Lo que realmente significa convergencia

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Lo que realmente significa convergencia rebecca lieb escribió una gran columna la semana pasada en clickz sobre la semana de publicidad y lo decepcionada que estaba en ella. El artículo vale la pena leerlo por muchas razones, pero hubo una cita en particular que me sobresalió cuando la leí esta noche. Algunas personas hablan de la convergencia como la unión de los medios antiguos y los nuevos medios. Otros hablan de encuentro analógico digial. Otros más hablan de la fusión de cable, telecomunicaciones, internet y redes inalámbricas. Unos pocos valientes hablan incluso de marketing directo y publicidad de marca. Pero rebecca citó al jefe de gl

Lo que realmente significa convergencia

Rebecca Lieb escribió una gran columna la semana pasada en ClickZ sobre Advertising Week y lo decepcionada que estaba en ella. El artículo vale la pena leerlo por muchas razones, pero hubo una cita en particular que me sobresalió cuando la leí esta noche.

Algunas personas hablan de la convergencia como la unión de los medios antiguos y los nuevos medios. Otros hablan de encuentro analógico digial. Otros más hablan de la fusión de cable, telecomunicaciones, Internet y redes inalámbricas. Unos pocos valientes hablan incluso de marketing directo y publicidad de marca.

Pero Rebecca citó al jefe de publicidad global de American Express, quien realmente determinó lo que significa la convergencia en el mundo de los medios de comunicación de hoy: la convergencia de publicidad y publicación:

"Ya no podemos ver nuestro trabajo como una brecha que llena los contenidos de otras personas", dijo Scotti. "Pronto, no habrá espacios que llenar porque todo está contento".

Chico, ¿no es esa la verdad? Y no es solo el mundo tan exagerado de contenido generado por usuarios, YouTube, Facebook, MySpace y blogs.

Se trata de que los anunciantes se vuelvan más inteligentes y se conviertan en publicadores de contenido. Piensa en cualquier buen correo electrónico que recibas de un vendedor. ¿Qué lo hace bueno? Claro, un buen descuento, tal vez envío gratuito, sin duda una oferta relevante basada en sus preferencias y comportamiento de compra. Pero la otra cosa que lo hace bueno es la presencia de contenido para rodear y dirigir los mensajes de marketing. La compota de manzana alrededor de la pastilla, por así decirlo.

Funciona. Lo vemos todos los días. Y solo vemos que suceda más en el futuro a medida que los consumidores se vuelvan más inteligentes y más exigentes sobre las marcas con las que eligen interactuar.


Vídeo: Qué es convergencia ? significado de convergencia.


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