¿Quién debe manejar las campañas de marketing en línea?

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Si tiene tiempo y ganas, hacer marketing en línea usted mismo será más rentable que contratar un empleado dedicado o subcontratar a una agencia.

Obviamente, depende de su presupuesto, su tiempo y el papel que Internet desempeña en su negocio. Si tiene tiempo y ganas, hacer marketing en línea usted mismo será más rentable que contratar a un empleado dedicado o subcontratar a una agencia. Al principio, sin embargo, a menudo hay una curva de aprendizaje empinada y también puede llevar bastante tiempo y ser potencialmente frustrante.

Todos los propietarios de pequeñas empresas son emprendedores y eso sugiere una orientación práctica. Sin embargo, cuando se trata de marketing en línea, es posible que desee transferir la ejecución a otra persona.

El marketing en línea en sus múltiples y variadas formas puede ser conceptualmente simple, pero a menudo es complejo de implementar de manera efectiva. Antes de continuar, demos un paso atrás y examinemos qué significa el término "marketing en línea". ¿Qué abarca?

En términos generales, podría incluir cualquiera o todas las siguientes estrategias:

  • Búsqueda pagada
  • Posicionamiento en buscadores
  • Inclusión pagada
  • Publicidad contextual
  • Orientación conductual
  • Pago por llamada
  • Motores de busqueda de compras
  • Periódicos en línea
  • Sitios de contenido
  • Email y tal vez RSS
  • Redes de afiliados
  • Blogs
  • Banners, rich media y video.
  • EBay, Amazon y otros "mercados" como Craigslist
  • Directorios verticales específicos de la industria y sitios clasificados
  • Páginas amarillas de Internet e híbridos de la comunidad de directorios (por ejemplo, InsiderPages, Judy's Book y LinkedIn)

Y esta lista no es exhaustiva. Ciertamente, no todos van a utilizar todos estos vehículos y plataformas. La mayoría de las pequeñas empresas no tienen el presupuesto (The Kelsey Group descubrió que el presupuesto promedio de mercadotecnia para pequeñas empresas es de entre $ 5,000 y $ 6,000). Más allá de esto, la lista de estrategias y sitios que podría querer usar podría ser bastante corta, solo una o más dos de estos

Estas diferentes herramientas y enfoques implican diferentes niveles de complejidad y compromiso de tiempo. Hasta cierto punto, su enfoque y sus elecciones se determinarán según si su negocio vende principalmente productos o servicios y si atiende predominantemente a una audiencia de empresa a empresa o de empresa a consumidor. Una evaluación de sus necesidades y su competencia y las opciones disponibles para las empresas de su industria y posición es un ejercicio valioso.

Por ejemplo, ¿dónde anuncian sus competidores en línea? ¿Qué sitios utilizas con frecuencia para encontrar proveedores? ¿Y qué sitios utiliza para localizar bienes y servicios como consumidor? Estos pueden apuntar a sitios y estrategias que debe considerar.

Es posible que pueda ir directamente a algunos de esos sitios y hacer una lista de su negocio o comprar publicidad. Ese proceso puede ser relativamente sencillo (como en los listados más básicos de Google y Yahoo!). En otros casos, como la búsqueda paga o la publicidad contextual en una red, puede ser mucho más complejo.

En 2004, The Kelsey Group y la firma de marketing de búsqueda Web.Advantage realizaron una encuesta en línea no científica de pequeñas empresas que utilizaban publicidad de búsqueda pagada. La gran mayoría de las 208 empresas que respondieron tenían entre 1 y 10 empleados. Se les preguntó: "¿Cómo se gestiona su publicidad de búsqueda pagada?" La mayoría de los encuestados dijeron que utilizaban un empleado dedicado o parcialmente dedicado. Menos del 10 por ciento de estas pequeñas empresas subcontrataron sus campañas de búsqueda de pago.

Si usted u otro miembro del personal interno tiene el deseo de tomar esto, pruébelo. No hay sustituto para el conocimiento directo. Con el tiempo, es posible que pueda llegar a dominar el marketing en línea y no necesite subcontratar.

Si bien puede ser más económico financieramente, también puede haber un costo de oportunidad en términos del tiempo que le toma a usted u otro empleado administrar estas campañas. Y puede que no tengas mucho éxito al final. Pero si elige ir con una empresa externa o individual, al menos podrá entender y saber mejor lo que está comprando. Tendrá una idea clara de si lo que le dicen (y le están cobrando) es razonable y preciso.

Cada vez más, hay una variedad de empresas (a menudo anfitriones web, editores de páginas amarillas e incluso compañías de tarjetas de crédito) que están simplificando el marketing en línea para pequeñas empresas. Estos proveedores pueden ofrecer una serie de opciones diferentes según el tipo de negocio que usted opera. Pero generalmente son enfoques "llave en mano" que solo requieren que usted escriba un cheque. Algunos de esos servicios se analizan en el artículo ¿Dónde debo poner mi dinero, hacia un sitio web mejor o más marketing en línea?

