Marcas: El poder legal detrás del trono de la franquicia

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Desde sus inicios, las marcas registradas han sido descritas como la "piedra angular" de la franquicia, y de hecho lo son. Mis amigos que trabajan en el campo de las marcas comerciales se refieren a los acuerdos de franquicia como algo más que como "licencias de marcas comerciales con sobremarcha". En mi trabajo con franquiciadores y franquiciados, las marcas comerciales se entienden en gran medida solo de manera deficiente y, a veces, no. Todos.

Desde sus inicios, las marcas registradas han sido descritas como la "piedra angular" de la franquicia, y de hecho lo son. Mis amigos que trabajan en el campo de las marcas comerciales se refieren a los acuerdos de franquicia como algo más que "licencias de marcas comerciales con overdrive".

He encontrado en mi trabajo tanto con franquiciadores como con franquiciados que las marcas comerciales se entienden en gran medida solo de manera deficiente y, en ocasiones, en absoluto. De acuerdo con los casos legales recientes que surgieron de las franquicias, este malentendido sobre el poder legal y los derechos de propiedad que rodean a las marcas comerciales lleva a muchos franquiciados decepcionados.

Algunos puntos básicos sobre las marcas registradas:

Una marca registrada se define como una palabra, nombre, frase, símbolo, sonido o color que distingue bienes o servicios de aquellos fabricados o vendidos por otros e indica la fuente de los mismos. Este concepto nunca debe confundirse con otros tipos de propiedad intelectual, como los derechos de autor o una patente. El derecho a usar la marca registrada del franquiciador es una subvención principal en prácticamente todos los contratos de franquicia. Es el nombre que aparece sobre la puerta, el diseño en el bolsillo del uniforme y la frase familiar que aparece en el embalaje del producto. Algunas marcas de franquicia famosas: McDonald's, Subway, Wendy's, Big O, Holiday Inn y Dunkin ’Donuts.

Se recomienda a un propietario de una marca comercial que muestre un símbolo "TM" o "SM" junto con una marca comercial, esté o no registrada en cualquier lugar. El símbolo "SM" significa marca de servicio, identificando servicios en lugar de bienes. Estos símbolos notifican a todos los que ven la marca que el propietario reclama derechos en ella.

Las marcas registradas están reguladas por las leyes estatales y federales, y se pueden registrar en ellas, pero realmente no hay comparación entre los regímenes estatales y federales en este campo. Ley federal - la "Ley Lanham de 1946" - reglas El campo de las marcas. El registro bajo la Ley Lanham con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (la "USPTO") notifica al mundo que el propietario reclama los derechos sobre la marca y establece una prioridad ordenada de los derechos con respecto a marcas similares. Una vez registrado conforme a la Ley Lanham (el proceso de solicitud puede demorar hasta 18 meses, más si hay problemas planteados por el examinador) el propietario está autorizado a exhibir la marca registrada con el "?" símbolo. El registro es por 10 años, siempre que las declaraciones formales sobre el uso se presenten entre el quinto y el sexto aniversarios y, a diferencia de las patentes, los registros de marcas se pueden renovar para siempre siempre que la marca se siga utilizando en el comercio.

Un franquiciador, como propietario de la marca comercial con licencia, tiene la obligación legal de garantizar que la marca se use y muestre correctamente y, si se lo recomienda, no tolerará variaciones en el color, diseño, tamaño o los productos / servicios que Están identificados por una marca particular. Los franquiciados que ignoran estas restricciones o las tratan de manera casual lo hacen bajo su propio riesgo.

Cuando se termina un contrato de franquicia, el derecho de uso de la marca comercial finaliza, y los franquiciados que continúan en el negocio utilizando la marca sin autorización tienen un alto riesgo de responsabilidad para el franquiciador. Los casos notificados recientemente ilustran este principio: de los cinco casos anotados en la Ley Anual de Franquicias y Distribución 2009, presentados en el Foro ABA sobre Franquicias en octubre de 2009, todos ellos se pronunciaron a favor del franquiciador sobre las reclamaciones y defensas de los franquiciados. Continuó usando marcas registradas después de la terminación de la relación, y los franquiciadores tuvieron gran éxito en asegurar las medidas preliminares para exigir el cumplimiento inmediato.

Una marca comercial puede ser el activo más valioso del franquiciador, y su uso adecuado es sin duda el más protegido legalmente de los derechos otorgados a los franquiciados.


