¿Dónde debo poner mi dinero, hacia un mejor sitio web o más marketing en línea?

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La respuesta corta es ambas. Necesita un sitio web y necesita comercializarlo.

La respuesta corta es ambas. Necesita un sitio web y necesita comercializarlo. Un sitio web sin marketing en línea es un poco como el proverbial árbol que cae en el bosque: está ahí, pero ¿lo encontrará alguien?

Si me vieran obligado a caer de un lado o del otro, diría que gastar más en marketing. La forma en que se lleva y dónde pone esos dólares depende en cierta medida de si está vendiendo productos o servicios. Sin embargo, el desafío es que si tiene un sitio web inadecuado o uno que no proporciona a los consumidores la información correcta o suficiente, es posible que todo el marketing en línea en el mundo no sea de ayuda.

El marketing en línea, ya sea en directorios, sitios verticales especializados, motores de compras o mediante la búsqueda, puede ofrecerle una ventaja potencial a su puerta, pero si no entrega lo que el consumidor está buscando, es posible que nunca reciba esa llamada o cierre la venta.

Incluso los comercializadores sofisticados y las grandes empresas a menudo tienen problemas para quitar el traspaso de, por ejemplo, Google o Yahoo! Y cerrando la venta. Lo que el consumidor o prospecto ve cuando llega a su sitio es crítico. Por eso debe abordar su sitio y el marketing en línea; los dos deben trabajar juntos.

Piense en todo el proceso desde el punto de vista de su cliente. ¿A dónde dirige a los consumidores cuando llegan desde sitios de terceros o motores de búsqueda? ¿Es su página de inicio, un enlace profundo o una página de destino especializada?

Esto es lo que dijo la autoridad de marketing en línea MarketingSherpa sobre la efectividad comparativa de las páginas de destino especializadas en comparación con los enlaces profundos o los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes (en un contexto de búsqueda pagada):

Las páginas de aterrizaje especializadas sin la navegación regular del sitio obtienen las tasas de conversión más altas. Los mercadólogos que envían tráfico a su página de inicio regular obtienen tasas de conversión lamentables. Las personas que se desconectan pero dejan la navegación estándar suelen estar en algún lugar en el medio. Nuestra encuesta de julio de 2004 muestra claramente que la tendencia de búsqueda pagada es hacia... una comercialización más estúpida. Aquí están los números de las campañas de búsqueda pagas:

  • Comercializadores que utilizan páginas de aterrizaje especializadas: 42 por ciento.
  • Comercializadores que utilizan el desenclavamiento - 32 por ciento
  • Comercializadores enviando a una página de inicio - 26 por ciento

En otras palabras, las páginas de destino especializadas son las que mejor funcionan, seguidas de los "enlaces profundos" (a información específica en su sitio). Los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes se comportaron peor.

Todo esto se refiere a la cuestión de tener en cuenta el punto de vista de sus clientes al diseñar su sitio y su campaña. Como indican los datos anteriores, los dos deben estar integrados.

Si todo eso suena complejo, lo es.

Su sitio debe ser claro, fácil de navegar e incluir la funcionalidad de búsqueda. Antes de decidir cómo y dónde gastar su dinero, decida si su sitio es utilizable o necesita una actualización. Realice una encuesta de clientes, amigos, familiares y colegas. ¿Qué piensan honestamente de su sitio, sus fortalezas y debilidades?

El diseño web y el alojamiento se están convirtiendo en productos básicos y puede ser posible actualizar su sitio o rediseñarlo de forma relativamente económica. Si eres un vendedor de productos con un catálogo enorme, puede ser un asunto más complicado.

Investigue un poco en línea, hable con socios comerciales y, después de haberlo reducido, llame a algunas compañías de alojamiento web. Cada vez más, los hosts web de pequeñas empresas también ofrecen servicios de marketing en paquetes simplificados. Aquellos incluyen:

  • Afinidad
  • ProStores EBay
  • Interland
  • Vista
  • Yahoo
  • Register.com

No estoy respaldando ninguno de los anteriores. Pero estas empresas intentan simplificar el proceso de marketing en línea y ofrecen una gama de servicios junto con sus paquetes de alojamiento web.

Si su sitio no necesita un cambio de imagen, tendrá que decidir si desea subcontratar su marketing o hacerlo usted mismo. Hay un número creciente de empresas, además de las mencionadas anteriormente, que ofrecen marketing simplificado en línea para pequeñas empresas. Y hay agencias que atienden específicamente a pequeñas empresas (en su mayoría proveedores de servicios). Entre ellos están:

  • Leads.com
  • Lanzamiento local
  • LocalLead
  • Localidad precisa
  • ReachLocal

El uso de estas agencias depende de la naturaleza de su negocio, su presupuesto y su orientación al marketing. Para aquellos que son más ambiciosos y desean adoptar un enfoque práctico, hay una gran variedad de opciones y consideraciones.

