¿por qué lo hago? Bueno, después de una cuidadosa consideración, he llegado a creer que si hubiera sido un comunicador moderadamente exitoso en mis años de formación, me sentiría poco obligado a comunicarme ahora. Esto me lleva a preguntarme si hubiera sido apropiado haberle dicho al periodista que escribo estas tarjetas de vanidad porque no era capaz de expresarme de joven, una situación que me causó una angustia insoportable y que solo ahora está empezando a disiparse. Tal vez. Pero no lo hice. Le dije que los escribo porque es divertido. Y esto me lleva a una pregunta: si está escribiendo sobre mi escritura, ¿qué clase de infancia miserable tuvo? "

Algo interesante sucedió como fanáticos de Dharma y Greg (y después Dos hombres y medio) se dio cuenta de esas tarjetas. Los fanáticos de los espectáculos encendieron sus VCR y grabaron cada episodio solo para que pudieran congelar el cuadro al final y leer las últimas reflexiones de Lorre.

Todos nos sentimos como parte de un club.

"Lo conseguimos.

"Ellos" no lo hicieron.

Pobres "ellos".

Por supuesto, la llegada de Tivo. ® hizo mucho más fácil congelar la pantalla y leer el Tarjeta de la vanidad.

Tivo® También es como encontré GE´s. Un segundo teatro.

El pasado mayo estaba volteando mi Tivo® Desde la TV en vivo a la programación grabada noté un cambio en el menú. Había una nueva opción llamada Un segundo teatro. Siendo perpetuamente curioso hice clic.

"Nosotros" lo tenemos de nuevo. Incluso llamamos a algunos amigos y ayudamos a correr la voz. (¿Viral? ¿Boca en boca?)

Luego, el pasado domingo por la mañana, durante uno de los programas de los jefes parlantes de la red, una identificación de patrocinio decía "Presentado en parte por el Teatro One Second de GE. Dentro de cada comercial de GE hay otro moribundo por salir."

Aquí está el enlace, si quieres leer sobre Un segundo teatro tú mismo.

Este concepto de "esconderse a simple vista" es un truco.

Sin embargo, no confunda la técnica con otra cosa que no sea lo que es. Chuck Lorre´s Tarjeta de la vanidad y GE´s Un segundo teatro son trucos - hechos para atraer la atención del público hacia los promotores o sus causas.

Los trucos para llamar la atención de los medios de comunicación son al menos tan antiguos como P.T. Barnum, quien enganchó un elefante a un arado para anunciar que el circo estaba en la ciudad.

Algunos trucos son caros, como el obsequio de Oprah en Pontiac o Howard Stern que entrega 500 radios satelitales gratuitos.

Otros, como Kobe Bryant y Shaquille O’Neal que se lanzan golpes a través de los medios de comunicación son relativamente baratos.

Luego están los trucos que "salen mal". Oh, recibieron atención, pero no de la forma en que los promotores lo intentaron.

Al igual que las cajas de audio adjuntas a los estantes de distribución de L.A. Times, se suponía que debían reproducir el tema musical de Mission Impossible III. The Times dijo que el truco estaba destinado a transformar la "experiencia cotidiana de las noticias" en una "misión extraordinaria". Las personas que compran periódicos pensaron que habían descubierto bombas. El escuadrón incendiario del Departamento del Sheriff del Condado de Los Ángeles fue llamado para destruir las cajas.

Hay quienes insistirán en que no hay mala publicidad, pero vamos. En la cultura actual, ¿cómo podrían mejorarse las ventas de taquilla asociando las amenazas a sus vidas con su película en la mente de los espectadores de teatro?

Los trucos logran publicidad porque intrigan, deleitan y sorprenden a Broca. Ninguno de ellos son técnicas de marketing a largo plazo (a pesar de que GE logró obtener sus puntos de copia en mi memoria a corto plazo).

De vuelta a nuestros dos ejemplos originales.

  • Chuck Lorre es un escritor y productor de comedia. Sus Vanity Cards han reforzado su imagen como un tipo que escribe y produce material divertido y entretenido. Sin embargo, Lorre tendrá que empujar el sobre pronto para conservar esa imagen, ya que lleva nueve años repitiendo el mismo truco.
  • One Second Theatre de GE refuerza el compromiso de ecomaginación de GE con la ecología. Ahora, para que la gente siga hablando, GE necesita nuevos contenidos. ¿Cuántas veces vas a ver los mismos dos anuncios de televisión? ¿Cuántos amigos te quedan por contar?
  • Como dije, un truco no es una buena estrategia a largo plazo, pero puede tener valor si la idea central refuerza la imagen de la entidad que forma el truco.

    ¿Hay acrobacias que deberías estar planeando?

    ¿Qué puedes hacer para captar la imaginación del público?

    ¿Qué recordará la gente?

    ¿Reforzará esa memoria la imagen que desea colocar en la mente de los posibles compradores?

    ¿Qué harás si algo sale mal?


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