Andrew Caffey es uno de los especialistas legales de franquicia más importantes de la nación y representa a los franquiciadores en todo Estados Unidos. Caffey se desempeñó como Asesor Jurídico General de la Asociación Internacional de Franquicias, miembro del Comité de Administración del Foro ABA sobre Franquicias y Presidente del Foro ABA sobre Franquicias. También es miembro del Colegio de Abogados de Maryland y del Distrito de Columbia, y miembro del Panel de Neutrales de la Asociación Americana de Arbitraje. Caffey ha participado en numerosos programas de franquicia y es un orador y autor frecuente en temas de franquicia y regulación de oportunidades de negocios. Póngase en contacto con él en [email protected]
Desde sus inicios, las marcas registradas han sido descritas como la "piedra angular" de la franquicia, y de hecho lo son. Mis amigos que trabajan en el campo de las marcas comerciales se refieren a los acuerdos de franquicia como algo más que "licencias de marcas comerciales con overdrive".

He encontrado en mi trabajo tanto con franquiciadores como con franquiciados que las marcas comerciales se entienden en gran medida solo de manera deficiente y, en ocasiones, en absoluto. De acuerdo con los casos legales recientes que surgieron de las franquicias, este malentendido sobre el poder legal y los derechos de propiedad que rodean a las marcas comerciales lleva a muchos franquiciados decepcionados.

Algunos puntos básicos sobre las marcas registradas:

Una marca registrada se define como una palabra, nombre, frase, símbolo, sonido o color que distingue bienes o servicios de aquellos fabricados o vendidos por otros e indica la fuente de los mismos. Este concepto nunca debe confundirse con otros tipos de propiedad intelectual, como los derechos de autor o una patente. El derecho a usar la marca registrada del franquiciador es una subvención principal en prácticamente todos los contratos de franquicia. Es el nombre que aparece sobre la puerta, el diseño en el bolsillo del uniforme y la frase familiar que aparece en el embalaje del producto. Algunas marcas de franquicia famosas: McDonald's, Subway, Wendy's, Big O, Holiday Inn y Dunkin ’Donuts.

Se recomienda a un propietario de una marca comercial que muestre un símbolo "TM" o "SM" junto con una marca comercial, esté o no registrada en cualquier lugar. El símbolo "SM" significa marca de servicio, identificando servicios en lugar de bienes. Estos símbolos notifican a todos los que ven la marca que el propietario reclama derechos en ella.

Las marcas registradas están reguladas por las leyes estatales y federales, y se pueden registrar en ellas, pero realmente no hay comparación entre los regímenes estatales y federales en este campo. Ley federal - la "Ley Lanham de 1946" - reglas El campo de las marcas. El registro bajo la Ley Lanham con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (la "USPTO") notifica al mundo que el propietario reclama los derechos sobre la marca y establece una prioridad ordenada de los derechos con respecto a marcas similares. Una vez registrado conforme a la Ley Lanham (el proceso de solicitud puede demorar hasta 18 meses, más si hay problemas planteados por el examinador) el propietario está autorizado a exhibir la marca registrada con el "?" símbolo. El registro es por 10 años, siempre que las declaraciones formales sobre el uso se presenten entre el quinto y el sexto aniversarios y, a diferencia de las patentes, los registros de marcas se pueden renovar para siempre siempre que la marca se siga utilizando en el comercio.

Un franquiciador, como propietario de la marca comercial con licencia, tiene la obligación legal de garantizar que la marca se use y muestre correctamente y, si se lo recomienda, no tolerará variaciones en el color, diseño, tamaño o los productos / servicios que Están identificados por una marca particular. Los franquiciados que ignoran estas restricciones o las tratan de manera casual lo hacen bajo su propio riesgo.

Cuando se termina un contrato de franquicia, el derecho de uso de la marca comercial finaliza, y los franquiciados que continúan en el negocio utilizando la marca sin autorización tienen un alto riesgo de responsabilidad para el franquiciador. Los casos notificados recientemente ilustran este principio: de los cinco casos anotados en la Ley Anual de Franquicias y Distribución 2009, presentados en el Foro ABA sobre Franquicias en octubre de 2009, todos ellos se pronunciaron a favor del franquiciador sobre las reclamaciones y defensas de los franquiciados. Continuó usando marcas registradas después de la terminación de la relación, y los franquiciadores tuvieron gran éxito en asegurar las medidas preliminares para exigir el cumplimiento inmediato.

Una marca comercial puede ser el activo más valioso del franquiciador, y su uso adecuado es sin duda el más protegido legalmente de los derechos otorgados a los franquiciados.


Andrew Caffey es uno de los especialistas legales de franquicia más importantes de la nación y representa a los franquiciadores en todo Estados Unidos. Caffey se desempeñó como Asesor Jurídico General de la Asociación Internacional de Franquicias, miembro del Comité de Administración del Foro ABA sobre Franquicias y Presidente del Foro ABA sobre Franquicias. También es miembro del Colegio de Abogados de Maryland y del Distrito de Columbia, y miembro del Panel de Neutrales de la Asociación Americana de Arbitraje. Caffey ha participado en numerosos programas de franquicia y es un orador y autor frecuente en temas de franquicia y regulación de oportunidades de negocios. Póngase en contacto con él en [email protected]

Desde sus inicios, las marcas registradas han sido descritas como la "piedra angular" de la franquicia, y de hecho lo son. Mis amigos que trabajan en el campo de las marcas comerciales se refieren a los acuerdos de franquicia como algo más que "licencias de marcas comerciales con overdrive".