Muchas de esas consideraciones y enfoques se exploran en artículos sobre marketing en Internet en howtomintmoney.com.

La respuesta corta es ambas. Necesita un sitio web y necesita comercializarlo. Un sitio web sin marketing en línea es un poco como el proverbial árbol que cae en el bosque: está ahí, pero ¿lo encontrará alguien?

Si me vieran obligado a caer de un lado o del otro, diría que gastar más en marketing. La forma en que se lleva y dónde pone esos dólares depende en cierta medida de si está vendiendo productos o servicios. Sin embargo, el desafío es que si tiene un sitio web inadecuado o uno que no proporciona a los consumidores la información correcta o suficiente, es posible que todo el marketing en línea en el mundo no sea de ayuda.

El marketing en línea, ya sea en directorios, sitios verticales especializados, motores de compras o mediante la búsqueda, puede ofrecerle una ventaja potencial a su puerta, pero si no entrega lo que el consumidor está buscando, es posible que nunca reciba esa llamada o cierre la venta.

Incluso los comercializadores sofisticados y las grandes empresas a menudo tienen problemas para quitar el traspaso de, por ejemplo, Google o Yahoo! Y cerrando la venta. Lo que el consumidor o prospecto ve cuando llega a su sitio es crítico. Por eso debe abordar su sitio y el marketing en línea; los dos deben trabajar juntos.

Piense en todo el proceso desde el punto de vista de su cliente. ¿A dónde dirige a los consumidores cuando llegan desde sitios de terceros o motores de búsqueda? ¿Es su página de inicio, un enlace profundo o una página de destino especializada?

Esto es lo que dijo la autoridad de marketing en línea MarketingSherpa sobre la efectividad comparativa de las páginas de destino especializadas en comparación con los enlaces profundos o los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes (en un contexto de búsqueda pagada):

Las páginas de aterrizaje especializadas sin la navegación regular del sitio obtienen las tasas de conversión más altas. Los mercadólogos que envían tráfico a su página de inicio regular obtienen tasas de conversión lamentables. Las personas que se desconectan pero dejan la navegación estándar suelen estar en algún lugar en el medio. Nuestra encuesta de julio de 2004 muestra claramente que la tendencia de búsqueda pagada es hacia... una comercialización más estúpida. Aquí están los números de las campañas de búsqueda pagas:

  • Comercializadores que utilizan páginas de aterrizaje especializadas: 42 por ciento.
  • Comercializadores que utilizan el desenclavamiento - 32 por ciento
  • Comercializadores enviando a una página de inicio - 26 por ciento

En otras palabras, las páginas de destino especializadas son las que mejor funcionan, seguidas de los "enlaces profundos" (a información específica en su sitio). Los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes se comportaron peor.

Todo esto se refiere a la cuestión de tener en cuenta el punto de vista de sus clientes al diseñar su sitio y su campaña. Como indican los datos anteriores, los dos deben estar integrados.

Si todo eso suena complejo, lo es.

Su sitio debe ser claro, fácil de navegar e incluir la funcionalidad de búsqueda. Antes de decidir cómo y dónde gastar su dinero, decida si su sitio es utilizable o necesita una actualización. Realice una encuesta de clientes, amigos, familiares y colegas. ¿Qué piensan honestamente de su sitio, sus fortalezas y debilidades?

El diseño web y el alojamiento se están convirtiendo en productos básicos y puede ser posible actualizar su sitio o rediseñarlo de forma relativamente económica. Si eres un vendedor de productos con un catálogo enorme, puede ser un asunto más complicado.

Investigue un poco en línea, hable con socios comerciales y, después de haberlo reducido, llame a algunas compañías de alojamiento web. Cada vez más, los hosts web de pequeñas empresas también ofrecen servicios de marketing en paquetes simplificados. Aquellos incluyen:

  • Afinidad
  • ProStores EBay
  • Interland
  • Vista
  • Yahoo
  • Register.com

No estoy respaldando ninguno de los anteriores. Pero estas empresas intentan simplificar el proceso de marketing en línea y ofrecen una gama de servicios junto con sus paquetes de alojamiento web.

Si su sitio no necesita un cambio de imagen, tendrá que decidir si desea subcontratar su marketing o hacerlo usted mismo. Hay un número creciente de empresas, además de las mencionadas anteriormente, que ofrecen marketing simplificado en línea para pequeñas empresas. Y hay agencias que atienden específicamente a pequeñas empresas (en su mayoría proveedores de servicios). Entre ellos están:

  • Leads.com
  • Lanzamiento local
  • LocalLead
  • Localidad precisa
  • ReachLocal

El uso de estas agencias depende de la naturaleza de su negocio, su presupuesto y su orientación al marketing. Para aquellos que son más ambiciosos y desean adoptar un enfoque práctico, hay una gran variedad de opciones y consideraciones.

Muchas de esas consideraciones y enfoques se exploran en artículos sobre marketing en Internet en howtomintmoney.com.