El costo total de usar una empresa externa será mayor que si lo hiciera usted mismo. Pero se traduce en un intercambio de tiempo vs. dinero. Y para muchos empresarios, el tiempo es el bien más valioso.

Obviamente, depende de su presupuesto, su tiempo y el papel que Internet desempeña en su negocio. Si tiene tiempo y ganas, hacer marketing en línea usted mismo será más rentable que contratar a un empleado dedicado o subcontratar a una agencia. Al principio, sin embargo, a menudo hay una curva de aprendizaje empinada y también puede llevar bastante tiempo y ser potencialmente frustrante.

Todos los propietarios de pequeñas empresas son emprendedores y eso sugiere una orientación práctica. Sin embargo, cuando se trata de marketing en línea, es posible que desee transferir la ejecución a otra persona.

El marketing en línea en sus múltiples y variadas formas puede ser conceptualmente simple, pero a menudo es complejo de implementar de manera efectiva. Antes de continuar, demos un paso atrás y examinemos qué significa el término "marketing en línea". ¿Qué abarca?

En términos generales, podría incluir cualquiera o todas las siguientes estrategias:

  • Búsqueda pagada
  • Posicionamiento en buscadores
  • Inclusión pagada
  • Publicidad contextual
  • Orientación conductual
  • Pago por llamada
  • Motores de busqueda de compras
  • Periódicos en línea
  • Sitios de contenido
  • Email y tal vez RSS
  • Redes de afiliados
  • Blogs
  • Banners, rich media y video.
  • EBay, Amazon y otros "mercados" como Craigslist
  • Directorios verticales específicos de la industria y sitios clasificados
  • Páginas amarillas de Internet e híbridos de la comunidad de directorios (por ejemplo, InsiderPages, Judy's Book y LinkedIn)

Y esta lista no es exhaustiva. Ciertamente, no todos van a utilizar todos estos vehículos y plataformas. La mayoría de las pequeñas empresas no tienen el presupuesto (The Kelsey Group descubrió que el presupuesto promedio de mercadotecnia para pequeñas empresas es de entre $ 5,000 y $ 6,000). Más allá de esto, la lista de estrategias y sitios que podría querer usar podría ser bastante corta, solo una o más dos de estos

Estas diferentes herramientas y enfoques implican diferentes niveles de complejidad y compromiso de tiempo. Hasta cierto punto, su enfoque y sus elecciones se determinarán según si su negocio vende principalmente productos o servicios y si atiende predominantemente a una audiencia de empresa a empresa o de empresa a consumidor. Una evaluación de sus necesidades y su competencia y las opciones disponibles para las empresas de su industria y posición es un ejercicio valioso.

Por ejemplo, ¿dónde anuncian sus competidores en línea? ¿Qué sitios utilizas con frecuencia para encontrar proveedores? ¿Y qué sitios utiliza para localizar bienes y servicios como consumidor? Estos pueden apuntar a sitios y estrategias que debe considerar.

Es posible que pueda ir directamente a algunos de esos sitios y hacer una lista de su negocio o comprar publicidad. Ese proceso puede ser relativamente sencillo (como en los listados más básicos de Google y Yahoo!). En otros casos, como la búsqueda paga o la publicidad contextual en una red, puede ser mucho más complejo.

En 2004, The Kelsey Group y la firma de marketing de búsqueda Web.Advantage realizaron una encuesta en línea no científica de pequeñas empresas que utilizaban publicidad de búsqueda pagada. La gran mayoría de las 208 empresas que respondieron tenían entre 1 y 10 empleados. Se les preguntó: "¿Cómo se gestiona su publicidad de búsqueda pagada?" La mayoría de los encuestados dijeron que utilizaban un empleado dedicado o parcialmente dedicado. Menos del 10 por ciento de estas pequeñas empresas subcontrataron sus campañas de búsqueda de pago.

Si usted u otro miembro del personal interno tiene el deseo de tomar esto, pruébelo. No hay sustituto para el conocimiento directo. Con el tiempo, es posible que pueda llegar a dominar el marketing en línea y no necesite subcontratar.

Si bien puede ser más económico financieramente, también puede haber un costo de oportunidad en términos del tiempo que le toma a usted u otro empleado administrar estas campañas. Y puede que no tengas mucho éxito al final. Pero si elige ir con una empresa externa o individual, al menos podrá entender y saber mejor lo que está comprando. Tendrá una idea clara de si lo que le dicen (y le están cobrando) es razonable y preciso.

Cada vez más, hay una variedad de empresas (a menudo anfitriones web, editores de páginas amarillas e incluso compañías de tarjetas de crédito) que están simplificando el marketing en línea para pequeñas empresas. Estos proveedores pueden ofrecer una serie de opciones diferentes según el tipo de negocio que usted opera. Pero generalmente son enfoques "llave en mano" que solo requieren que usted escriba un cheque. Algunos de esos servicios se analizan en el artículo ¿Dónde debo poner mi dinero, hacia un sitio web mejor o más marketing en línea?

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