He encontrado en mi trabajo tanto con franquiciadores como con franquiciados que las marcas comerciales se entienden en gran medida solo de manera deficiente y, en ocasiones, en absoluto. De acuerdo con los casos legales recientes que surgieron de las franquicias, este malentendido sobre el poder legal y los derechos de propiedad que rodean a las marcas comerciales lleva a muchos franquiciados decepcionados.

Algunos puntos básicos sobre las marcas registradas:

Una marca registrada se define como una palabra, nombre, frase, símbolo, sonido o color que distingue bienes o servicios de aquellos fabricados o vendidos por otros e indica la fuente de los mismos. Este concepto nunca debe confundirse con otros tipos de propiedad intelectual, como los derechos de autor o una patente. El derecho a usar la marca registrada del franquiciador es una subvención principal en prácticamente todos los contratos de franquicia. Es el nombre que aparece sobre la puerta, el diseño en el bolsillo del uniforme y la frase familiar que aparece en el embalaje del producto. Algunas marcas de franquicia famosas: McDonald's, Subway, Wendy's, Big O, Holiday Inn y Dunkin ’Donuts.

Se recomienda a un propietario de una marca comercial que muestre un símbolo "TM" o "SM" junto con una marca comercial, esté o no registrada en cualquier lugar. El símbolo "SM" significa marca de servicio, identificando servicios en lugar de bienes. Estos símbolos notifican a todos los que ven la marca que el propietario reclama derechos en ella.

Las marcas registradas están reguladas por las leyes estatales y federales, y se pueden registrar en ellas, pero realmente no hay comparación entre los regímenes estatales y federales en este campo. Ley federal - la "Ley Lanham de 1946" - reglas El campo de las marcas. El registro bajo la Ley Lanham con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (la "USPTO") notifica al mundo que el propietario reclama los derechos sobre la marca y establece una prioridad ordenada de los derechos con respecto a marcas similares. Una vez registrado bajo la Ley Lanham (el proceso de solicitud puede demorar hasta 18 meses, más si hay problemas planteados por el examinador) el propietario está autorizado a exhibir la marca con el "?" símbolo. El registro es por 10 años, siempre que las declaraciones formales sobre el uso se presenten entre el quinto y el sexto aniversarios y, a diferencia de las patentes, los registros de marcas se pueden renovar para siempre siempre que la marca se siga utilizando en el comercio.

Un franquiciador, como propietario de la marca comercial con licencia, tiene la obligación legal de garantizar que la marca se use y muestre correctamente y, si se lo recomienda, no tolerará variaciones en el color, diseño, tamaño o los productos / servicios que Están identificados por una marca particular. Los franquiciados que ignoran estas restricciones o las tratan de manera casual lo hacen bajo su propio riesgo.

Cuando se termina un contrato de franquicia, el derecho de uso de la marca comercial finaliza, y los franquiciados que continúan en el negocio utilizando la marca sin autorización tienen un alto riesgo de responsabilidad para el franquiciador. Los casos notificados recientemente ilustran este principio: de los cinco casos anotados en la Ley Anual de Franquicias y Distribución 2009, presentados en el Foro ABA sobre Franquicias en octubre de 2009, todos ellos se pronunciaron a favor del franquiciador sobre las reclamaciones y defensas de los franquiciados. Continuó usando marcas registradas después de la terminación de la relación, y los franquiciadores tuvieron gran éxito en asegurar las medidas preliminares para exigir el cumplimiento inmediato.

Una marca comercial puede ser el activo más valioso del franquiciador, y su uso adecuado es sin duda el más protegido legalmente de los derechos otorgados a los franquiciados.


Andrew Caffey es uno de los especialistas legales de franquicia más importantes de la nación y representa a los franquiciadores en todo Estados Unidos. Caffey se desempeñó como Asesor Jurídico General de la Asociación Internacional de Franquicias, miembro del Comité de Administración del Foro ABA sobre Franquicias y Presidente del Foro ABA sobre Franquicias. También es miembro del Colegio de Abogados de Maryland y del Distrito de Columbia, y miembro del Panel de Neutrales de la Asociación Americana de Arbitraje. Caffey ha participado en numerosos programas de franquicia y es un orador y autor frecuente en temas de franquicia y regulación de oportunidades de negocios. Póngase en contacto con él en [email protected]


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