La respuesta corta es ambas. Necesita un sitio web y necesita comercializarlo. Un sitio web sin marketing en línea es un poco como el proverbial árbol que cae en el bosque: está ahí, pero ¿lo encontrará alguien?

Si me vieran obligado a caer de un lado o del otro, diría que gastar más en marketing. La forma en que se lleva y dónde pone esos dólares depende en cierta medida de si está vendiendo productos o servicios. Sin embargo, el desafío es que si tiene un sitio web inadecuado o uno que no proporciona a los consumidores la información correcta o suficiente, es posible que todo el marketing en línea en el mundo no sea de ayuda.

El marketing en línea, ya sea en directorios, sitios verticales especializados, motores de compras o mediante la búsqueda, puede ofrecerle una ventaja potencial a su puerta, pero si no entrega lo que el consumidor está buscando, es posible que nunca reciba esa llamada o cierre la venta.

Incluso los comercializadores sofisticados y las grandes empresas a menudo tienen problemas para quitar el traspaso de, por ejemplo, Google o Yahoo! Y cerrando la venta. Lo que el consumidor o prospecto ve cuando llega a su sitio es crítico. Por eso debe abordar su sitio y el marketing en línea; los dos deben trabajar juntos.

Piense en todo el proceso desde el punto de vista de su cliente. ¿A dónde dirige a los consumidores cuando llegan desde sitios de terceros o motores de búsqueda? ¿Es su página de inicio, un enlace profundo o una página de destino especializada?

Esto es lo que dijo la autoridad de marketing en línea MarketingSherpa sobre la efectividad comparativa de las páginas de destino especializadas en comparación con los enlaces profundos o los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes (en un contexto de búsqueda pagada):

Las páginas de destino especializadas sin la navegación regular del sitio obtienen los mayores índices de conversión. Los mercadólogos que envían tráfico a su página de inicio regular obtienen tasas de conversión lamentables. Las personas que se desconectan pero dejan la navegación estándar suelen estar en algún lugar en el medio. Nuestra encuesta de julio de 2004 muestra claramente que la tendencia de búsqueda pagada es hacia... una comercialización más estúpida. Aquí están los números de las campañas de búsqueda pagas:

  • Comercializadores que utilizan páginas de aterrizaje especializadas: 42 por ciento.
  • Comercializadores que utilizan el desenclavamiento - 32 por ciento
  • Comercializadores enviando a una página de inicio - 26 por ciento

En otras palabras, las páginas de destino especializadas son las que mejor funcionan, seguidas de los "enlaces profundos" (a información específica en su sitio). Los enlaces a las páginas de inicio de comerciantes se comportaron peor.

Todo esto se refiere a la cuestión de tener en cuenta el punto de vista de sus clientes al diseñar su sitio y su campaña. Como indican los datos anteriores, los dos deben estar integrados.

Si todo eso suena complejo, lo es.

Su sitio debe ser claro, fácil de navegar e incluir la funcionalidad de búsqueda. Antes de decidir cómo y dónde gastar su dinero, decida si su sitio es utilizable o necesita una actualización. Realice una encuesta de clientes, amigos, familiares y colegas. ¿Qué piensan honestamente de su sitio, sus fortalezas y debilidades?

El diseño web y el alojamiento se están convirtiendo en productos básicos y puede ser posible actualizar su sitio o rediseñarlo de forma relativamente económica. Si eres un vendedor de productos con un catálogo enorme, puede ser un asunto más complicado.

Investigue un poco en línea, hable con socios comerciales y, después de haberlo reducido, llame a algunas compañías de alojamiento web. Cada vez más, los hosts web de pequeñas empresas también ofrecen servicios de marketing en paquetes simplificados. Aquellos incluyen:

  • Afinidad
  • ProStores EBay
  • Interland
  • Vista
  • Yahoo
  • Register.com

No estoy respaldando ninguno de los anteriores. Pero estas empresas intentan simplificar el proceso de marketing en línea y ofrecen una gama de servicios junto con sus paquetes de alojamiento web.

Si su sitio no necesita un cambio de imagen, tendrá que decidir si desea subcontratar su marketing o hacerlo usted mismo. Hay un número creciente de empresas, además de las mencionadas anteriormente, que ofrecen marketing simplificado en línea para pequeñas empresas. Y hay agencias que atienden específicamente a pequeñas empresas (en su mayoría proveedores de servicios). Entre ellos están:

  • Leads.com
  • Lanzamiento local
  • LocalLead
  • Localidad precisa
  • ReachLocal

El uso de estas agencias depende de la naturaleza de su negocio, su presupuesto y su orientación al marketing. Para aquellos que son más ambiciosos y desean adoptar un enfoque práctico, hay una gran variedad de opciones y consideraciones.

Muchas de esas consideraciones y enfoques se exploran en artículos sobre marketing en Internet en howtomintmoney.com.


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